Raport Adkontekst: rynek reklamy kontekstowej wart

Warszawa, 11 czerwca 2013 r.
Raport Adkontekst: rynek reklamy kontekstowej wart ponad 207 mln złotych
Sieć reklamy kontekstowo-behawioralnej Adkontekst przedstawiła kolejną - już czwartą - edycję raportu
na temat polskiego rynku reklamy kontekstowej. Raport został przygotowany na podstawie ankiet
przeprowadzonych w czołowych domach mediowych i agencjach interaktywnych specjalizujących się
w SEM. W tym roku, w ślad za silnymi trendami w marketingu internetowym zakres raportu został
poszerzony o zagadnienia związane z retargetingiem i targetowaniem behawioralnym.
Tegoroczne wyniki badania napawają optymizmem i świadczą o rosnącym zaufaniu reklamodawców do tej
formy reklamy. W 2012 roku przeciętne wydatki na reklamę realizowaną w sieciach kontekstowych
stanowiły niemal 27% budżetów Search Engine Marketing. To już kolejny rok, w którym udział reklamy
kontekstowej rośnie w obszarze SEM. Niemalże 98% badanych domów mediowych i agencji
interaktywnych deklaruje przeznaczanie budżetów na kampanie w sieciach kontekstowych.
Porównując te wielkości z wynikiem badania IAB AdEx, który wskazuje, że udział wydatków na SEM w 2012
roku wyniósł 35,3%, można oszacować, że reklama kontekstowa stanowi 9,44% budżetów reklamowych
w polskim internecie. Tym samym można wyestymować, że polski rynek reklamy kontekstowej jest już
zatem wart ponad 207 milionów złotych, tj. o 29% więcej niż w ubiegłym roku.
Badani pozytywnie oceniają efektywność reklamy w sieciach kontekstowych. W 2012 ROI wzrósł średnio
o 8,1%. (w 2011 średni wzrost ROI wyniósł 4,5%). Jest to dobry znak dla sieci kontekstowych i wyraźny
sygnał, że media planerzy doceniają skuteczność emitowanej w nich reklamy.
W roku 2012 wyraźnie wzrosło też znaczenie innych metod targetowania (poza kontekstowym)
wprowadzanych przez analizowane sieci. Są to głównie retargeting i targetowanie po zainteresowaniach
(behawioralne), które pozwalają marketerom na skuteczniejszą realizację celów efektywnościowych.
Oprócz dużego zainteresowania retargetingiem, sygnalizowanym już w poprzedniej edycji badania, do głosu
NetSprint Sp. z o.o.
Al. Solidarności 74a
00-145 Warszawa
www.netsprint.eu | [email protected]
NIP: 951-19-69-310 KRS 0000074676
Sąd Rejonowy dla m. St. Warszawy
XII Wydział Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego
Kapitał zakładowy: 1.000.000 PLN
dochodzi targetowanie behawioralne, które zostało wskazane przez 64% ankietowanych jako jedna ze
skuteczniejszych metod kierowania przekazu.
Wyraźnie widać więc że marketerzy pragmatycznie korzystają z różnych metod targetowania w zależności
od celu kampanii w analizowanych sieciach. Oznacza to jednocześnie, że termin “sieć kontekstowa” nabiera
nowego znaczenia. Można go rozumieć jako opis podmiotu w którym jedną z głównych metod
targetowania jest dobór kontekstowy - ale nie jest to jedyna metoda.
Prognozy na 2013 rok również napawają optymizmem. Marketerzy zauważają nowości wprowadzane na
rynek przez sieci kontekstowe i deklarują, że planują skorzystać z takich możliwości jak: retargeting
spersonalizowany (59%), targetowanie na urządzenia mobilne (55%), zakup w systemach RTB i reklama
behawioralna (po 48%).
Czołówka najpopularniejszych sieci reklamy kontekstowej pozostaje bez większych zmian. Google Display
Network została wskazana przez prawie 98% ankietowanych. 95% agencji i domów mediowych wskazała,
że realizuje kampanie reklamowe w sieci Adkontekst. 68% ankietowanych prowadzi kampanie w sieci
BusinessClick, a 25% - w SmartContext. 4,5% badanych deklaruje korzystanie z systemu AdSearch.
Pełna wersja raportu dostępna jest pod następującym adresem: http://www.adkontekst.pl/raporty/RaportRynek-Reklamy-Kontekstowej-2012.pdf
Metodologia
Badanie eksperckie zostało przeprowadzone metodą CAWI na przełomie kwietnia i maja 2013 roku.
Odpowiedzi udzielali przedstawiciele agencji i domów mediowych realizujących kampanie w sieciach
kontekstowych. Celem badania było oszacowanie rozmiarów rynku reklamy kontekstowej i przybliżenie jego
charakterystyki. Ze względu na celowy dobór próby badanie nie ma charakteru reprezentatywnego
i stanowi jedynie ogólny zarys badanej tematyki. W badaniu wzięło udział 44 specjalistów z domów
mediowych i agencji interaktywnych.
NetSprint Sp. z o.o.
Al. Solidarności 74a
00-145 Warszawa
www.netsprint.eu | [email protected]
NIP: 951-19-69-310 KRS 0000074676
Sąd Rejonowy dla m. St. Warszawy
XII Wydział Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego
Kapitał zakładowy: 1.000.000 PLN
***
Adkontekst to największa polska sieć reklamy kontekstowo- behawioralnej umożliwiająca emisję
reklam na najbardziej opiniotwórczych i renomowanych witrynach polskiego Internetu, takich jak m.in.
grupa WP, Onet, Interia, Gazeta.pl, NK.pl, serwisy Polskapresse, Media Regionalne i setki innych
serwisów branżowych oraz hobbystycznych. Łącznie powierzchnia sieci to serwisy internetowe ponad
2000 podmiotów o sumarycznym zasięgu ponad 92% użytkowników internetu w Polsce (zgodnie
z Badaniami Gemius Megapanel). Więcej informacji o sieci znajduje się na stronie adkontekst.pl
Szczegółowych informacji udzielają:
Olga Kamińska
PR Manager
Netsprint Sp. z o.o.
Tel. 22 276 26 59
e-mail: [email protected]
NetSprint Sp. z o.o.
Al. Solidarności 74a
00-145 Warszawa
www.netsprint.eu | [email protected]
Łukasz Duda
Dyrektor Biura Reklamy Adkontekst
Netsprint Sp. z o.o.
Tel. 22 276 26 30
e-mail: [email protected]
NIP: 951-19-69-310 KRS 0000074676
Sąd Rejonowy dla m. St. Warszawy
XII Wydział Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego
Kapitał zakładowy: 1.000.000 PLN