Działania komunikacyjne wspierające udział Polski w

Wystawa Światowa EXPO 2015 w Mediolanie
Sekcja Polska
Polska Agencja Rozwoju Przedsiębiorczości
ul. Pańska 81/83, 00-834 Warszawa
www.parp.gov.pl
www.expo.gov.pl
Backgrounder
Kontakt:
Anna Drozd
Ekspert Public Relations
[email protected]
tel. 22 432 89 82
tel. kom. 664 319 303
Działania komunikacyjne
wspierające udział Polski w Wystawie Światowej EXPO 2015
Polska Agencja Rozwoju Przedsiębiorczości pod kierownictwem Ministerstwa
Gospodarki oraz we współpracy z Biurem Komisarza Generalnego realizuje
strategię komunikacji, która wspiera udział Polski w Wystawie Światowej
EXPO 2015. Działania prowadzone są głównie we Włoszech oraz w Polsce,
a ich celem jest budowa wizerunku Polski jako kraju atrakcyjnego
gospodarczo, miejsca do nawiązywania wartościowych kontaktów
handlowych oraz lokowania inwestycji.
Wystawy Światowe ze względu na swój prestiż oraz skalę przedsięwzięcia
są uznawane za najważniejsze wydarzenia promocyjne na świecie, a ich
masowy charakter pozwala dotrzeć do szerokiego grona odbiorców. EXPO 2015
stwarza okazję do budowania wizerunku polskiej gospodarki w szczególności wśród
polskiej i włoskiej opinii publicznej, odbiorców instytucjonalnych, tj. polityków,
przedstawicieli administracji centralnej oraz jednostek samorządu terytorialnego,
przedsiębiorców oraz przedstawicieli organizacji branżowych.
- Podstawowym celem, jaki nam przyświeca, jest promocja gospodarcza, a więc
promocja polskiego eksportu, budowanie zainteresowania polskimi produktami,
markami i firmami, szczególnie z branży rolno-spożywczej. Chcemy pokazać
Polskę jako kraj sukcesu gospodarczego, kraj otwarty, nowoczesny
i kreatywny, a także jako kraj, którego tradycje kulinarne zbliżone są do tradycji
włoskich. Podobnie jak we Włoszech, prężny rozwój branży spożywczej w ostatnich
latach przyczynia się nie tylko do rozwoju handlu zagranicznego, staje się również
elementem budującym narodową tożsamość, dziedzictwem, z którego jako
społeczeństwo możemy być wyjątkowo dumni – mówi Bożena Lublińska-Kasprzak,
prezes Polskiej Agencji Rozwoju Przedsiębiorczości, organizator udziału Polski
w Wystawie Światowej EXPO 2015.
We wstępnej fazie prac nad programem działań komunikacyjnych stworzony został
System Identyfikacji Wizualnej EXPO 2015. Idea logotypu narodziła się ze
skojarzenia kształtu skrzynki na jabłka, która jest głównym elementem elewacji
polskiego pawilonu EXPO 2015, z jednym z symboli współczesnego społeczeństwa
informacyjnego – znakiem # (hash).
Aby zapewnić skuteczność prowadzonych działań, od początku 2015 roku Polska
Agencja Rozwoju Przedsiębiorczości wdraża wieloaspektowy program
komunikacyjny, uwzględniający m.in. działania public relations, wykorzystanie
kanałów własnych (strona internetowa, social media), kampanię promocyjną
w Internecie oraz kampanię tradycyjną.
1
Backgrounder
Kontakt:
Anna Drozd
Ekspert Public Relations
[email protected]
tel. 22 432 89 82
tel. kom. 664 319 303
Działania public relations obejmują regularną współpracę redakcyjną
z mediami polskimi oraz włoskimi, pozyskanie patronów medialnych, organizację
konferencji prasowych oraz briefingów, koordynację misji dziennikarskich, a także
specjalny program współpracy z blogerami kulinarnymi z Polski i Włoch, którego
celem jest prezentacja nowoczesnego oblicza kuchni polskiej oraz zachęcenie
Włochów do wykorzystywania polskich produktów spożywczych.
Ważnym kanałem komunikacji jest strona internetowa poświęcona udziałowi
Polski w EXPO 2015 – www.expo.gov.pl, która funkcjonuje w trzech wersjach
językowych: polskiej, włoskiej oraz angielskiej.
