Pozyskiwanie informacji o wydarzeniach kulturalnych w Gdańsku

Transkrypt

Pozyskiwanie informacji o wydarzeniach
kulturalnych w Gdańsku przez mieszkańców
Gdańska
Raport z badania
Raport z badania
Pozyskiwanie informacji o wydarzeniach kulturalnych w Gdańsku przez mieszkańców Gdańska.
Wykonawca badania:
PBS DGA
ul. Junaków 2
81-820 Sopot
Sopot, grudzień 2011 roku
-2-
Raport z badania
1. Zarys metodologiczny
W pierwszym tygodniu grudnia 2011 roku przeprowadzono badanie CATI (badanie telefoniczne wspomagane
komputerowo) na reprezentatywnej próbie 1000 respondentów - dorosłych mieszkańców Gdańska.
Celem badania było zdobycie danych o preferencjach oraz sposobach pozyskiwania informacje na temat
wydarzeń kulturalnych odbywających się w Gdańsku przez mieszkańców miasta. Wiedza ta ma słuŜyć gdańskim
instytucjom kultury oraz organizacjom pozarządowym działającym w obszarze kultury do lepszego planowania
swoich działań promocyjnych.
W ramach badania poszukiwano odpowiedzi między innymi na następujące pytania:
Na ile typ wydarzenia kulturalnego (np. koncert muzyki powaŜnej, warsztaty artystyczne itd.) jest
powiązany ze sposobem poszukiwania informacji o nim?
Jakie są preferowane sposoby pozyskiwania informacji o wydarzeniach kulturalnych?
Na ile plakatowanie słupów ogłoszeniowych to skuteczna forma docierania do odbiorców wydarzeń
kulturalnych?
Zastosowano losowy schemat doboru próby do badania z uwzględnieniem kwot na następujące zmienne
demograficzne: płeć, wiek, wykształcenie. Operatem losowania była lista abonentów telefonii stacjonarnej (70%
przebadanej grupy) oraz posiadaczy telefonów komórkowych (30% przebadanej grupy).
PoniŜej przedstawiono charakterystykę przebadanej grupy z uwzględnieniem podstawowych zmiennych
socjodemograficznych.
Tabela 1. Rozkład próby ze względu na płeć
płeć
liczebności
niewaŜone
liczebności
waŜone
%
Razem
1000
1000
100,0%
męŜczyzna
410
465
46,5%
kobieta
590
535
53,5%
Źródło: Badanie CATI, N=1000 dorosłych mieszkańców Gdańska, XII 2011 r., PBS DGA
Tabela 2. Rozkład próby ze względu na wiek
wiek
liczebności
niewaŜone
liczebności
waŜone
%
Razem
1000
1000
100,0%
18-24 lat
56
106
10,6%
-3-
Raport z badania
25-39 lat
223
303
30,3%
40-59 lat
333
321
32,1%
60 i więcej lat
388
270
27,0%
Tabela 3. Rozkład próby ze względu na wykształcenie
wykształcenie
liczebności
niewaŜone
liczebności
waŜone
%
Razem
1000
1000
100,0%
podstawowe/
gimnazjalne
zasadnicze zawodowe
32
49
4,9%
91
144
14,4%
średnie
413
440
44,0%
wyŜsze
464
367
36,7%
Tabela 4. Rozkład próby ze względu na sytuację gospodarstwa domowego
sytuacja gospodarstwa domowego
liczebności
niewaŜone
liczebności
waŜone
%
Razem
1000
1000
100,0%
Młoda osoba, mieszkająca jeszcze z
rodzicami
59
102
10,2%
Młoda osoba prowadząca osobne
gospodarstwo domowe
MałŜeństwo/para nie posiadająca
dzieci
MałŜeństwo/para
najmłodsze
dziecko w wieku poniŜej 6 lat
53
68
6,8%
61
76
7,6%
103
132
13,2%
MałŜeństwo/para
najmłodsze
dziecko w wieku powyŜej 6 lat
Osoba
samotna
mieszkająca
z
dzieckiem
153
154
15,4%
13
13
1,3%
Starsza osoba, Ŝyjąca samotnie
134
93
9,3%
357
300
30,0%
Osoba samotna w średnim wieku
52
45
4,5%
Inna sytuacja
8
9
,9%
Trudno powiedzieć
7
8
,8%
Starsze
małŜeństwo,
usamodzielnione
dzieci
-4-
