Ty tu urządzisz Druga odsłona kampanii wizerunkowej IKEA Nie daj

Ty tu urządzisz Druga odsłona kampanii wizerunkowej IKEA Nie daj

Informacja prasowa
15 stycznia 2010
Ty tu urządzisz
Druga odsłona kampanii wizerunkowej IKEA
Nie daj sobie dyktować mebli
Już od piątku (15 stycznia 2010) na małych ekranach można oglądać nowy
film reklamowy IKEA, rozpoczynający drugi etap kampanii wizerunkowej
IKEA „Ty tu urządzisz”. Główny przekaz filmu zdecydowanie komunikuje,
aby decyzje związane z urządzaniem domu podejmować w zgodzie
z własnym gustem, niezależnie od oceny innych.
Nowy spot reklamowy IKEA otwiera drugą falę działań wizerunkowych firmy pod
hasłem „Ty tu urządzisz”. Koncepcja kampanii oparta została na wieloletnich
obserwacjach i badaniach przyzwyczajeń zakupowych Polaków. Okazało się bowiem,
że główną barierą w decyzjach zakupowych jest obawa przed negatywną oceną ze
strony rodziny, przyjaciół czy sąsiadów. O ile pierwsza fala kampanii i tryptyk
reklamowy: Kleopatra - Król Artur – Kosmonauta, stopniowo wprowadzały w temat
asertywności i oswajały z wieloznacznością hasła - „Ty tu (u)rządzisz”, o tyle nowa
odsłona kampanii zwraca się już do widza z bezpośrednim przekazem. Zdecydowany
głos lektora przekonuje: „Nie daj sobie dyktować mebli”. Film zachęca więc do
podejmowania samodzielnych decyzji, w zgodzie ze swoim gustem i upodobaniami.
Utwierdza w byciu odważnym i nie uleganiu wpływom innych w kwestiach
meblowania. IKEA, jako ekspert w urządzaniu wnętrz, zachęca Polaków do wyrażania
siebie oraz pokazania własnego stylu w swoich domach.
Fabuła filmu przenosi widza do obszernej auli, wypełnionej „po brzegi” ławami
szkolnymi, w których siedzą nie dzieci, ale wielu dorosłych ludzi. To symboliczne
ujęcie odnosi się do różnych klientów, którym IKEA ma do zaproponowania szeroki
asortyment. Kampania skierowana jest przede wszystkim do kobiet w wieku 20-49
lat, które podejmują decyzje związane z zakupem mebli. IKEA zachęca je do
urządzania domu tak, by dzięki ładnym, dobrze zaprojektowanym, funkcjonalnym
meblom i innym artykułom wyposażenia wnętrz, czuły się w nim naprawdę u siebie.
Kampania reklamowa IKEA, trwa od 15.01. do 28.02.2010, w największych
telewizyjnych stacjach ogólnopolskich (TVP, Polsat, TVN), kanałach tematycznych
(np. TVN Style, TVN 24) oraz kilkunastu kanałach niszowych.
Kampania będzie także wspierana na stronie www.IKEA.pl, odwiedzanej przez
miliony użytkowników, których liczba wciąż dynamicznie rośnie.
Za kreację kampanii odpowiedzialna jest agencja PZL, a za planowanie mediów dom
mediowy Mediaedge:cia. Reżyserem obecnego filmu reklamowego jest Iwo
Zaniewski, a twórcą zdjęć Paweł Edelman.
Kontakt:
Aleksandra Sikora
[email protected]
tel. 022 720 46 46
1