4-5października2016 r.

wp
copywriting
Główne zagadnienia
ĔĔ Praktyczne porady redagowania contentu w internecie
4-5 października 2016 r.
ĔĔ Wdrażanie strategii contentmarketingowej
ĔĔ Praktyczne porady - jak pisać by użytkownicy chętnie
czytali informacje?
ĔĔ Metody pomiaru skuteczności publikowanej treści
ĔĔ Sposoby informowania o trendach
ĔĔ Definiowanie taktyk i sposobów na redagowanie
skutecznych i angażujących treści
Artur Maciorowski
Ekspert e-marketingu
Ekspert e-marketingu, autor książki “E-marketing w praktyce. Strategie skutecznej promocji online”,
redaktor prowadzący branżowego magazynu “Online Marketing Polska”. Niezależny konsultant,
publicysta i prelegent w zakresie e-marketingu i e-biznesu. Absolwent SGH, programu
„Professional Diploma in Marketing” organizowanego przez The Chartered Institute of Marketing
oraz certyfikowanego kursu „IBM Application framework for e-business” w Zurychu. Od 1998 r.
zajmuje się wykorzystaniem internetu w komunikacji, reklamie i promocji oraz e-commerce
i e-biznes. Pracował w branży IT, agencji interaktywnej oraz sektorze bankowym, kreując pomysły
i wdrażając strategie internetowe. Realizował projekty dla takich firm jak Bank DnB NORD, Fortis
Bank Polska, Bank BPH, ING Życie, PKN Orlen, US Pharmacia czy Wydawnictwo INFOR. Od 10 lat
prowadzi szkolenia i warsztaty w zakresie marketingu interaktywnego, w których wzięło udział
już ponad 5.000 uczestników. Wykłada w Szkole Głównej Handlowej na Podyplomowych Studiach
Marketingu Internetowego oraz w ramach programu The Chartered Institute of Marketing
(Diploma in Professional Marketing - Digital Marketing).
PATRONAT MEDIALNY
ORGANIZATOR
WSPÓŁPRACA
wp
copywriting
I DZIEŃ
Content Marketing krok po kroku
8:30 Rejestracja i poranna kawa
9:00 Content Marketing bez tajemnic
a) Jak, po co i dlaczego? – Content Marketing od A do Z
b) Budowanie strategii content marketingowej krok po
kroku
c) Profil odbiorcy:
ĔĔ Jakich treści poszukując i jak je wykorzystują odbiorcy?
ĔĔ Typy odbiorców – od researchera do decydenta
ĔĔ Punkt wyjścia - Persona, czyli tworzenie własnego
wzorca odbiorcy
d) Formy content marketingu – jakie typy treści są
najpopularniejsze, a które najskuteczniejsze?
e) Typy contentu w zależności od celu – od brandingu
i lojalności do sprzedaży i pozyskiwania leadów
f ) Cykl publikacji – jak często publikować by osiągać
zamierzone cele?
g) Inboud versus Outbound marketing – wady i zalety.
Ćwiczenie praktyczne – budowanie strategii content
marketingowej w oparciu o model persony
10:30 Przerwa kawowa
10:45 Fundamenty Content Marketingu
a) WWW jako oś działań kontentowych – trendy w
projektowaniu (wideo, grafiki, microUX)
b) Treść a rodzaj projektu – jak dobierać treść do narzędzi
online?
c) Prototypowanie informacji (AI) w sieci – makietowanie
w praktyce
d) Nazewnictwo kategorii i metoda „sortowania kart”
e) Sztuka nawigacji – 7 typów organizacji contentu
f ) Dekalog redaktora – jak pisać by przykuć uwagę
odbiorcy?
g) Ton publikacji – ekspert, doradca czy żartowniś?
h) Przegląd narzędzi content marketingu od postów
i newsletterów przez infografiki i artykuły eksperckie po
raporty i ebooki.
