Szczegółowe informacje o seminarium Temat przedmiotu: Marketing

Temat przedmiotu:
Grupa Kierunków:
Nazwa Kierunku:
Szczegółowe informacje o seminarium1
Marketing – Psychologia Klienta – Komunikacja
Fundamenty rozwoju współczesnego marketingu
Stopień studiów:
Tryb studiów:
II
Stacjonarne
Zarządzanie
Specjalność:
Promotor:
Dr hab. Robert Kozielski
Opis tematyki seminarium:
Ostatnie lata obfitują z jednej strony w dynamiczne zmiany zachodzące w środowisku biznesu, z
drugiej w adaptacje nowych metod czy form konkurowania na rynku. Indywidualizacja klientów,
ekonomia doświadczeń, nowa gospodarka, massclusivity, statusfera, teoria perspektywy i inne to
przykłady zmian, które kształtują zachowanie współczesnego klienta na rynku i wyznaczają ramy
prowadzenia gry rynkowej. Jednocześnie pojawiają się nowe koncepcje i rozwiązania, które coraz w
szerszym zakresie są adaptowane przez organizacje w Polsce i na świecie – social media, branding
emocjonalny, marketing 3D, customer inisghts, neuromarketing i inne.
W trakcie seminarium podejmowane tematy nawiązywać będą zarówno do fundamentów działań
marketingowych, jak i do współczesnych trendów i nowoczesnych rozwiązań. Przedmiotem prac
magisterskich stanie się analiza wybranych zagadnień związanych z wykorzystaniem marketingu w
budowaniu wartości biznesu, psychologiczne uwarunkowania decyzji klientów, jak i metody i
narzędzia komunikacji z klientami i budowania trwałych relacji. Problematyka ta będzie omawiana od
strony teoretycznej , jak empirycznej oraz praktyki stosowania na polskim i międzynarodowym rynku.
Wymagania/preferencje wstępne dla seminarium
Liczba miejsc:
Znajomość podstawowych kwestii z zakresu ekonomii, zarządzania, marketingu
oraz badań.
Dodatkowe efekty kształcenia, w zakresie:
Wiedzy
Umiejętności
1
Posiada poszerzoną wiedzę o metodach i narzędziach
pozyskiwania informacji, w szczególności badań rynku i badań
marketingowych niezbędnych do opisywania i modelowania
zjawisk rynkowych oraz rządzących nimi prawidłowości
Posiada pogłębioną wiedzę o procesach zmian w organizacjach,
o przyczynach, przebiegu, skali i konsekwencji tych zmian
Posiada wiedzę z zakresu psychospołecznych aspektów
marketingu, rozumiejąc ich wpływ na zachowania rynkowe
nabywców
Posiada umiejętność wykorzystania zdobytej wiedzy z zakresu
zarządzania, w szczególności potrafiąc ją zastosować w
rozstrzyganiu dylematów zarządzania i decyzji marketingowych,
potrafi dokonywać krytycznej analizy skuteczności i
przydatności stosowanej wiedzy
Kod efektu kształcenia
W06
W08
W12
U06
Promotor ma możliwość usunięcia pól / dodania własnych pól w szczegółowych informacjach o seminarium.
Posiada pogłębioną umiejętność przygotowywania różnych prac
pisemnych w języku polskim i języku angielskim w zakresie
dyscypliny zarządzania
Potrafi wykorzystać wiedzę teoretyczną do opisu przyczyn oraz
przebiegu procesów i społecznych, ekonomicznych,
politycznych, prawnych, środowiskowych, przestrzennych,
ekonomicznych i rynkowych związanych z działalnością
organizacji, a także potrafi formułować własne opinie oraz
dobierać krytycznie dane i metody analiz wspierających
podejmowanie decyzji
Kompetencji
społecznych
Potrafi odpowiednio określić priorytety służące realizacji
wyznaczonego przez siebie lub innych zadania
Potrafi samodzielnie i krytycznie uzupełniać wiedzę i
umiejętności, rozszerzone o wymiar interdyscyplinarny
U09
U02
K03
K06
Szczegółowy opis przedmiotu:
Treści programowe (tematy/problemy zajęć):
1. Cel, założenia i wymagania prac magisterskich
2. Strona formalna pracy – strona tytułowa, spis treści, przypisy, opisy tabel,
rysunków itp.
3. Elementy i wymagania dotyczące koncepcji pracy – tematyka i przyczyny jej
podjęcia, cel główny i cele szczegółowe, układ pracy, baza źródłowa,
metodyka
4. Analiza literatury, metodyka badania, realizacja badań
5. Założenia koncepcji pracy – dyskusja grupowa
6. Przygotowanie założeń metodyki pracy
7. Opracowanie pierwszej wersji rozdziału I-go
8. Analiza i weryfikacja rozdziału I-go
9. Opracowanie pierwszej wersji rozdziału II-go
10. Analiza i weryfikacja rozdziału II-go
11. Opracowanie pierwszej wersji rozdziału III-go
12. Analiza i weryfikacja rozdziału III-go
13. Przygotowanie wstępu, zakończenia i innych elementów dodatkowych prac
14. Ocena ostateczna całości pracy od strony merytorycznej i formalnej
Dodatkowa literatura:
Obowiązkowa:
• Podstawowe pozycja z zakresu badań społecznych
•
•
Zalecana:
•
•
L.g. dydaktycznych
•
Sposób obliczania oceny semestralnej / końcowej z przedmiotu (algorytm):
Złożenie, pozytywnie zaopiniowanej pracy magisterskiej