Raport z badania
2. Opis wyników badania
Poziom zainteresowania wydarzeniami kulturalnymi w Gdańsku
Dominująca grupa Gdańszczan w średnim stopniu interesuje się wydarzeniami kulturalno-rozrywkowymi
odbywającymi się w Gdańsku (50,7%). Dla jednej piątej (19,4%) są one w duŜym bądź bardzo duŜym stopniu
interesujące. Blisko jedną trzecią (29,7%) stanowią osoby, które w niewielkim stopniu bądź w ogóle nie
przejawiają zainteresowania tego typu wydarzeniami mającymi miejsce w Gdańsku.
Wykres 1. Proszę powiedzieć na ile się Pan(i) interesuje róŜnymi wydarzeniami kulturalnorozrywkowymi odbywającymi się w Gdańsku
7,7% 0,3% 5,7%
13,7%
W bardzo duŜym stopniu
W duŜym stopniu
22,0%
W średnim stopniu
W niewielkim stopniu
W ogóle się nie interesuje
trudno powiedzieć
50,7%
N=1000
Generalnie wraz z wiekiem spada zainteresowanie wydarzeniami kulturalno – rozrywkowymi w Gdańsku. O ile
blisko 30% osób w wieku 18-24 deklaruje duŜe bądź bardzo duŜe zainteresowanie, to tylko nieco ponad 10%
tego typu osób znajduje się w grupie powyŜej 60 lat.
Podobną sytuację moŜna zauwaŜyć w odniesieniu do wykształcenia, połowa osób z wykształceniem zawodowym
lub niŜszym nie interesuje się tego typu wydarzeniami, przy czym brak zainteresowania w tym obszarze wskazało
tylko 20% osób posiadających wyŜsze wykształcenie.
Patrząc z perspektywy sytuacji rodzinnej najbardziej zainteresowane wydarzeniami kulturalno – rozrywkowymi w
Gdańsku, są osoby młode, prowadzące osobne gospodarstwa domowe (39,8%) oraz młode małŜeństwa/pary nie
posiadające dzieci (37,2%). Najmniej zainteresowane są osoby starsze – zarówno małŜeństwa jak osoby samotne
(odpowiednio 34,8%, 41,7%) oraz osoby samotne w średnim wieku (37,4%).
Grupa „średnio” zainteresowanych jest dość zbliŜona w kaŜdej z podgrup wyróŜnionych ze względu na cechy
socjodemograficzne.
-5-
Raport z badania
WIEK
PŁEĆ
100%
,2%
7,8%
80%
25,8%
,4%
7,7%
5,2%
5,9%
12,9%
18,6%
60%
21,4%
52,9%
19,4%
15,2%
11,9%
4,2%
męŜczyzna
N=1000
24,6%
48,8%
50,0%
20%
0%
23,2%
51,7%
51,2%
40%
1,1%
11,2%
7,7%
49,6%
16,0%
6,9%
10,1%
8,6%
12,1%
4,0%
10,8%
2,6%
kobieta
18-24
25-39
40-59
60 i więcej
W duŜym stopniu
W średnim stopniu
trudno powiedzieć
WYKSZTAŁCENIE
100%
80%
60%
,0%
,4%
5,6%
,6%
,1%
3,7%
17,6%
27,5%
16,2%
22,2%
36,9%
19,4%
53,0%
53,9%
40%
44,3%
36,9%
20%
0%
N=1000
4,8%
3,9%
4,4%
3,6%
12,6%
5,3%
podstawowe / gimnazjalne
zasadnicze zawodowe
średnie
19,8%
7,1%
wyŜsze
W duŜym stopniu
W średnim stopniu
trudno powiedzieć
Źródła informacji o wydarzeniach kulturalnych w Gdańsku
Kolejne pytanie zadane respondentom tj „czy brał Pan(i) udział w którymś z wydarzeń kulturalno-rozrywkowych?”
miało charakter „rozpoznawczy”. Jego głównym celem nie było badanie uczestnictwa w kulturze, a jedynie
powiązanie typu wydarzenia, w którym uczestniczył respondent, ze sposobem pozyskiwania informacji o nim.
Dlatego teŜ uŜyto określenia „w ostatnim okresie”, które dla roŜnych osób oznacza róŜną perspektywę czasową, a
poprzez to nie nakłada ram.
NaleŜy podkreślić, iŜ blisko jedna czwarta badanych nie brała udziału w Ŝadnym wydarzeniu kulturalnorozrywkowym w ostatnim okresie.
-6-
Raport z badania
Wykres 2.Czy brał Pan(i) udział w którymś z wymienionych wydarzeń kulturalno-rozrywkowych w