i) Formaty a typy treści od A do Z – cechy i specyfika
tworzenia
j) Psychologia online jako oręż Content Managera:
ĔĔ efekt złudzenia
ĔĔ sposoby postrzegania i selektywna uwaga
ĔĔ afordancje, zapamiętywanie i zapominanie
ĔĔ strategia postępującego ujawniania
ĔĔ storytelling
ĔĔ motywacje odbiorcy
Case studies – przykłady aktywności Content
Marketingowych – Polska i Świat
12:30 Lunch
13:30 Promocja w ramach content marketingu
a) Jak promować własne treści i pozyskiwać odbiorców?
b) Sposoby dystrybucji treści w ramach content
marketingu – płatne i bezpłatne formy promocji
c) Sieci CM i sieci kontekstowe oraz inni wydawcy – jak
dobrać model rozliczeń?
d) SEO a content marketing – jak wspierać pozycjonowanie
z wykorzystaniem treści?
e) Pułapki content managera – jak bronić się przed
algorytmem (pingwin, panda, koliber)?
g) Newsletery i e-maile – jak wykorzystać content
marketing w ramach e-mail marketingu?
h) Content automation – czy i w jaki sposób
automatyzować proces dystrybucji treści?
i) Content w social media – własne platformy (blog) versus
platformy publiczne (FB, YT, Twitter, LinkedIn, itp.)
j) Reklama natywna jako przykład aktywności CM
Ćwiczenie praktyczne – plan promocji w ramach content
marketingu
15:00 Podsumowanie pierwszego dnia
szkolenia
wp
copywriting
II DZIEŃ
Redagowanie treści online – copwyriting
i neuromarketing w praktyce sprzedażowej
9:00 Praktyka redagowania treści
a) Dekalog redaktora i model „odwróconej piramidy”
– 10 zasad, które każdy redaktor powinien znać na
pamięć!
b) Od nano przez mikro po makro, czyli rodzaje treści
w sieci
c) S tyle komunikacji i redagowania treści – złote zasady
budowania przekazu w internecie
d) Formatowanie treści (tytuły, nagłówki, podsumowania,
kontekst) – jak „wybić się” z tekstem by był zauważony
i przeczytany?
e) Układ i formy informacji na stronie – rozmiar, czcionki,
zdjęcia i ilustracje, kolory, dźwięk, animacje i wideo
– dlaczego każdy szczegół ma znaczenie przy
przeciętnej, 30-sekundowej wizycie internauty?
f ) 45 elementów, które musisz wziąć pod uwagę redagując
tekst.
Ćwiczenia praktyczne – redagowanie informacji do internetu
10:30 Przerwa kawowa
10:45 Perswazja, sprzedaż i neuromarketing
– jak “manipulować” słowem by skłaniać
użytkowników do podejmowania
oczekiwanych przez biznes akcji?
a) Jak redagować treści zachęcające do kupna w Internecie?
– magia słów, fraz i konstrukcji wpływających na
wyobraźnię odbiorcy
b) Czy i w jaki sposób można „manipulować” informacją
w sieci celem nakłonienia do pożądanej akcji? –
o prostych i teoretycznie słowach bez znaczeniach, które
wpływają na efekt sprzedażowy
c) 1
0 zasad tekstu sprzedażowego – jak wykorzystać
potencjał słowa by skłonić ludzki mózg do podjęcia TEJ
akcji
d) Neuromarketing w praktyce – 7 złotych zasad
oddziaływania na odbiorcę.
Przykłady – analiza treści sprzedażowych i perswazji online
12:15 Przerwa na lunch
13:15 C
ontent Marketing a automation
marketing
a) Jak pozyskiwać prospekty i leady sprzedażowe
w zamian za treść?
b) Content marketing a lead nurturing (pielęgnowanie
leadów)
c) Automation marketing – jak content wspiera
automatyzację w marketingu?
d) Content a lejek sprzedażowy – jakie treści dystrybuować
w zależności od etapu potencjalnego w procesie
sprzedażowym?
e) Jak dobierać i wykorzystywać narzędzia automation
marketing w praktyce – na przykładzie SalesManago
i rozwiązań zagranicznych
f ) Landing pages – jak skłaniać użytkownika do
pozostawienia danych w zamian za content?
g) Przykłady content marketingu w pozyskiwaniu leadów.