Strona internetowa będzie
źródłowym nośnikiem transmisji on-line z najważniejszych wydarzeń
towarzyszących polskiej obecności na EXPO 2015. Stworzone zostały również
profile w mediach społecznościowych, takich jak
Facebook, Twitter
oraz YouTube, które są cennym wsparciem tradycyjnych metod komunikacji.
Uzupełnieniem działań online będzie stworzenie aplikacji mobilnej.
Ponadto, w Pawilonie Polski w Mediolanie powstanie profesjonalne studio
telewizyjne, w którym każdego dnia Wystawy przygotowywane będą materiały
audiowizualne, prezentowane szerokiej publiczności za pośrednictwem strony
internetowej.
Polska Agencja Rozwoju Przedsiębiorczości przeprowadzi również kampanię
promocyjną w Internecie, wykorzystującą Google Adwords oraz portale
horyzontalne. Jej założeniem jest dotarcie do 1 miliona użytkowników.
Równie istotnym elementem promocji, realizowanym równolegle z działaniami
w Internecie, będzie kampania tradycyjna. To wspólne przedsięwzięcie Polskiej
Agencji Rozwoju Przedsiębiorczości oraz Polskiej Organizacji Turystycznej,
które pozwoli na stałą obecność informacji o Polsce we włoskich stacjach
telewizyjnych oraz przestrzeni miejskiej Mediolanu od maja do września 2015 r.
Kampania zakłada dotarcie do 1,5 miliona osób.
Istotnym elementem budowania wizerunku Polski jako uczestnika Wystawy
Światowej EXPO 2015 jest również opracowanie gadżetów promocyjnych
zaprojektowanie
i
produkcja
strojów
obsługi
polskiej
ekspozycji
oraz przygotowanie Katalogu polskich producentów żywności oraz dostawców
i producentów maszyn oraz rozwiązań dla branży rolniczej i przetwórstwa.
Ze względu na temat przewodni Wystawy, „Wyżywienie planety, energia dla życia”,
szczególny potencjał komunikacyjny posiada książka kulinarna „Apetyt
na Polskę”, która będzie dostępna zarówno w wersji online, jak i w wersji
tradycyjnej w Pawilonie Polski.
Patronat medialny nad udziałem Polski w Wystawie Światowej EXPO 2015 objęły:
Polskie Radio, Telewizja Polska S.A., Polska Agencja Prasowa, „Puls Biznesu”,
portal bankier.pl, magazyn „USTA” oraz magazyn „Rynek Spożywczy”.
2
***
Backgrounder
EXPO 2015
Kontakt:
Anna Drozd
Ekspert Public Relations
[email protected]
tel. 22 432 89 82
tel. kom. 664 319 303
Organizowane od 1851 roku wystawy EXPO uznawane są za najbardziej prestiżowe wydarzenia promocyjne
na świecie. EXPO 2015 odbywa się pod hasłem „Wyżywienie planety, energia dla życia”. Od 1 maja do 31
października w Mediolanie zaprezentuje się niemal 150 państw oraz organizacji, które przedstawią swoje
osiągnięcia związane z przemysłem rolno-spożywczym. Organizatorzy EXPO 2015 podkreślają edukacyjną
rolę wydarzenia, zarówno w zakresie promowania zdrowego odżywiania, jak i poszukiwania sposobów
rozwiązania problemu braku żywności w niektórych regionach świata. W Wystawie weźmie udział niemal
150 krajów z całego świata, a organizatorzy spodziewają się nawet 20 milionów gości.
Organizatorem udziału Polski w Wystawie Światowej EXPO 2015 jest Polska Organizacja Rozwoju
Przedsiębiorczości. Swoją funkcję – zarówno w sferze programowej, jak i organizacyjnej – pełni pod
nadzorem Ministerstwa Gospodarki oraz przy wsparciu Komisarza Generalnego Sekcji Polskiej Wystawy
Światowej EXPO 2015 w Mediolanie.
-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Oficjalna strona poświęcona udziałowi Polski w EXPO 2015: www.expo.gov.pl
Oficjalna strona EXPO 2015: www.expo2015.org
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Patroni medialni udziału Polski w Wystawie Światowej EXPO 2015
3