ostatnim okresie?
w festiwalach filmowych/pokazach filmowych/kinie
44,3%
w festiwalach/przedstawieniach teatralnych
29,7%
w koncertach muzyki popularnej, jazzowej, rockowej
28,7%
w wystawach, wernisaŜach
24,9%
w lokalnych wydarzeniach odbywających się w dzielnicy
22,9%
w koncertach muzyki powaŜnej
20,2%
w kabaretach
13,4%
w warsztatach artystycznych w dziedzinie zainteresowań
8,1%
w innych
3,1%
Ŝadne z powyŜszych
N=1000
22,9%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Kluczowe źródła pozyskiwania informacji o róŜnych typach wydarzeń kulturalno-rozrywkowych, w których w
ostatnim okresie brali udział Gdańszczanie to: Internet, prasa codzienna, rodzina, znajomi oraz plakaty. NaleŜy
jednak podkreślić, iŜ w zaleŜności od rodzaju wydarzenia te 4 typy źródeł informacji, posiadają róŜne wielkości
wskazań.
Nieco inaczej przedstawia się sytuacja w odniesieniu do lokalnych wydarzeń, gdzie pierwszoplanową rolę odegrały
plakaty.
W przypadku radia, telewizji, ulotek oraz broszur wartości procentowe nie przekraczają w przewaŜającej
większości 10% wskazań i są zróŜnicowane w zaleŜności od typu wydarzenia.
Niszowe źródła informacji, do których sięgnęli uczestnicy wydarzeń kulturalnych to tygodniki, miesięczniki,
magazyny oraz billboardy.
-7-
Raport z badania
Wykres 3. Skąd pozyskał Pan(i) informacje o wydarzeniu?
wystawy,wernisaŜe
48%
21%
warsztaty artystyczne
w dziedzinie zaintersowań
57%
kabarety
54%
lokalne wydarzenia w dzielnicy
5%
festiwale,przedstawienia teatralne
koncerty muzyki powaŜnej
0%
10%
20%
21%
23%
15%
22%
56%
29%
30%
z internetu
od znajomych, rodziny
z ulotek, broszur
z telewizji
z tygodników, miesięczników, magazynów
trudno powiedzieć
40%
50%
4
15%
5
7
13% 1 4 21
22%
71%
3 4 5 31 9%
7 1 6 1
11%
33%
68%
koncerty muzyki popularnej,
jazzowej, rockowej
9%
23%
22%
60%
festiwale filmowe,pokazy filmowe,
kino
14%
30%
13%
13%
31%
31%
10%
7 24
18%
27%
60%
20%
5
7 31 5
8
80%
324
16
9% 1 7
9%
70%
6
4 14
7
7
51
90%
5 14
9
100%
z prasy codziennej
z plakatów
z radia
z billboardów
z innych źródeł
Z Internetu skorzystali znaczniej częściej uczestnicy wydarzeń kulturalnych poniŜej 40 roku Ŝycia, następnie osoby
w przedziale wiekowym 40-59 lat i zdecydowanie rzadziej osoby powyŜej 60 roku Ŝycia. Częstość korzystania z
Internetu jako źródła informacji o wydarzeniach kulturalnych wzrasta wraz z wykształceniem.
Pozyskiwanie informacji z prasy codziennej było domeną przede wszystkim osób w wieku średnim i starszych, im
osoba starsza tym częściej sięgała po prasę codzienną.
„Poczta pantoflowa” działa jako popularne źródło informacji o wydarzeniach kulturalnych bez względu na wiek,
płeć i wykształcenie.
W przypadku plakatów trudno wychwycić jakąś widoczną tendencję w odniesieniu do cech socjodemograficznych
uczestników wydarzeń kulturalno-rozrywkowych.
-8-
Raport z badania
Gdańszczanie wśród preferowanych form komunikacji o wydarzeniach kulturalnych w Gdańsku wymienili przede
wszystkim Internet (70,9%), w dalszej kolejności zbliŜoną ilość wskazań otrzymały:
telewizja (40%), ulotki,
plakaty znajdujące się w miejscach związanych z codziennym funkcjonowaniem takie jak: sklepy, urzędy, dworce,
szkoły, prasa codzienna (35,7%), billboardy (35,1%), radio (34,8%), plakaty rozklejane na słupach
