KONKURS NAJLEPSZY MARKETING BANKU 2014
Transkrypt
KONKURS NAJLEPSZY MARKETING BANKU 2014
KONKURS NAJLEPSZY MARKETING BANKU 2014 Kategoria: Produkt: Czas trwania: Grupa docelowa: Cel kampanii: Najlepsza kampania produktowa LOKATA „STRZAŁ W 10” Oprocentowanie zmienne w stosunku rocznym 3,65% (do 16.02.2014) Oprocentowanie stałe w stosunku rocznym 2,85% (stan na 31.12.2014) Okres trwania lokaty – 10 miesięcy Minimalna kwota lokaty 500 zł – w systemie bankowości internetowej, 3000 zł w placówkach banku 2014 r. Osoby fizyczne - pozyskanie nowych i utrzymanie obecnych klientów Banku - rozszerzenie i uatrakcyjnienie oferty produktowej - dostosowanie oferty do trendów panujących na rynku usług finansowych - zwiększenie bazy depozytowej banku - upowszechnienie idei oszczędzania - wzmocnienie wizerunku banku Kampanię Lokaty „Strzał w 10” prowadzono na wielu płaszczyznach. Podstawowym narzędziem promocji były oczywiście informacje udzielane bezpośrednio w Banku, telefonicznie oraz na stronie internetowej. Dodatkowo plakaty oraz ulotki produktowe rozpowszechnianie w placówkach Banku, podczas imprez plenerowych oraz innych spotkań z obecnymi i potencjalnymi klientami Banku. Ulotka K Plakat Kampanię prowadzono również w mediach. Prasa Reklama w „Gazecie Współczesnej” i „Kurierze Porannym” Reklama w miesięczniku „Drogi Miłosierdzia” Gazetka reklamowa sieci marketów Kaufland Radio. Spoty emitowane w Radiu JARD Reklama Radio JARD HBS.wav (Wiersz polecenia) media społecznościowe – Facebook Wykorzystano również inne nośniki reklamy: Emisja na ekranie LED umieszczonym w siedzibie Starostwa Powiatowego w Łomży reklama na autobusie Komunalnego Przedsiębiorstwa Komunikacji Miejskiej w Białymstoku Reklamę aktualizowano na bieżąco, reagując na sytuację panującą na rynku finansowym – zmiany stóp procentowych przez Radę Polityki Pieniężnej oraz sytuacji gospodarczej - embargo na polskie owoce i warzywa. W sierpniu 2014 Hexa Bank Spółdzielczy włączył się do akcji "Jedz jabłka" wspierającej polskich sadowników. W placówkach Banku klienci częstowani byli jabłkami (rozdano niemal 2 tony jabłek), a plakaty promujące „Lokatę Strzał w 10” zmieniły swój wizerunek i zostały opatrzone hasłem „Jedz polskie jabłka, oszczędzaj w polskim banku”. Akcja okazała się przysłowiowym „Strzałem w 10” i została bardzo pozytywnie odebrana przez Klientów. Dzięki kampanii „Lokaty Strzał w 10” Hexa Bank Spółdzielczy nie tylko zwiększył swoją bazę depozytową i pozyskał nowych klientów, ale również wzmocnił pozytywnie swój wizerunek zarówno na terenie swojej działalności jak i poza nim.