Postępowanie nabywcy w otoczeniu

SYLABUS rok akademicki 2016/17
Wydział Ekonomiczny
Uniwersytet Gdański
Nazwa przedmiotu Marketing w HZ (Postępowanie nabywcy w otoczeniu międzynarodowym)
Jednostka prowadząca przedmiot
Nazwisko prowadzącego
IHZ
Nazwa kierunku
Kod ECTS
14.3.E.OZ.1473
Pkt.ECTS
0
Nazwa specjalności
HM;
prof. UG dr hab. Anna Maria Nikodemska-Wołowik
Forma zajęć/Liczba godzin
Wykład
4
Ćwiczenia
0
Konwersatoria
0
Laboratoria komputerowe
Forma aktywności
0
Sumaryczna liczba godzin:
0
0
Lektoraty
Rok i rodzaj studiów:
SP.HZ,
Semestr:
1,
Status przedmiotu:
Obligatoryjny
Język wykładowy:
polski
Godziny z udziałem nauczyciela akademickiego (w tym
konsultacje, egzaminy i inne):
Godziny bez udziału nauczyciela akademickiego (samodzielna
praca studenta):
Seminaria
0
Sposób realizacji zajęć Zajęcia w sali dydaktycznej.
Metody dydaktyczne
Wykłady z prezentacjami multimedialnymi, Studia przypadków, Dyskusja na zajęciach
konwersatoryjnych,
Określenie przedmiotów wprowadzających wraz z wymogami wstępnymi
Wymagania formalne
posiadany dyplom ukończenia studiów co najmniej 1. stopnia
Wymagania wstepne
brak
Sposób i forma zaliczenia oraz kryteria oceny
Sposób zaliczenia
Zaliczenie
Kryteria oceny
zaliczenie w ramach egzaminu z Modułu II
(zaliczenie testu zbiorczego z kilku przedmiotów danego modułu; w tym - kilka pytań testowych z
rzeczonego przedmiotu)
Cele przedmiotu
w zakresie wiedzy: SPHZ_W02, SPHZ_W03, SPHZ_W05, SPHZ_W09
w zakresie umiejętności: SPHZ _U05,
Efekty kształcenia się
Wiedza
SP.HZ_W02 zna rodzaje więzi ekonomicznych oraz rządzące nimi prawidłowości, w tym zna zasady
funkcjonowania rynku i mechanizmu rynkowego, zarówno w aspekcie krajowym, jak i
międzynarodowym
SP.HZ_W03 dysponuje podstawową i uporządkowaną wiedzą z zakresu podstawowych obszarów
funkcjonowania współczesnego przedsiębiorstwa, w tym na rynku międzynarodowym
SP.HZ_W05 zna podstawowe metody i narzędzia, też techniki pozyskiwania danych, pozwalające
opisywać i analizować podmioty gospodarcze funkcjonujące na rynku międzynarodowym
oraz procesy i zjawiska w nich i między nimi zachodzące, a także wspomagające procesy
podejmowania decyzji
SP.HZ_W09 ma podstawową wiedzę z zakresu zarządzania podmiotem gospodarczym na rynku
międzynarodowym, w tym wiedzę z zakresu koncepcji i narzędzi
Weryfikacja efektów kształcenia - Wiedza
Efekty
Wszystkie prawa zastrzeżone (c) Anna Maria Nikodemska-Wołowik
1/2
SYLABUS rok akademicki 2016/17
Wydział Ekonomiczny
Uniwersytet Gdański
SP.HZ_W02
X
X
SP.HZ_W03
X
X
SP.HZ_W05
X
X
X
SP.HZ_W09
X
X
X
Umiejętności
SP.HZ_U05
potrafi wykorzystywać podstawowe metody i narzędzia, w tym narzędzia informatyczne i
techniki pozyskiwania danych oraz narzędzia marketingowe w celu diagnozowania
procesów gospodarczych i na tej podstawie podejmowania właściwych decyzji
ekonomicznych
Weryfikacja efektów kształcenia - Umiejętności
Efekty
SP.HZ_U05
X
X
X
Treści programowe
1. Klasyfikacja determinantów postępowania nabywcy. 2. Znaczenie grup odniesienia i liderów opinii. 3. Proces
podejmowania decyzji o zakupie. 4. Uwarunkowania podejmowania decyzji o zakupie. 5. Obecne tendencje w
postępowaniu nabywców w krajach wysoko rozwiniętych. 6. Obecne tendencje w postępowaniu polskich nabywców.
Typologia nabywców.
Wykaz literatury podstawowej i uzupełniającej
1. Lambkin M., Foxall G., van Raaij F., Heilbrunn B., Zachowanie konsumenta. Koncepcje i badania europejskie, WN PWN,
Warszawa 2001.
2.
Mróz Bogdan, Nowe trendy konsumenckie - szansa czy wyzwanie dla marketingu, [w:] Marketing w realiach
współczesnego rynku. Strategie i działania marketingowe, praca zbiorowa pod red. S. Figiela, Polskie Wydawnictwo
Ekonomiczne, Warszawa 2010
3. Nikodemska-Wołowik A.M , Klucz do zrozumienia nabywcy. Jakościowe badania marketingowe, Wydawnictwo Grupa Verde,
Warszawa 2008.
4. Ohme R.K., Neuromarketing jako owoc mariażu nauki z biznesem, "Marketing i Rynek" 2/2008.
Kontakt
[email protected](preferowany)
Wszystkie prawa zastrzeżone (c) Anna Maria Nikodemska-Wołowik
[email protected],
2/2