22-23czerwca2016 r.

Główne zagadnienia
22-23 czerwca 2016 r.
ĔĔ Fundamenty Content Marketingu
ĔĔ Promocja w ramach content marketingu
ĔĔ P
erswazja, sprzedaż i neuromarketing
– jak “manipulować” słowem, by skłaniać
użytkowników do podejmowania
oczekiwanych przez biznes akcji?
ĔĔ C
ontent Marketing a automation
marketing
Metodologia szkolenia
ĔĔ Forma warsztatowa z dużą ilością ćwiczeń indywidualnych
i w grupach.
ĔĔ Prezentacja wielu case’ów branżowych mających na celu
prezentację dobrych i złych przykładów.
Artur Maciorowski
Ekspert e-marketingu
Ekspert e-marketingu, autor książki “E-marketing w praktyce. Strategie skutecznej
promocji online”, redaktor prowadzący branżowego magazynu “Online Marketing Polska”.
Niezależny konsultant, publicysta i prelegent w zakresie e-marketingu i e-biznesu.
Absolwent SGH, programu „Professional Diploma in Marketing” organizowanego przez
The Chartered Institute of Marketing oraz certyfikowanego kursu „IBM Application
framework for e-business” w Zurychu. Od 1998 r. zajmuje się wykorzystaniem internetu
w komunikacji, reklamie i promocji oraz e-commerce i e-biznes. Pracował w branży IT, agencji
interaktywnej oraz sektorze bankowym, kreując pomysły i wdrażając strategie internetowe.
Realizował projekty dla takich firm jak Bank DnB NORD, Fortis Bank Polska, Bank BPH, ING
Życie, PKN Orlen, US Pharmacia czy Wydawnictwo INFOR. Od 10 lat prowadzi szkolenia
i warsztaty w zakresie marketingu interaktywnego, w których wzięło udział już ponad
5.000 uczestników. Wykłada w Szkole Głównej Handlowej na Podyplomowych Studiach
Marketingu Internetowego oraz w ramach programu The Chartered Institute of Marketing
(Diploma in Professional Marketing - Digital Marketing).
PATRONAT MEDIALNY
ORGANIZATOR
WSPÓŁPRACA
I DZIEŃ
9:00 Rejestracja i poranna kawa
9:30 Content Marketing bez tajemnic
a. Jak, po co i dlaczego? – Content Marketing od A do Z
b. Budowanie strategii content marketingowej krok po kroku
c. Profil odbiorcy:
ĔĔ jakich treści poszukują i jak je wykorzystują odbiorcy?
ĔĔ typy odbiorców – od researchera do decydenta
ĔĔ punkt wyjścia: Persona, czyli tworzenie własnego
wzorca odbiorcy
d. Formy content marketingu – jakie typy treści są najpopularniejsze, a które najskuteczniejsze?
e. Typy contentu w zależności od celu – od brandingu
i lojalności do sprzedaży i pozyskiwania leadów
f. Cykl publikacji – jak często publikować by osiągać zamierzone cele?
g. Inboud versus Outbound marketing – wady i zalety.
Ćwiczenie praktyczne – budowanie strategii content marketingowej w oparciu o model persony
10:30 Przerwa kawowa
10:45 Fundamenty Content Marketingu
a) WWW jako oś działań kontentowych – trendy w projektowaniu (wideo, grafiki, microUX)
b) Treść a rodzaj projektu – jak dobierać treść do narzędzi
online?
c) Prototypowanie informacji (AI) w sieci – makietowanie
w praktyce
d) Nazewnictwo kategorii i metoda „sortowania kart”
e) Sztuka nawigacji – 7 typów organizacji contentu
f ) Dekalog redaktora – jak pisać by przykuć uwagę odbiorcy?
g) Ton publikacji – ekspert, doradca czy żartowniś ?
h) Przegląd narzędzi content marketingu od postów i newsletterów przez infografiki i artykuły eksperckie po raporty i ebooki.
i) Formaty a typy treści od A do Z – cechy i specyfika tworzenia
j) Psychologia online jako oręż Content Managera:
ĔĔ efekt złudzenia
ĔĔ sposoby postrzegania i selektywna uwaga
ĔĔ afordancje, zapamiętywanie i zapominanie
ĔĔ strategia postępującego ujawniania
ĔĔ storytelling
ĔĔ motywacje odbiorcy
Case studies – przykłady aktywności Content Marketingowych – Polska i Świat
13:00 Przerwa na lunch
13:45 Promocja w ramach content marketingu
a) jak promować własne treści i pozyskiwać odbiorców?