ogłoszeniowych (34,1%).
Wykres 4. A skąd w przyszłości chciałby Pan(i) czerpać informacje o interesujących Pana(ią)
wydarzeniach kulturalnych – proszę wskazać 3 najbardziej preferowane form
z internetu
70,9%
z telewizji
40,0%
z ulotek, plakatów znajdujących się w miejscach
związanych z codziennym funkcjonowaniem
37,1%
z prasy codziennej
35,7%
z billbordów
35,1%
z radia
34,8%
ze plakatów rozklejanych na słupach ogłoszeniowych
34,1%
od znajomych, rodziny
22,9%
z ulotek zostawianych w skrzynkach pocztowych
22,0%
z magazynów, miesięczników, tygodników
16,6%
z gablotek na klatce schodowej
14,6%
od lokalnych liderów, księŜy, nauczycieli
inne
5,4%
0,0%
trudno powiedzieć
N=1000
3,0%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Osoby, które wskazały takie media jak: telewizja, prasa codzienna, radio, Internet zostały dopytane o preferencje
co do tytułów, stacji, stron. Generalnie widać, iŜ preferowane są media regionalne. Szczegółowe dane zostały
przedstawione na poniŜszym grafie.
-9-
Raport z badania
Skuteczność plakatowania słupów ogłoszeniowych
Blisko dwie trzecie Gdańszczan deklaruje, Ŝe zwraca uwagę na plakaty znajdujące się na słupach ogłoszeniowych
(65,3%). Nieco częściej budzą one zainteresowanie wśród kobiet niŜ męŜczyzn (70,5% versus 59,3 %). Wraz z
wiekiem spada zainteresowanie informacjami zawartymi na słupach ogłoszeniowych – zwraca na nie uwagę
- 10 -
Raport z badania
Pozyskiwanie
zyskiwanie informacji o wydarzeniach kulturalnych w Gdańsku przez mieszkańców Gdańska.
83,9% osób w wieku 18-24
24 lata i o prawie o 30% mniej w wieku powyŜej 60 roku Ŝycia (57,1%). Patrząc na
udzielone odpowiedzi z perspektywy rodzaju gospodarstwa domowego prowadzonego przez respondenta, to
słupy ogłoszeniowe przykuwają największą
największą uwagę osób młodych (mieszkających z rodzicami – 77,8% lub
prowadzących osobne gospodarstwo domowe – 78,6%), a najmniejszą osób starszych (małŜeństw z
usamodzielnionymi dziećmi – 60,3% lub osób samotnych – 56,7%)
Wykres 5. Czy zwraca Pan(i) uwagę na plakaty znajdujące się na słupach ogłoszeniowych?
1,4%
12,9%
23,9%
zdecydowanie tak
raczej tak
20,5%
raczej nie
zdecydowanie nie
trudno powiedzieć
41,4%
N=1000
WIEK
PŁEĆ
100%
1,1%
3,2%
12,9%
9,1%
17,3%
80%
18,9%
22,3%
1,1%
11,8%
19,6%
22,1%
0,8%
17,2%
22,5%
60%
59,5%
44,3%
40%
13,7%
38,0%
20%
42,9%
38,6%
35,8%
21,3%
26,1%
24,4%
23,4%
26,4%
21,3%
męŜczyzna
kobieta
18-24
25-39
40-59
59
60 i więcej
0%
N=1000
zdecydowanie tak
raczej tak
raczej nie
zdecydowanie nie
trudno powiedzieć
WYKSZTAŁCENIE
100%
3,6%
11,7%
80%
1,7%
12,4%
20,4%
19,8%
41,8%
44,8%
23,2%
24,2%
21,8%
zasadnicze zawodowe
średnie
wyŜsze
13,8%
24,6%
60%
32,8%
40%
20%
1,1%
11,8%
18,0%
34,1%
38,1%
0%
podstawowe/gimnazjalne
N=1000
zdecydowanie tak
raczej tak
raczej nie
zdecydowanie nie
- 11 -
trudno powiedzieć
Raport z badania
zdecydow
anie tak
raczej
tak
raczej
nie
zdecydow
anie nie
trudno
powiedzieć
Razem
Razem
23,9%
41,4%
20,5%
12,9%
1,4%
1000
Młoda osoba, mieszkająca
jeszcze z rodzicami
Młoda osoba prowadząca
osobne
gospodarstwo
domowe
MałŜeństwo/para
nie
posiadające dzieci
19,5%
58,2%
16,5%
5,7%
,0%
102
24,6%
54,0%
10,8%
10,6%
,0%
68
26,8%
37,7%
24,0%
11,5%
,0%
76
MałŜeństwo/para