Ćwiczenie praktyczne – projektowanie mailingu/LP
w ramach akcji content marketing
15:00 Pomiar skuteczności contentu online
a) Audyt treści – jak zweryfikować skuteczność contentu?
b) Podstawowe mierniki efektywności działań w ramach
content marketingu?
c) Badania online i monitoring internetu – jak weryfikować
ilość i jakość publikacji?
d) Role i funkcje w ramach strategii content marketingowej
e) Estymacja efektywności działań – od CPV do ROI
16:30 Zakończenie szkolenia i wręczenie
certyfikatów
wp
copywriting
Korzyści z udziału w szkoleniu
Podczas szkolenia zaprezentujemy praktyczne ćwiczenia i narzędzia:
ĔĔ Definiowanie taktyk i sposobów na redagowanie skutecznych i angażujących treści
ĔĔ Praktyczne zasady formatowania i redagowania informacji pod kątem segmentów odbiorców
(persony)
ĔĔ Najlepsze praktyki i antywzorce publikacji contentu
ĔĔ Sprawdzone techniki perswazji, które przekładają się na sprzedać
ĔĔ Gotowe narzędzia i aplikacje rozpowszechniania informacji
ĔĔ Mechanizmy i systemu monitorujące skuteczność oraz popularność contentu
w sieci
Adres warsztatu
Kontakt do producenta
Malwina
Hajdacka
22 379 29 40
[email protected]
wp
copywriting
Metodologia szkolenia
ĔĔ Forma warsztatowa z dużą ilością ćwiczeń indywidualnych i w grupach
ĔĔ Prezentacja wielu case’ów branżowych mających na celu prezentację dobrych i złych
przykładów
Organizator
MMC Szkolenia to marka wchodząca w skład Grupy MMC Polska, która została powołana
aby w specjalistyczny sposób zadbać o podniesienie kwalifikacji personalnych i umiejętności
osobistych członków zespołów, tak aby zdobyta wiedza przełożyła się na wzrost efektywności
jednostki w firmie oraz wzrost pozycji organizacji w mikrootoczeniu. Oferta skierowana jest
do firm, które podnoszą rozwój kadry pracowniczej i mają świadomość, że to ludzie tworzą
firmę i poprawa ich umiejętności przenosi się na pozytywne efekty całej organizacji. Na
ofertę składają się pojedyncze szkolenia ukierunkowane na rozwój umiejętności miękkich,
jak i również kompleksowe pakiety szkoleń, w których Uczestnik przechodzi przez cały
proces kształcenia, zaczynając od budowania samoświadomości, a skończywszy na rozwoju
umiejętności zawodowych związanych z poprawą kompetencji zarządzania zespołem.
Grupa docelowa
Szkolenie przeznaczone jest dla wszystkich zajmujących się redagowaniem serwisów
internetowych, a zwłaszcza działów Public Relations, Marketingu, HR, menedżerów
i specjalistów związanych z e-marketingiem. Adresatami są również agencje odpowiedzialne
za aktualizację projektów internetowych swoich klientów, osoby rozpoczynające zarządzanie
treścią w serwisach oraz doświadczeni redaktorzy, chcą wzbogacić swoje umiejętności.
FORMULARZ ZGŁOSZENIOWY
ZAREZERWUJ JUŻ DZIŚ! Wypełniony formularz wyślij na faks nr 22 292 30 94, 22 379 29 01 lub na e-mail: [email protected]
Formularz jest przeznaczony dla jednej osoby. W przypadku rezerwacji dla większej liczby osób, prosimy o powielenie blankietu.
Wa r u
nki uczestnictwa
WYPEŁNIJ
DRUKOWANYMI
LITERAMI
ZAREZERWUJ
JUŻ DZIŚ!
Wypełniony formularz wyślij
na faks nr 22 292 30 94, 22 379 29 01 lub na e-mail:
[email protected]
Formularz jest przeznaczony dla jednej osoby. W przypadku rezerwacji dla większej liczby osób, prosimy o powielenie blankietu.
