docśrodki masowego przekazu
download 
Reklamacja Transkrypt
środki masowego przekazu
ŚRODKI MASOWEGO PRZEKAZU Rodzaje współczesnych mediów radio telewizja Internet publikacje książkowe wideokasety ŚRODKI MASOWEGO PRZEKAZU wysokonakładowa prasa fonografia płyty filmy dzienniki kasety serwisy agencyjne czasopisma ŚRODKI MASOWEGO PRZEKAZU Funkcje mediów UŁATWIAJĄ KOMUNIKACJĘ SPOŁECZNĄ KONTROLNA INFORMACYJNA OPINIOTWÓRCZA INTERWENCYJNA FUNKCJE MEDIÓW DOSTARCZAJĄ ROZRYWKI EKONOMICZNA DYDAKTYCZNA INTEGRACYJNA EDUKACYJNA TWORZĄ WIĘZI SPOŁECZNE I POSTAWY MORALNE ŚRODKI MASOWEGO PRZEKAZU Funkcje mediów Ø INFORMACYJNA – środki masowego przekazu zajmują się zbieraniem i upowszechnianiem informacji na temat ważnych wydarzeń politycznych, kulturalnych, ekonomicznych. Przekazywane wiadomości mają wielki wpływ na stan nastrojów społecznych, dlatego niezwykle istotny jest tu dziennikarski obiektywizm oraz poziom profesjonalny przekazywanych komunikatów. Ø UŁATWIAJĄ KOMUNIKACJĘ SPOŁECZNĄ – media uczestniczą w procesie przekształcania i przekazywania informacji między jednostkami, grupami oraz organizacjami społecznymi. Oddziałując na odbiorców mogą modyfikować ich wiedzę, postawy i zachowania. Ø KONTROLNA – dziennikarze mają prawo i moralny obowiązek śledzić uważnie poczynania władz, instytucji i osób publicznych pełniących odpowiedzialne funkcje. Śledząc ich poczynania mogą zapobiegać nadużyciom, a w przypadku ich odkrycia – doprowadzić do ukarania osób winnych. Ø OPINIOTWÓRCZA – wpływając na swoich widzów, czytelników i słuchaczy media kształtują szeroko pojętą opinię publiczną. Dotyczy to zarówno tych instytucji medialnych, które przejawiają swego rodzaju ambicje intelektualne (np. dzienniki i czasopisma prestiżowe, publiczna radiofonia i telewizja), jak i gazet popularnych i komercyjnych stacji radiowych oraz telewizyjnych. Ø INTERWENCYJNA – dziennikarstwo śledcze uprawiają dziennikarze opisujący i wyjaśniający sprawy, które najczęściej powinny być przedmiotem dochodzenia odpowiednich organów, np. policji, prokuratury lub sądu. Często dają początek śledztwu i wymuszają zdecydowaną reakcję polityczną. Do bardziej znanych należą tutaj między innymi cykle. • „Łowcy skór” - opublikowany w Gazecie Wyborczej i opisujący korupcję w łódzkim pogotowiu ratunkowym (2002 r.) • „Leki za miliony dolarów” - opublikowany w Rzeczypospolitej i opisujący głośną aferę korupcyjną w Ministerstwie Zdrowia (2003 r.) Ø DOSTARCZANIE ROZRYWKI – wszystkie media (a zwłaszcza elektroniczne media komercyjne) starają się realizować tę funkcję w możliwie najszerszym zakresie, bowiem to przede wszystkim decyduje o ich atrakcyjności dla odbiorcy. ŚRODKI MASOWEGO PRZEKAZU Funkcje mediów Ø DYDAKTYCZNA – zajęcia, na przykład kursy nauki języka obcego, prowadzone są za pomocą elektronicznych środków przekazu. Takie działanie mediów dało się szczególnie zauważyć przy okazji wprowadzania nowych form szkolenia i nauczania, zwłaszcza tzw. nauczania na odległość. Ø EDUKACYJNA – efekty jej realizacji są widoczne na łamach niektórych kategorii prasy drukowanej – przede wszystkim czasopism naukowych i popularnonaukowych. Są one przeznaczone dla stosunkowo wąskiego kręgu czytelników. Również duży wkład mają tutaj stacje telewizji kablowej lub satelitarnej, np. kilka kanałów Discovery. Ø INTEGRACYJNA – w historycznym procesie jednoczenia się nie tylko małych społeczności lokalnych, mniejszości narodowych a nawet całych narodów media odegrały istotną rolę (np. podczas walk o niepodległość Stanów Zjednoczonych w XVIII wieku). Także obecnie środki masowego przekazu pełnią rolę integrującą zróżnicowane religijnie, etnicznie czy też językowo społeczeństwa. Przykładem może tu być działalność mediów w Kanadzie. Ø TWORZĄ WIĘZI SPOŁECZNE I POSTAWY MORALNE – przez lata media kreowały obowiązujące do dziś standardy etyczne i moralne, charakterystyczne dla wielu społeczeństw. Najpierw prasa, potem radiofonia i telewizja, mnie lub bardziej konsekwentnie, tworzyły takie wzorce moralne i etyczne, jak np. etos pracy, wizerunek rodziny jako podstawowej komórki społecznej, czy też model kariery „od pucybuta do milionera”. Stały się nośnikiem wielu uniwersalnych haseł: wolność jednostki, demokracja, równość ras, czy też sprawiedliwość. Należy jednak pamiętać, że media również odgrywają tutaj negatywną rolę – oferta programowa licznych stacji telewizyjnych nasycona coraz bardziej seksem oraz aktami przemocy, nie pozostaje bez wpływu na stan szeroko pojmowanej moralności. Ø EKONOMICZNA – media są bardzo skuteczną formą upowszechniania informacji o towarach i usługach, ich zaletach, wartości, miejscach i możliwościach ich nabycia. W związku z dążeniem do pozyskiwania osób fizycznych lub prawnych gotowych umieścić swoje reklamy i ogłoszenia w programie telewizyjnym prowadzone są liczne badania określające jego atrakcyjność oraz oglądalność. Także inne środki masowego przekazu uzależnione są od reklamodawców, co w dużej mierze może wpłynąć na ich poziom oraz ofertę.. ŚRODKI MASOWEGO PRZEKAZU Media jako czwarta władza AKTYWIZUJĄ SPOŁECZNOŚCI OCENIAJA (KONTROLUJĄ) FUNKCJONOWANIE INSTYTUCJI RZADOWYCH NARZUCAJĄ STYL ŻYCIA POLITYCZNEGO SPRZYJAJĄ UTRWALANIU SIĘ PRAWORZĄDNOŚCI WPŁYWAJĄ NA ZMIANY NA STANOWISKACH POLITYCZNYCH I GOSPODARCZYCH M E D I A PRZEKAZUJĄ INFORMACJE MOGĄ ODDZIAŁYWAĆ NA LUDZKĄ PODŚWIADOMOŚĆ UKIERUNKOWUJĄ ZAINTERESOWANIA ŚRODKI MASOWEGO PRZEKAZU Formy przekazu FORMY PRZEKAZU UŻYWANE WE WSPÓŁCZESNYCH MEDIACH MATERIAŁY DRUKOWANE MATERIAŁY AUDIOWIZUALNE KSIĄŻKI FILMY PROGRAMY AUDYCJE BIULETYNY DZIENNIKI CZASOPISMA MULTIMEDIA STAŁE PRZEKAZY TELEKSOWE PŁYTY CD INTERNET
