Wykorzystanie QR kodów w reklamie prasowej w
Transkrypt
Wykorzystanie QR kodów w reklamie prasowej w
Wykorzystanie QR kodów w reklamie prasowej w 2012 roku Założenia badania • Badanie przeprowadzone na reklamach prasowych w magazynach z kategorii: Lux, People, Opinie • Badanie obejmowało wszystkie numery danego tytułu z rocznika 2012 • Badanie nie obejmuje insertów • Wielkość próby: 7 161 This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without MEC's express agreement. QR kody w reklamie prasowej w 2012 roku Odsetek QR kodów w reklamach prasowych w 2012 r. w podziale na kwartały 4,74% 4,14% 3,64% 1,72% Q1 Q2 Q3 Q4 • W 2012 roku, 3,64% spośród przebadanych reklam prasowych zawierało QR kody • Najwięcej reklam z QR kodami – 4,74% zawierały reklamy prasowe w 3 kwartale 2012 r This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without MEC's express agreement. QR kody w reklamie prasowej w 2012 roku Odsetek QR kodów w reklamach prasowych w 2012 r. vs. wydatki na reklamę prasową w podziale na miesiące 60 000 000 16,0% 14,0% 50 000 000 12,0% 40 000 000 10,0% 30 000 000 8,0% 6,0% 20 000 000 4,0% 10 000 000 2,0% 0 0,0% 1 2 3 Odsetek reklam zawierających QR kody 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Wydatki na reklamę prasową w badanych tytułach, PLN, dane cennikowe, Kantar Media 1-12.2012 • Największy odsetek reklam zawierających QR kody – 14,7%, odnotowaliśmy w grudniu 2012 • Sezonowość wykorzystania QR kodów pokrywa się z trendem wydatków na reklamę prasową. Więcej kodów w reklamie jest w miesiącach, w których wydatki na reklamę są większe This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without MEC's express agreement. Call-to-action / instrukcje jak skanować QR kod • Spośród przebadanych layoutów z QR kodami, jedynie 34,5% zawierało call-to-action przy kodzie • W pozostałych przypadkach kody były umieszczone na layoucie bez żadnej informacji odnośnie do skanowania Odsetek reklam prasowych, na których obok QR kodu znajdowało się Call-to-action 34,48% • Jedynie 0,4% layoutów z QR kodami zawierało instrukcję lub ikonę pokazującą w jaki sposób skanować kod • Na zaledwie 1,1% layoutów z QR kodami była jakakolwiek informacja na temat aplikacji do skanowania 65,52% QR kod bez Call-to-action QR kod zawiera Call-to-action This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without MEC's express agreement. Informacja na temat linkowania • Jedynie w przypadku 26,1% QR kodów, na layoucie była jakakolwiek informacja na temat miejsca, do którego kieruje kod Odsetek layoutów prasowych, na których znalazła się informacja na temat linkowania QR kodu 26,1% • W pozostałych 3/4 przypadków odbiorca komunikatu nie był informowany co nastąpi po zeskanowaniu kodu 73,9% Brak informacji o linkowaniu na layoucie Informacja o linkowaniu na layoucie This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without MEC's express agreement. Linkowanie QR kodów • 39% QR kodów linkowało do strony mobilnej Dokąd kierowały QR kody z layoutów prasowych w 2012 roku • 12% kierowało do strony www nie dostosowanej do urządzeń mobilnych, w tym 0,4% do sklepu internetowego • 31% kodów po zeskanowaniu kierowało do strony marki na serwisie Facebook 1% 7% 10% 39% 12% • 10 % QR kodów odsyłało do sklepu z aplikacjami, • 7% przekierowań było do serwisów wideo • 1% QR kodów kierowało do zdefiniowanego SMS-a w skrzynce nadawczej telefonu 31% strona mobilna sklep z aplikacjami Facebook serwis wideo This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without MEC's express agreement. strona www SMS Narzędzia monitorujące / zarządzanie QR kodem • Zaledwie 8,4% przebadanych QR kodów to tzw. kody dynamiczne. Wykorzystywały narzędzia do monitoringu i zarządzania kodem Wykorzystanie narzędzi monitorujących w QR kodach na layoutach prasowych w 2012 roku 8,4% • Pozostałe 91,6% QR kodów to jednorazowe kody statyczne, generowane przy pomocy darmowych generatorów dostępnych w Internecie. W ich przypadku nie ma możliwości podmiany linkowania ani monitoringu przekierowań z poziomu kodu 91,6% Kody statyczne - nie wykorzystujące narzędzi monitorujących Kody dynamiczne - wykorzystujące narzędzia monitorujące This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without MEC's express agreement. Wielkość i jakość QR kodu • 41,4% QR kodów było mniejszych niż rekomendowany rozmiar 2,0-2,5 cm (długość boku) Wielkość QR kodów wykorzystywanych na layoutach prasowych w 2012 roku 18,8% • Pozostałe kody mieściła się w rekomendowanym przedziale 2,0-2,5 cm lub były większe 41,4% 39,8% 1,00 - 1,99 cm 2,00 - 2,50 cm This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without MEC's express agreement. więcej niż 2,50 cm Wielkość i jakość QR kodu • Aż 6,9% przebadanych QR kodów nie dało się odczytać Odsetek kodów na layoutach prasowych w 2012 roku, których nie dało się odczytać 6,9% • Powodami problemów z odczytaniem kodu były przede wszystkim: • słaba jakość wydruku • niedostateczny kontrast na tle layoutu prasowego • zbyt mały rozmiar QR kodu 93,1% Kod prawidłowy This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without MEC's express agreement. Kod nie dał się odczytać QR kody niestandardowe • Jedynie 8% QR kodów umieszczonych na layoutach prasowych było innego koloru niż standardowy – czarny na białym tle 8% • 9,2% QR kodów to tzw. kody customizowane, tzn. ze zmienioną warstwą graficzną, np. z logo marki lub o zmienionym kształcie • Customizacja QR kodów wykorzystanych na layoutach była na poziomie podstawowym – zazwyczaj było to dodanie logo marki do kodu 9,2 % This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without MEC's express agreement. QR kody niestandardowe Odsetek customizowanych QR kodów a ich wielkość 18,37% 12,50% 1,85% 1,00 - 1,99 cm 2,00 - 2,50 cm więcej niż 2,5 cm Odsetek customizowanych QR kodów • Stopień wykorzystania kodów customizowanych rośnie wraz z ich rozmiarem. • Największy odsetek (18,37%) odnotowaliśmy wśród QR kodów o boku powyżej 2,5 cm This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without MEC's express agreement. Chcesz wiedzieć więcej ? Skontaktuj się z nami: [email protected]