Monitoring mediów

WIADOMO¦CI HANDLOWE (Praktyczny Przewodnik Detalisty Impulsy)
2015-06-29
sprzedaje sam
Aranżacja przestrzeni sklepu
ma duży wpływ na skuteczność
działań promocyjnych i przyczynia się
do zwiększenia obrotów.
Jest szczególnie ważna w strefie kasy.
P
rzyciągająca wzrok ekspozycja zapewnia dodatko­
wy dochód, pozwala estetycznie uporządkować towar
i skłania do nieplanowanych zakupów. Dlatego orygi­
nalne meble ekspozycyjne są na wagę złota. Zwłaszcza
w strefie kasy. To ostatni punkt na ścieżce zakupowej klienta,
jak również miejsce, gdzie szczególnie ważne są zasady ergono­
mii. Produkty muszą być w zasięgu wzroku oraz ręki kupujące­
go, dzięki czemu chętniej i szybciej po nie sięgnie. Ekspozycja
w tym miejscu powinna przyciągać uwagę, nie mogą się tu znaj­
dować wyłącznie gumy do żucia i batony.
Paluszki kawowe należą do najlepiej ratujących produktów Caffetterii Mokate, dlatego postanowiliśmy wyjść naprzeciw ocze­
kiwaniom detalistów, którzy mogą teraz atrakcyjnie prezentować
te produkty. Nasz nowy ekspozytor jest kolorowy i ma ciekawy
kształt, bezpośrednio kojarzący się z produktem. Tworząc go,
kierowaliśmy się zasadą hierarchii postrzegania, która mówi,
że ludzkie oko najszybciej zauważa ruch, rozmiar, kolor i treść.
Ekspozytor w kształcie kubka, w kontrastowych kolorach, speł­
nia tę funkcję. Został tak zaprojektowany, by konsument szybko
go zauważał, a jego konstrukcja pozwala umieścić go w dowol­
nym, dobrze widocznym miejscu. Ekspozytor od Caffetterii
Mokate spotkał się z przychylną opinią właścicieli sklepów.
W placówkach, w których został przetestowany, odnotowano
28-proc. wzrost sprzedaży miksów kawowych. Został także bar­
dzo pozytywnie oceniony przez konsumentów, którzy chętnie
sięgali po umieszczone w nim produkty.
Sylwia Kowalska,
shopper marketing coordinator, Mokate
Impulsowe miksy kawowe
Kasa jest jednym z najważniejszych miejsc
w sklepie, w którym sprzedawane są pro­
dukty impulsowe. Do tej kategorii można
zaliczyć nasze miksy kawowe 2wl i 3wl
z Portfolio Caffetterii Mokate. Dzięki marce
możemy zaistnieć w innych, komplemen­
tarnych kategoriach spożywczych, tj. prze­
kąskach, produktach śniadaniowych, słodyczach.
Adam Mokrysz, członek zarządu Mokate