b) sposoby dystrybucji treści w ramach content marketingu
– płatne i bezpłatne formy promocji
c) Sieci CM i sieci kontekstowe oraz inni wydawcy – jak
dobrać model rozliczeń?
d) SEO a content marketing – jak wspierać pozycjonowanie
z wykorzystaniem treści?
e) pułapki content managera – jak bronić się przed algorytmem (pingwin, panda, koliber)?
g) newsletery i e-maile – jak wykorzystać content marketing w ramach e-mail marketingu?
h) content automation – czy i w jaki sposób automatyzować proces dystrybucji treści?
i) content w social media – własne platformy (blog) versus
platformy publiczne (FB, YT, Twitter, LinkedIn, itp.)
j) reklama natywna jako przykład aktywności CM
Ćwiczenie praktyczne – plan promocji w ramach content
marketingu
15:30 Zakończenie pierwszego dnia
szkoleniowego
II DZIEŃ
9:00 Rejestracja i poranna kawa
9:30 Praktyka redagowania treści
a. Dekalog redaktora i model „odwróconej piramidy”
– 10 zasad, które każdy redaktor powinien znać na pamięć!
b. Od nano przez mikro po makro, czyli rodzaje treści
w sieci
c. Style komunikacji i redagowania treści – złote zasady budowania przekazu w internecie
d. Formatowanie treści (tytuły, nagłówki, podsumowania,
kontekst) – jak „wybić się” z tekstem by był zauważony
i przeczytany?
e. Układ i formy informacji na stronie – rozmiar, czcionki, zdjęcia i ilustracje, kolory, dźwięk, animacje i wideo
– dlaczego każdy szczegół ma znaczenie przy przeciętnej,
30-sekundowej wizycie internauty?
f. 45 elementów, które musisz wziąć pod uwagę redagując
tekst.
Ćwiczenia praktyczne – redagowanie informacji do internetu
10:30 Przerwa kawowa
10:45 Perswazja, sprzedaż i neuromarketing
– jak “manipulować” słowem by skłaniać użytkowników do podejmowania
oczekiwanych przez biznes akcji?
a. Jak redagować treści zachęcające do kupna w Internecie?
– magia słów, fraz i konstrukcji wpływających na wyobraźnię odbiorcy
b. Czy i w jaki sposób można „manipulować” informacją
w sieci celem nakłonienia do pożądanej akcji? – o prostych i teoretycznie słowach bez znaczeniach, które wpływają na efekt sprzedażowy
c. 10 zasad tekstu sprzedażowego – jak wykorzystać potencjał słowa by skłonić ludzki mózg do podjęcia TEJ akcji
d. Neuromarketing w praktyce – 7 złotych zasad oddziaływania na odbiorcę.
Przykłady – analiza treści sprzedażowych i perswazji online
12:00 C
ontent Marketing a automation
marketing
a. Jak pozyskiwać prospekty i leady sprzedażowe
w zamian za treść?
b. Content marketing a lead nurturing (pielęgnowanie
leadów)
c. Automation marketing – jak content wspiera automatyzację w marketingu?
d. Content a lejek sprzedażowy – jakie treści dystrybuować
w zależności od etapu potencjalnego w procesie sprzedażowym?
e. Jak dobierać i wykorzystywać narzędzia automation
marketing w praktyce – na przykładzie SalesManago
i rozwiązań zagranicznych
f. Landing pages – jak skłaniać użytkownika do pozostawienia danych w zamian za content?
g. Przykłady content marketingu w pozyskiwaniu leadów.
Ćwiczenie praktyczne – projektowanie mailingu/LP w ramach akcji content marketing
13:15 Przerwa na lunch
14:00 Pomiar skuteczności contentu online
a. Audyt treści – jak zweryfikować skuteczność contentu?
b. Podstawowe mierniki efektywności działań w ramach
content marketingu?
c. Badania online i monitoring internetu – jak weryfikować
ilość i jakość publikacji?
d. Role i funkcje w ramach strategii content marketingowej
e. Estymacja efektywności działań – od CPV do ROI
15:30 Zakończenie szkolenia i wręczenie
certyfikatów Uczestnikom
Cele szkolenia
odczas szkolenia przekażemy wskazówki
P
i odpowiedzi:
ĔĔ w jaki sposób internauci przeglądają strony
w sieci?
ĔĔ wskazać praktyczne porady redagowania
contentu w internecie
ĔĔ jak zacząć wdrazać strategię content
marketingową?
ĔĔ w jaki sposób pisać, by użytkownicy
chętnie czytali nasze informacje?
