O autorze Wstęp 1. Geneza i warunki rozwoju marketingu

O autorze
Wstęp
1. Geneza i warunki rozwoju marketingu terytorialnego
Marketing terytorialny jako efekt poszerzania i pogłębiania wiedzy marketingowej
Pojęcie marketingu terytorialnego
Główne aspekty rozpatrywania marketingu terytorialnego według H. Mefferta
Cele marketingu terytorialnego
"Miejsce" w marketingu terytorialnym
Ogólne warunki i czynniki rozwoju marketingu terytorialnego
Marketing terytorialny a inne dziedziny wiedzy marketingowej
Wewnętrzna i zewnętrzna sfera marketingu terytorialnego
Marketing własny i obcy jednostki terytorialnej
Poziomy marketingu terytorialnego
2. Marketing terytorialny jako rynkowa koncepcja pozyskiwania czynników rozwojowych jednostek
przestrzenno-administracyjnych
Wprowadzenie
Relacje wymienne w marketingu terytorialnym - transfery wartości
Czynniki rozwojowe miast i regionów oraz ich źródła
System tworzenia i dostarczania wartości w marketingu miast i regionów
3. Przesłanki kształtowania orientacji marketingowej jednostek osadniczych
Etapy zmian rynkowej orientacji jednostek osadniczych
Typologia rynków docelowych w marketingu terytorialnym
Założenia kształtowania orientacji marketingowej jednostki przestrzenno-administracyjnej
Terytorialny marketing mix - kompozycja instrumentów marketingowych jednostki osadniczej
Organizacja działalności marketingowej w jednostkach przestrzenno-administracyjnych
Diagnozowanie orientacji marketingowej jednostki przestrzenno-administracyjnej - próba
uogólnienia i metoda pomiaru
Zarys oceny poziomu i warunków rozwoju marketingu terytorialnego w Polsce
Marketingowa orientacja miast w Polsce w świetle badao empirycznych
4. Korzyści dla klientów - użytkowników jako podstawa koncepcji produktu w marketingu
terytorialnym
Wprowadzenie
Marketingowa koncepcja produktu
Terytorialny produkt mix w literaturze marketingowej
Struktura ogólna produktu terytorialnego
Kształtowanie marketingowej strategii produktu jednostki osadniczej
5. Marketingowy wizerunek jednostki osadniczej
Kształtowanie wizerunku miejscowości jako cel marketingowy
Image miasta (regionu) - wyjaśnienia terminologiczne
Tożsamośd miasta (regionu) - pojęcie i struktura
Funkcje i typy wizerunku miast i regionów
Struktura wizerunku miasta i jego cechy
6. Partnerstwo podmiotów działających na rynku miast i regionów - koncepcja marketingowa
Partnerstwo rynkowe - istota, cechy, rodzaje
Relacje i powiązania między podmiotami w marketingu terytorialnym
Partnerstwo jako nowy etap rozwoju marketingu miast i regionów
Rodzaje partnerstwa i ich strategie w układzie lokalnym lub regionalnym
Morfologia partnerstwa terytorialnego
Marketingowa strategia partnerstwa podmiotów rynku regionalnego
Cykl życia partnerstwa terytorialnego
Uwagi koocowe
7. Targi jako środek aktywizacji lokalnego środowiska gospodarczego
Wprowadzenie
Targi jako otwarta impreza masowa
Targi jako rynek zorganizowany
Targi jako przedsięwzięcie komercyjne
Targi a rynek terytorialny
Targi a korzyści miasta
Komercyjna orientacja i profil targów
Zmiany atrakcyjności imprezy targowej - cykl życia targów
Uwagi koocowe
8. Marketingowe instrumenty oddziaływania na inwestorów zagranicznych - zarys koncepcji
marketingu mix miast i regionów
Zagraniczne inwestycje bezpośrednie jako przejaw integracji i współdziałania międzynarodowego
Inwestycje zagraniczne - uwarunkowania procesu decyzyjnego w przedsiębiorstwie
Inwestycje zagraniczne jako nośnik postępu naukowo-technicznego i społecznego - próba oceny
plusów i minusów
Determinanty atrakcyjności miasta (regionu) dla kapitału zagranicznego - próba uogólnienia
Marketingowa koncepcja stymulacji inwestycji zagranicznych w miastach i regionach
Marketingowe instrumenty oddziaływania na inwestorów zagranicznych - zarys koncepcji
marketingu mix jednostki osadniczej
Instrumenty promocyjne miasta (regionu)
Struktura centrum decyzyjnego inwestora zagranicznego
Warunki skuteczności strategii marketingowych zorientowanych na inwestorów zagranicznych
Zakooczenie
Literatura
Indeks