STRATEGIA SKIMMING W REKLAMIE NA POKŁADZIE

STRATEGIA SKIMMING W REKLAMIE NA POKŁADZIE
SAMOLOTÓW
Streszczenie
Zainspirowani transportem naziemnym operatorzy lotniczy rozpoczęli próby
wykorzystywania dużego potencjału marketingu i reklamy na pokładzie. Reklama na pokładzie
dostarcza lepszego i efektywnego kosztowo sposobu komunikacji z klientem. Głównym celem
artykułu jest analiza rzeczywistego potencjału reklamy na pokładzie samolotów. Badania zostały
głównie oparte na tanich liniach lotniczych, jako że te osiągają zarówno wysoki stopień
wykorzystania floty, jak i wysoki współczynnik ilości zarezerwowanych miejsc. Poprzez
zrealizowane badania autorzy zamierzają znaleźć odpowiedź na pytanie, czy marzenie Michael
O’Leary’ego o linii lotniczej bez biletów może się ziścić, czy jest to wyłącznie utopia.