Marketing internetowy PPC wyszukiwarka

Spis treści
Przedmowa
11
Podziękowania
15
Wprowadzenie
19
CZĘŚĆ PIERWSZA: INBOUND MARKETING
23
Rozdział 1.
Rozdział 2.
Zmienił się sposób robienia zakupów...
a czy zmienił się Twój marketing?
25
Kto zabrał moich klientów?
Inbound marketing w akcji
— Barack Obama na prezydenta
29
30
Czy Twoja strona internetowa
stanowi marketingowe centrum spotkań?
35
Megafon kontra centrum spotkań
Ważne jest nie to, co mówisz,
ale to, co inni mówią o Tobie
Czy Twoja strona tętni życiem?
Mamusia byłaby z Ciebie dumna, ale...
Monitorowanie postępów
Inbound marketing w akcji — 37Signals
36
37
38
40
42
44
6
Rozdział 3.
Spis treści
Czy jesteś godny uwagi?
47
Tworzenie rozpoznawalnej strategii
48
Monitorowanie postępów
51
Inbound marketing w akcji — Grateful Dead 51
CZĘŚĆ DRUGA: DAJ SIĘ ODNALEŹĆ
POTENCJALNYM KLIENTOM
Rozdział 4.
Rozdział 5.
55
Stwórz rozpoznawalne treści
57
Budowanie fabryki treści
Różnorodność nadaje życiu smak
Aby coś dostać, musisz coś dać
Zasobność portfela już Cię nie ogranicza
Monitorowanie postępów
Inbound marketing w akcji — Wikipedia
58
59
60
60
61
63
Dąj się odnaleźć w blogosferze
67
Jak właściwie założyć blog
Pisanie dobrych artykułów
Skorzystaj z pomocy Google
Spraw, by Twoje artykuły były zaraźliwe
Wypromuj swoje teksty
Komentarz jako punkt wyjścia do rozmowy
Dlaczego nie każdy blog odnosi sukces
Źródło niewyczerpanych korzyści
Odbiór treści przez RSS
Subskrybuj odpowiednie błogi branżowe
Bierz udział w rozmowie
Monitorowanie postępów
Inbound marketing w akcji — Whole Foods
68
69
73
74
77
78
80
80
81
82
83
85
87
Spis treści
Rozdział 6.
Rozdział 7.
Dąj się odnaleźć przez Google
95
Odpłatnie czy bezpłatnie?
(Krótkie) wprowadzenie do funkcjonowania
wyszukiwarki Google
Najlepsze słowa kluczowe
Optymalizacja w trybie on-page
— na początek to, co najprostsze
Optymalizacja w trybie off-page
— znaczenie linków przychodzących
Nieetyczne metody optymalizacji, czyli jak
zostać usuniętym z indeksów Google
Zagrożenia związane z reklamą PPC
Monitorowanie postępów
Inbound marketing w akcji — D1Y Shutters
96
100
105
110
120
125
129
131
133
Daj się odnaleźć w mediasferze
społecznościowej
137
Tworzenie efektywnego profilu w internecie
Gromadzenie fanów na Facebooku
Nawiązywanie znajomości
za pomocą Linkedln
Gromadzenie fanów na Twitterze
Generowanie ruchu na stronie
za pomocą serwisu Digg
StumbleUpon, czyli jak pozwolić się odkryć
Obecność w serwisie YouTube
Monitorowanie postępów
Inbound marketing w akcji — FreshBooks
138
142
148
160
168
174
177
183
183
8
Spis treści
CZĘŚĆ TRZECIA: JAK KONWERTOWAĆ KLIENTÓW
Rozdział 8.
Rozdział 9.
I 93
Jak konwertować odwiedzających
w potencjalnych klientów
195
Wezwania do działania,
które przykuwają uwagę
Błędy, których warto unikać
Optymalizacja metodą prób i błędów
Monitorowanie postępów
Inbound marketing w akcji — Google
198
202
202
203
204
Jak konwertować wyselekcjonowanych
odwiedząjących w potencjalnych klientów 207
Strona docelowa — najlepsze praktyki
Tworzenie funkcjonalnych formularzy
Formularz to nie wszystko
Słowo przestrogi
Monitorowanie postępów
Inbound marketing w akcji — Zappos
208
214
218
219
220
220
Rozdział 10. Jak konwertować potencjalnych klientów
w klientów faktycznych
225
Ocena potencjalnych klientów
Jak dbać o potencjalnych klientów
Poszerzanie zasięgu
Monitorowanie postępów
Inbound marketing w akcji — Kiva
225
230
234
236
237
Spis treści
9
CZĘSC CZWARTA: JAK PODEJMOWAĆ LEPSZE DECYZJE 243
Rozdział 11. Jak podejmować
lepsze decyzje marketingowe
245
Poziomy i definicje
Skuteczność kampanii marketingowej
Monitorowanie postępów
Inbound marketing w akcji
— Constant Contact
247
249
251
251
Rozdział 12. Jak rekrutować ludzi
i mierzyć ich wydajność
255
Zatrudniaj obywateli cyfrowego świata
Zatrudniaj zdolnych analityków
Zatrudniaj osoby o dużym zasięgu
w internecie
Zatrudniaj twórców treści
Rozwój dotychczasowych pracowników
Monitorowanie postępów
Inbound marketing w akcji
— Jack Welch i General Electric
256
258
Rozdział 13. Wybór i ocena agencji PR
Wybór agencji PR
Monitorowanie postępów
Inbound marketing w akcji
— Solis, Weber, Defren i Roetzer
259
262
263
264
267
271
272
275
276
10
_______ _____
Spis treści
Rozdział 14. Obserwowanie konkurencji
Narzędzia pozwalające
kontrolować konkurentów
Monitorowanie postępów
Inbound marketing w akcji — TechTarget
281
282
284
286
Rozdział 15. O zaangażowaniu,
cierpliwości i uczeniu się
289
Monitorowanie postępów
291
Inbound marketing w akcji — Tom Brady 291
Rozdział 16. Dlaczego akurat teraz?
Dodatek A
Dodatek B
295
Narzędzia i materiały
299
InboundMarketing.com
Wyszukiwarka Google
dla zaawansowanych
Monitorowanie z wykorzystaniem
Google Alerts
299
300
302
Wskazówki z frontu
dla początkujących firm
305