ĔĔ czy i w jaki sposób promować content
zwiększając audytorium czytelników?
ĔĔ jak mierzyć skuteczność publikowanej
treści i poinformować o trendach?
Adres warsztatu
Korzyści z udziału
w szkoleniu
Podczas szkolenia zaprezentujemy
praktyczne ćwiczenia i narzędzia:
ĔĔ definiowanie taktyk i sposobów na
redagowanie skutecznych i angażujących
treści
ĔĔ praktyczne zasady formatowania
i redagowania informacji pod kątem
segmentów odbiorców (persony)
ĔĔ najlepsze praktyki i antywzorce publikacji
contentu
ĔĔ sprawdzone techniki perswazji,
które przekładają się na sprzedać
ĔĔ gotowe narzędzia i aplikacje
rozpowszechniania informacji
ĔĔ mechanizmy i systemu monitorujące
skuteczność oraz popularność contentu
w sieci
Kontakt do producenta
Organizator
MMC Szkolenia to marka wchodząca w skład Grupy MMC, która została powołana aby
w specjalistyczny sposób zadbać o podniesienie kwalifikacji personalnych i umiejętności osobistych członków zespołów, tak aby zdobyta wiedza przełożyła się na wzrost efektywności jednostki
w firmie oraz wzrost pozycji organizacji w mikrootoczeniu. Oferta skierowana jest do firm, które
podnoszą rozwój kadry pracowniczej i mają świadomość, że to ludzie tworzą firmę i poprawa ich
umiejętności przenosi się na pozytywne efekty całej organizacji. Na ofertę składają się pojedyncze
szkolenia ukierunkowane na rozwój umiejętności miękkich, jak i również kompleksowe pakiety
szkoleń, w których Uczestnik przechodzi przez cały proces kształcenia, zaczynając od budowania
samoświadomości, a skończywszy na rozwoju umiejętności zawodowych związanych z poprawą
kompetencji zarządzania zespołem.
Szkolenie kierujemy do:
Szkolenie jest przeznaczone dla wszystkich zajmujących się redagowaniem serwisów
internetowych, a zwłaszcza działów Public Relations, Marketingu, HR; menedżerów i specjalistów
związanych z e-marketingiem, jak również agencji odpowiedzialnych za aktualizację projektów
internetowych swoich klientów.
Szkolenie jest przeznaczone zarówno dla osób rozpoczynających zarządzanie treścią
w serwisach jak i doświadczonych redaktorów chcących wzbogacić swoje umiejętności.
FORMULARZ ZGŁOSZENIOWY
ZAREZERWUJ JUŻ DZIŚ! Wypełniony formularz wyślij na faks nr 22 292 30 94, 22 379 29 01 lub na e-mail: [email protected]
Formularz jest przeznaczony dla jednej osoby. W przypadku rezerwacji dla większej liczby osób, prosimy o powielenie blankietu.
Wa r u
nki uczestnictwa
WYPEŁNIJ
DRUKOWANYMI
LITERAMI
ZAREZERWUJ
JUŻ DZIŚ!
Wypełniony formularz wyślij
na faks nr 22 292 30 94, 22 379 29 01 lub na e-mail:
[email protected]
Nazwisko
Stanowisko
Departament
Formularz jest przeznaczony dla jednej osoby. W przypadku rezerwacji dla większej liczby osób, prosimy o powielenie blankietu.
1. Koszt uczestnictwa jednej osoby w warsztatach
wynosi:
Cena 1 395 zł + 23% VAT – do 23 maja 2016 r.
1 795 zł + 23% VAT – po 23 maja 2016 r.
2. Cena obejmuje prelekcje, materiały dotyczące
warsztatów, przerwy kawowe oraz lunch.
3. Po otrzymaniu zgłoszenia, prześlemy Państwu
potwierdzenie udziału i fakturę pro-forma.
Firma
Kod pocztowy
Miasto
4. Prosimy o dokonanie wpłaty w terminie 14 dni
od wysłania zgłoszenia, ale nie później niż przed
rozpoczęciem warsztatów.
Telefon
Fax
5. Wpłaty należy dokonać na konto widniejące
na fakturze.
Ulica
6. Rezygnację z udziału należy przesyłać listem
poleconym na adres organizatora.
E-mail
TAK, chcę wziąć udział w warsztatach „Marketing treści i copywriting - jak pisać w sieci i wdrażać content marketing
w praktyce?”, termin: 22-23 czerwca 2016 r.
Cena 1 395 zł + 23% VAT – do 23 maja 2016 r.
