Rola marketingu terytorialnego w realizacji polityki

Mgr Ewelina Bilicka
Zakład Zachowań Przestrzennych Człowieka
Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu
Warszawa, 25-26 czerwca 2013
O przeprowadzonym badaniu
Ankieta internetowa adresowana do wszystkich miast w
Polsce.
Wyniki wstępne obejmujące 101 miast.
Cel: ukazanie jak miasta postrzegają marketing
terytorialny ze szczególnym nastawieniem na
wykorzystanie i budowanie kapitału społecznego
Kapitał społeczny
Termin z pogranicza ekonomii i socjologii,
oznaczający kapitał, którego wartość opiera się na
wzajemnych relacjach społecznych i zaufaniu
jednostek, które dzięki niemu mogą osiągać więcej
korzyści (z ekonomicznego i społecznego punktu
widzenia).
Wg
Francisa
Fukuyamy
kapitał
społeczny
w odniesieniu do społeczeństwa, oznacza umiejętność
współpracy
międzyludzkiej
w
obrębie
grup
i organizacji w celu realizacji własnych interesów.
Na kogo nastawiają się Urzędy Miast realizując zadania wynikające
z marketingu terytorialnego?
Które z zadań jest najbardziej
priorytetowe dla Urzędów?
Jak Urzędy oceniają rolę
marketingu terytorialnego?
Podmioty działań marketingowych w mieście
Kiedy marketing terytorialny
będzie najbardziej skuteczny?
Czy realizowanie marketingu terytorialnego
powinno wpływać na postawy, opinie i
zachowania poszczególnych grup?
Na co powinno wpływać realizowanie marketingu
terytorialnego?
Zadanie marketingu terytorialnego
Czy biuro promocji miasta
powinno angażować mieszkańców w działania?
Który z wymienionych elementów jest
dla Urzędów Miasta najważniejszy?
1.
2.
3.
4.
5.
środki finansowe, wysoki budżet
infrastruktura techniczna
aktywni mieszkańcy
zasoby przyrodnicze
historia i swoista kultura
1.46
2.35
3.04 kapitał społeczny
4.07
4.09
Jakie jest wg Państwa oceny, podejście
mieszkańców do spraw/problemów miasta?
Reprezentacja województw
Podsumowanie
Dziękuję za uwagę