02 podstawy marketingu

WyŜsza Szkoła
Prawa i Administracji
w Przemyślu
Zamiejscowy Wydział
Prawa i Administracji
w Rzeszowie
SYLABUS
1. Kierunek: ADMINISTRACJA
rok akademicki 2008/2009
2. Nazwa przedmiotu: Podstawy marketingu
3. Rok studiów: I
Semestr: II
4. Przedmioty wprowadzające oraz wymagania wstępne:
- przedmioty: Podstawy zarządzania, Ekonomia
-wymagania: znajomość zasad funkcjonowania rynku oraz podstaw zarządzania organizacją.
Stacjonarne
Niestacjonarne
5.
Liczba godzin:
15
6.
Wykład:
15
7.
Ćwiczenia:
-
8.
Punkty ECTS:
2
9. ZałoŜenia i cele przedmiotu
Zapoznanie studentów z podstawowymi załoŜeniami marketingu, jego istotą, celami, zasadami
działania oraz instrumentami, a takŜe kształtowanie umiejętności powiązania zdobytych wiadomości
z praktyką
10. Metody dydaktyczne
Wykład
11. Formy i warunki zaliczenia
Zaliczenie końcowe w formie pisemnej, w którym studenci muszą się wykazać umiejętnością
wykorzystania nabytej wiedzy w rozwiązywaniu problemów decyzyjnych z zakresu marketingu
12. Treści programowe
Lp.
I
II
III
IV
V
VI
VII
Tematyka zajęć
Geneza marketingu, istota i funkcje marketingu
Tradycyjne a współczesne rozumienie marketingu,
zasady marketingu
Specyfika
marketingu
dóbr
konsumpcyjnych,
inwestycyjnych i marketingu usług,
Znaczenie marketingu dla konsumenta, przedsiębiorstwa
i gospodarki narodowej
ZałoŜenia teorii zachowań konsumenta na rynku,
czynniki kształtujące zachowanie konsumenta na rynku,
Etapy procesu zakupu a rodzaje decyzji zakupowych
Rola segmentacji rynku w przedsiębiorstwie, kryteria
Liczba godzin
stacjonarne
wykład ćwiczenia
Liczba godzin
niestacjonarne
wykład ćwiczenia
1
1
1
1
1
1
1
segmentacji rynku, podział marketingu ze względu na
stosunek do segmentacji rynku
VIII Pojęcie i obszary badań marketingowych, pierwotne i
wtórne źródła informacji w marketingu, specyfika i
rodzaje badań ilościowych oraz jakościowych
IX
Koncepcja marketingu mix - struktura produktu w ujęciu
marketingowym, cykl Ŝycia produktu i jego znaczenie w
procesie decyzyjnym
X
Rola marki i opakowania we współczesnym marketingu
XI
Polityka cenowa przedsiębiorstwa – strategie i techniki
XII Strategia dystrybucji produktów, rodzaje kanałów
dystrybucji
XIII Pojęcie i rodzaje promocji, funkcje promocji
XIV Istota i etapy zarządzania marketingowego
XV Nowe obszary rozwoju marketingu - tendencje zmian
1
1
1
1
1
1
1
1
13. Literatura podstawowa
Praca zbiorowa pod red. Altkorna J., Podstawy marketingu. Instytut Marketingu, Kraków, 2006.
Duliniec E., Marketing międzynarodowy, Warszawa 2009.
14. Literatura uzupełniająca
Praca zbiorowa pod red. Adamczyka J., Marketing, Przemyśl, 2000.
Kotler Ph., Marketing, Analiza, planowanie, wdraŜanie i kontrola, Warszawa 1999.
Kotler Ph., Armstrąg G., Saunders J., Wong W., Marketing. Podręcznik Europejski. PWE, Warszawa
2002.
Czubała A., Marketing usług, Kraków 2006.
15. Nazwisko osoby prowadzącej zajęcia na studiach niestacjonarnych
- wykład: dr Wiesława Kuźniar