1 795 zł + 23% VAT – po 23 maja 2016 r.
TAK, proszę o wystawienie faktury VAT
TAK, proszę o umieszczenie danych uczestnika na fakturze
TAK, wyrażam zgodę na otrzymywanie faktur elektronicznych. Poniżej adres email właściwy do otrzymywania faktur
elektronicznych:
e-mail:
DANE DO FAKTURY:
W przypadku konieczności wystawienia faktury VAT proszę podpisać niniejsze oświadczenie:
Zgodnie z rozporządzeniem Ministra Finansów z dnia 12.05.1993 (DzU 39 poz. 176)
Pełna nazwa firmy
7. W przypadku rezygnacji do 23 maja 2016 r.
obciążymy Państwa opłatą administracyjną
w wysokości 400 zł + 23% VAT.
8. W przypadku rezygnacji po 23 maja 2016 r.
pobierane jest 100% opłaty za udział.
9. Nieodwołanie zgłoszenia i niewzięcie udziału
w warsztatach powoduje obciążenie pełnymi
kosztami udziału.
10. Niedokonanie wpłaty nie jest jednoznaczne
z rezygnacją z udziału.
11. Zamiast zgłoszonej osoby w warsztatach
może wziąć udział inny pracownik firmy pod
warunkiem przesłania danych osoby zastępczej
drogą mailową lub pocztową w terminie do 7 dni
przed rozpoczęciem warsztatów.
12. Organizator zastrzega sobie prawo do zmian
w programie.
Ulica
Kod pocztowy
Miasto
SKĄD DOWIEDZIAŁEŚ SIĘ O NASZYCH WARSZTATACH?
oświadcza, że jest płatnikiem podatku od towarów i usług VAT
i posiada numer NIP
kontakt telefoniczny z naszym konsultantem ...............................
DANE DO WYSYŁKI FAKTURY (jeżeli są inne niż dane do faktury):
Pełna nazwa firmy
newsletter ...................................................................................................
portale internetowe (jakie?) .................................................................
Oddział / dział firmy / z dopiskiem
Imię i nazwisko
blogi tematyczne (jakie?) ......................................................................
Ulica
prasa (jaka?) ...............................................................................................
Kod pocztowy
Miasto
inne (jakie?) ................................................................................................
Upoważniamy firmę MM Conferences S.A. do wystawienia faktury VAT bez podpisu odbiorcy. Oświadczam, że należna kwota zostanie przelana na konto MM Conferences S.A.: Bank Polska Kasa Opieki S.A.
94 1240 1037 1111 0010 2616 6259 w terminie wskazanym na fakturze. Równocześnie oświadczamy, że zapoznaliśmy się z warunkami uczestnictwa oraz zobowiązujemy się do zapłaty całości kwot wynikających
z niniejszej umowy. Upoważniamy firmę MM Conferences S.A. do umieszczenia znaku towarowego (logo) firmy na stronie www.mmcpolska.pl w dziale Nasi Klienci.
data i podpis
pieczątka firmy
Administratorem danych osobowych jest MM Conferences S.A. z siedzibą w Warszawie (00-241), ul. Długa 44/50 (dalej: MMC). Dane będą przetwarzane w celu świadczenia usług szkoleniowych oraz w prawnie
usprawiedliwionym celu administratora danych osobowych. Dane mogą zostać udostępnione podmiotom upoważnionym na podstawie obowiązujących przepisów prawa. Podanie danych osobowych jest
dobrowolne ale konieczne celem świadczenia na rzecz Pani/Pana usług przez MMC. Przysługuje Pani/Panu prawo dostępu do treści danych osobowych oraz do ich poprawienia.
Usługi świadczone dla pracowników samorządu,
które spełniają 2 warunki:
1. Usługi mające charakter kształcenia zawodowego
dla uczestnika
2. Finansowane co najmniej
w 70% ze środków publicznych są zwolnione z VAT
(podstawa Art. 43. Ust.1 punkt 29).
W przypadku spełnienia powyższych warunków
proszę załączyć oświadczenie potwierdzające
spełnienie powyższych warunków.
WYRAŻAM ZGODĘ NA:
»» używanie przez MMC telekomunikacyjnych urządzeń końcowych w celach marketingowych.
»» otrzymywanie od MMC informacji handlowych drogą elektroniczną zgodnie z ustawą z dnia 18.07.2002 r. (Dz.U. nr 144, poz.1204 z późn. zm.) o świadczeniu
usług drogą elektroniczną.
data i podpis
SM.0648
Imię