najmłodsze dziecko poniŜej
6 lat
25,9%
42,9%
19,3%
12,0%
,0%
132
MałŜeństwo/para,
najmłodsze dziecko w wieku
powyŜej 6 lat
Osoba samotna mieszkająca
z dzieckiem
25,8%
35,6%
22,2%
14,5%
1,9%
154
12,8%
57,4%
29,8%
,0%
,0%
13
Osoba samotna w średnim
wieku
Starsze małŜeństwo, dzieci
usamodzielnione
Starsza
osoba,
Ŝyjąca
samotnie
33,9%
40,2%
19,1%
5,4%
1,4%
45
20,0%
40,3%
21,9%
15,7%
2,1%
300
25,3%
31,4%
23,9%
16,3%
3,1%
93
Inne
53,8%
17,0%
11,1%
18,2%
,0%
9
trudno powiedzieć/odmowa
odpowiedzi
34,0%
7,2%
13,7%
37,1%
7,9%
8
Spośród osób, które powiedziały, Ŝe zwracają uwagę na plakaty znajdujące się na słupach ogłoszeniowych, dwie
piąte (41,6%) zadeklarowało, Ŝe zapamiętało jakieś wydarzenie kulturalne ostatnio reklamowane na słupach
ogłoszeniowych, czyli moŜna stwierdzić Ŝe jedna czwarta Gdańszczan zwraca uwagę i zapamiętuję informacje
zamieszczane na słupach.
Wykres 6. A czy zapamiętał Pan(i) jakieś wydarzenie kulturalne ostatnio reklamowane na słupach
ogłoszeniowych?
6,7%
41,6%
tak
nie
trudno powiedzieć
51,7%
N= 653
- 12 -
Raport z badania
Bardzo zbliŜona liczba respondentów z róŜnych grup wiekowych zadeklarował Ŝe zapamiętała jakieś wydarzenie,
wyjątkiem są tylko osoby powyŜej 60 roku Ŝycie, które rzadziej niŜ pozostałe osoby wskazywały na opcję „tak”.
Podobnie płeć w Ŝaden sposób nie róŜnicuje zapamiętywania bądź nie.
Natomiast skuteczność docierania z informacjami o wydarzeniach kulturalnych jest bardzo róŜna w zaleŜności od
wykształcenia respondentów
– jedynie jedna dziesiąta osób z wykształceniem podstawowym (13,5%)
zadeklarowała, Ŝe zapamiętała jakieś wydarzenia i aŜ ponad połowa osób z wyŜszym wykształceniem (54,9%).
Praktycznie wszyscy, którzy zadeklarowali, iŜ pamiętają wydarzenie reklamowane na słupach ogłoszeniowych byli
w stanie wskazać na jakąś „imprezę” – w znikomej ilości przypadków były to wydarzenia inne niŜ te związane z
kulturą i rozrywką, przede wszystkim dotyczyły one wydarzeń sportowych i turystycznych.
NaleŜy jednak podkreślić, iŜ odpowiedzi dotyczące wydarzeń kulturalnych były bardzo zróŜnicowane – od np.
„repertuaru Teatru Muzycznego”, poprzez „Festiwal Narracje” do „ Jarmarku Dominikańskiego”.
Wskazania zostały pogrupowane według typu imprez. PoniŜszy wykres przedstawia częstość wskazywania
określonych rodzajów wydarzeń kulturalnych.
Wykres 7. A jakie wydarzenie reklamowane na słupach ogłoszeniowych Pan(i) zapamiętał?
koncert muzyki popularnej, jazzowej, rockowej
36,0%
festiwal, przedstawienie teatralne
26,8%
koncert muzyki powaŜnej
13,5%
kabaret
6,9%
duŜe plenerowa impreza połączona z występami
artystycznymi
5,8%
wystawa, wernisaŜ
4,1%
spotkania z ciekawymi osobami
3,8%
festiwal filmowy,pokaz filmowy,kino
3,1%
wydarzenia odbywające się w dzielnicy
1,6%
warsztaty artystyczne
0,4%
inne
N=249
9,4%
0%
20%
- 13 -
40%
60%
80%
100%

Pozyskiwanie informacji o wydarzeniach kulturalnych w Gdańsku

Transkrypt

Podobne dokumenty

Zarządzenie Nr 617/15

Średnia prędkość w Gdańsku Odległość od centrum maj

Centrum Kultury Wilanów

Karolina Kula tel. 666089055

jak najlepiej przygotować się do rozmowy kwalifikacyjnej

Przyjęliśmy Hiszpanów w naszych domach jak rodzinę

Wiadomość z serwisu informacyjnego

Komitet Główny Olimpiady wiedzy o Gdańsku