pobierz prezentację - Rewolucja w komunikacji

UGM = User Generated
Marketing?
Sebastian Łuczak
ŁUCZAK PR
Agenda
` Najpierw case studies
` ...i wnioski
` Na koniec teza (subiektywna)
Założenie:
Koncentruję się na prawdziwym, świadomym UGM - bez buzz, WOM, virala...
Sebastian Łuczak – ŁUCZAK PR
Case 1: Sony
Autor: Tyson Ibele, 19 lat
Wniosek: internauci umieją
http://pl.youtube.com/watch?v=qdaMb_LTcJs
Sebastian Łuczak – ŁUCZAK PR
Case 2: Firefox
Wniosek: internauci mają pomysły
http://pl.youtube.com/watch?v=Mat7AxwSzNo
Sebastian Łuczak – ŁUCZAK PR
Case 3: Doritos
http://pl.youtube.com/watch?v=kNxgxF-7SfA
•
Ponad 1,000 internautów
bierze udział w konkursie
•
300 milionów „impressions”
(www + media) przed Super
Bowl
•
600 milionów „impressions” w
tygoniu Super Bowl.
•
Wybór do Top Five reklam
nadanych w przerwie Super
Bowl
•
Wieczne miejsce w
prezentacjach, książkach itd.
•
Koszt produkcji filmu: 12 $
•
Koszt kampanii: ??$
Wniosek: efektem nie musi
być tylko film/foto...
Sebastian Łuczak – ŁUCZAK PR
Ale na pewno nie parę mln
dolarów!
Case 4: Gazeta.pl
•
Oddzielenie Gazety.pl i od Gazety Wyborczej – rebranding w kierunku:
bardziej młodzieżowy, bardziej uniwersalny, bardziej rozrywkowy
•
Kampania: „Kto reklamuje Gazeta.pl?” -> Kabaret Moralnego Niepokoju
-> „My nie reklamujemy Gazeta.pl!” -> Odnowa.Gazeta.pl
•
Możliwość projektowania banerów; nagrody dnia i tygodnia; główna
nagroda;
•
Ponad 17 tys internautów w konkursie - 30 tys. stworzonych banerów
•
W „szczycie” produkcja szła z prędkością 1 baner / 15 sek
•
2 tys. unikalnych użytkowników na godzinę, średnio 21,5 tys. dziennie
(dzienny rekord odwiedzin serwisu to 64 tysiące). Łącznie 703 633
unikalnych użytkowników, 5 147 775 odsłon, średni czas na serwisie 12
minut.
•
Świadomość marki „Gazeta.pl” wzrosła z 61 proc. do 76 proc.
•
Korzystanie z Gazeta.pl – wzrost o 4 proc (z 34 do 39) internautów
www.odnowa.gazeta.pl
Sebastian Łuczak – ŁUCZAK PR
Case 6: Immunity Challenge
Wniosek: nie tylko promocja!
www.theimmunitychallenge.com
Sebastian Łuczak – ŁUCZAK PR
Case 7: BrickFish.com
www.brickfish.com
Wniosek: Popyt wystarczający na biznes
(pierwsze IPO: 11,2 mln$)
Sebastian Łuczak – ŁUCZAK PR
Case 8: Amnesty
International
http://maratonamnesty.blox.pl
http://pl.think-a-head.org/?p=83
„MIKRO-MARKETING”
•
Mini-banery, zdjęcia, tapety itd
•
Statusy na komunikatorach (np. Gadu Gadu) i serwisach społecznościowych (np. Grono)
•
Maile do znajomych – automaty, formularze
•
Sygnatury maila
•
Opisy awatarów na forach itd.
•
Mechanizm member-get-member
EFEKT:
•
Rekordowa liczba 21,5 tys. napisanych listów - 60% wzrost w porównaniu do 2005 r.
•
Stały wzrost struktur lokalnych grup wolontariuszy Amnesty International - o ponad 25%
Wniosek: W Polsce też można :-)
Sebastian Łuczak – ŁUCZAK PR
Case 9: Cinema City
http://pl.youtube.com/watch?v=OHvSlxYT9_Y
2700+ wyświetleń
http://pl.youtube.com/watch?v=-HjCAFHYRM0
2600+ wyświetleń
Wniosek: Ściema nie przechodzi!
Sebastian Łuczak – ŁUCZAK PR
Case 10: TFI Pioneer
http://pl.youtube.com/watch?v=eZEsdzCjf5Q
http://pl.youtube.com/watch?v=WQns6q74-80
http://pl.youtube.com/watch?v=IUsooseEFhA
Wniosek: Ściema nie jest potrzebna!
Sebastian Łuczak – ŁUCZAK PR
Wnioski – razem:
` UGM to już zauważalny trend, rosnący biznes
` Internauci maja pomysły, czas, power i
umiejętności
` Mogą tworzyć reklamówki, wymyślać
koncepcje, nagłaśniać akcje a nawet...
konstruować marki
` Trzeba tylko umieć ich porwać, zaangażować
` Świadomość „użycia” w marketingowym celu
w ogóle internautom nie przeszkadza
` ...o ile nie próbujesz ich oszukać!
Sebastian Łuczak – ŁUCZAK PR
Teza
Czy reklama zrobiona przez internautów może
być lepsza niż dzieło profesjonalnej agencji?
A kogo to obchodzi?!
Ważniejsze, że proces jej powstawania silnie
angażuje wiele osób, wywołuje emocje, daje
silne brand experience, generuje WOM,
świadomy viral, może być pretekstem do PR
itd!
Sebastian Łuczak – ŁUCZAK PR
Dziękuje!
Sebastian Łuczak
[email protected]