Rynek papieru gazetowego, media elektroniczne i sytuacja prasy

RYNEK PAPIERNICZY
Ry n e k p a p i e r u g a z e t o w e go,
med i a el ek tron i c z n e i s y t u a c j a p r a s y d r u ko w a ne j
Wziąwszy pod uwagę słaby wzrost gospodarczy oraz rosnącą
tytułów. Na całym świecie istnieje wiele pomysłów jak te płatności
popularność mediów elektronicznych i społecznościowych, spa-
wdrożyć. Na Słowacji np. działa system Piano umożliwiający sub-
dek popytu na gazety, a co za tym idzie, i na papiery gazetowe,
skrypcje wielu mediów za niską cenę. Według newsonomics.com
będzie postępował, zarówno w Europie Zachodniej, jak i Ameryce
prawie 41% amerykańskich gazet stosuje system opłat za dostęp
Północnej, co dla nikogo nie jest już niespodzianką. W 2013 r.
do treści tzw. paywall. Również w Europie to rozwiązanie staje się
w Unii Europejskiej wzrost gospodarczy wahał się w granicach
coraz popularniejsze. Paywall wciąż nie jest jednak wielkim suk-
0%. Jednym z najbardziej alarmujących czynników w gospodarce
cesem. Podejście użytkowników internetu do pobierania opłat za
europejskiej jest rosnące bezrobocie, które w UE obecnie sięga
treści online jest wciąż dość niechętne z uwagi na przyzwyczajenie
11%. Obawy europejskich konsumentów co do wzrostu dochodów
się do tego, że od lat istnieje bezpłatny dostęp do treści gazet.
w połączeniu z zastępowaniem papieru przez media elektroniczne
Według emarketer.com 80% użytkowników internetu w Wielkiej
sprawiają, że spadek popytu się pogłębia.
Brytanii uważa paywall w gazetach za pomysł zły lub bezcelowy.
Popyt na papier gazetowy na rynku wewnętrznym Ameryki
Jednak dla wielu wydawców przyjęcie paywall jest koniecznością
Północnej w 2013 r. zmniejszył się o około 10%. Został jednak
z uwagi na spadek przychodów. Można się również spodziewać,
zrównoważony przez wzrost eksportu, co pozwoliło producentom
że płacenie za treści w internecie, w szczególności za wersje
na utrzymanie wskaźników operacyjnych na zadawalającym po-
tabletowe gazet, będzie się w przyszłości upowszechniać. Młodzi
ziomie. Amerykańscy producenci w 2014 r., jak twierdzą eksperci,
czytelnicy, którzy są coraz bardziej przyzwyczajeni do czytania
będą kontynuować agresywną politykę proeksportową, aby unik-
wiadomości online i płacenia za nie, prawdopodobnie nie będą
nąć zamykania kolejnych maszyn. W Europie Zachodniej spadek
potrzebować w ogóle wersji papierowych. Z drugiej strony, sami
się również pogłębia i wydaje się, że region pod tym względem
wydawcy nie oferują treści, których nie można znaleźć w sieci za
„dogania” Amerykę Północną.
darmo w niezależnych serwisach czy na blogach.
Kilka lat temu wydawało się, że popyt na papiery gazetowe
To nie tylko wiadomości w internecie odciągają ludzi od trady-
w Chinach przewyższy Amerykę Północną, ale to się nie dzieje,
cyjnych mediów. W ostatnim czasie, media społecznościowe coraz
ponieważ popyt w Chinach ustabilizował się i spodziewany jest
bardziej pochłaniają czas i uwagę internautów. Tradycyjne media,
tam również nieznaczny spadek. Należy pamiętać, że jest to ciągle
takie jak gazety, tracą więc swoją rangę, gdyż ludzie spędzają
niewielka część popytu w Ameryce Północnej i Europie Zachodniej.
coraz więcej czasu na czytaniu treści tworzonych przez ich grupy
Jednak mimo wszystko wskaźnik popytu w Chinach powinien być
społecznościowe, a nie przez profesjonalnych dziennikarzy.
bardziej odporny na spadki niż w Europie Zachodniej i Ameryce
Północnej, ponieważ duża część ludności nie posiada obecnie
wystarczających dochodów, aby kupować urządzenia potrzebne
Przemysł dostosowuje się
do zmieniającej się sy tuacji
do korzystania z mediów elektronicznych. I nawet rosnące dochody
Chińczyków nie będą powodowały zbliżenia wielkości popytu do
W ciągu ostatnich lat producenci papierów gazetowych w Ame-
poziomu w Europie Zachodniej czy Ameryce Północnej, ponieważ
ryce Północnej i Europie Zachodniej starali się dostosowywać
Chińczycy prawdopodobnie wcześniej czy później „przeskoczą”
zdolności produkcyjne do popytu, aby zachować równowagę,
bezpośrednio do mediów elektronicznych.
a zatem utrzymać ceny rynkowe na poziomie uniemożliwiającym
zbyt szybkie spadki.
Spadek będzie się utrzymy wał
Od 2008 r. w Europie Zachodniej popyt na papiery gazetowe
zmalał o 3,7 mln t, podczas gdy zdolność produkcyjna zmalała
W ostatnim czasie branża wydawców prasy coraz chętniej
o 1,7 mln t, zatem nic dziwnego, że firmy narzekają na problemy
udostępniania płatne treści w wydaniach internetowych swoich
finansowe. W Ameryce Północnej przemysł podjął bardziej dra-
PRZEGLĄD PAPIERNICZY · 70 · KWIECIEŃ 2014
195