Nazwisko
Stanowisko
Departament
Firma
Ulica
Kod pocztowy
Miasto
Telefon
Fax
E-mail
TAK, chcę wziąć udział w warsztatach „Marketing treści i copywriting w praktyce Jak pisać w sieci i wdrażać content marketing?”, termin: 04-05.10.2016 r.
Cena 1395 zł + 23%VAT – do 12 września 2016 r.
Cena 1795 zł + 23%VAT – po 12 września 2016 r.
TAK, proszę o wystawienie faktury VAT
TAK, proszę o umieszczenie danych uczestnika na fakturze
TAK, wyrażam zgodę na otrzymywanie faktur elektronicznych. Poniżej adres email właściwy do otrzymywania faktur
elektronicznych:
e-mail:
DANE DO FAKTURY:
W przypadku konieczności wystawienia faktury VAT proszę podpisać niniejsze oświadczenie:
Zgodnie z rozporządzeniem Ministra Finansów z dnia 12.05.1993 (DzU 39 poz. 176)
Pełna nazwa firmy
Ulica
Kod pocztowy
1. Koszt uczestnictwa jednej osoby w warsztatach
wynosi:
Cena 1395 zł + 23%VAT – do 12 września 2016 r.
Cena 1795 zł + 23%VAT – po 12 września 2016 r.
2. Cena obejmuje prelekcje, materiały dotyczące
warsztatów, przerwy kawowe oraz lunch.
3. Po otrzymaniu zgłoszenia, prześlemy Państwu
potwierdzenie udziału i fakturę pro-forma.
4. Prosimy o dokonanie wpłaty w terminie 14 dni
od wysłania zgłoszenia, ale nie później niż przed
rozpoczęciem warsztatów.
5. Wpłaty należy dokonać na konto widniejące
na fakturze.
6. Rezygnację z udziału należy przesyłać listem
poleconym na adres organizatora.
7. W przypadku rezygnacji do 12 września 2016 r.
obciążymy Państwa opłatą administracyjną
w wysokości 400 zł + 23% VAT.
8. W przypadku rezygnacji po 12 września 2016 r.
pobierane jest 100% opłaty za udział.
9. Nieodwołanie zgłoszenia i niewzięcie udziału
w warsztatach powoduje obciążenie pełnymi
kosztami udziału.
10. Niedokonanie wpłaty nie jest jednoznaczne
z rezygnacją z udziału.
11. Zamiast zgłoszonej osoby w warsztatach
może wziąć udział inny pracownik firmy pod
warunkiem przesłania danych osoby zastępczej
drogą mailową lub pocztową w terminie do 7 dni
przed rozpoczęciem warsztatów.
12. Organizator zastrzega sobie prawo do zmian
w programie, lokalizacji wydarzenia i prowadzących.
Miasto
SKĄD DOWIEDZIAŁEŚ SIĘ O NASZYCH WARSZTATACH?
oświadcza, że jest płatnikiem podatku od towarów i usług VAT
i posiada numer NIP
kontakt telefoniczny z naszym konsultantem ...............................
DANE DO WYSYŁKI FAKTURY (jeżeli są inne niż dane do faktury):
Pełna nazwa firmy
newsletter ...................................................................................................
portale internetowe (jakie?) .................................................................
Oddział / dział firmy / z dopiskiem
Imię i nazwisko
blogi tematyczne (jakie?) ......................................................................
Ulica
prasa (jaka?) ...............................................................................................
Kod pocztowy
Miasto
inne (jakie?) ................................................................................................
Upoważniamy firmę MM Conferences S.A. do wystawienia faktury VAT bez podpisu odbiorcy. Oświadczam, że należna kwota zostanie przelana na konto MM Conferences S.A.: Bank Polska Kasa Opieki S.A.
94 1240 1037 1111 0010 2616 6259 w terminie wskazanym na fakturze. Równocześnie oświadczamy, że zapoznaliśmy się z warunkami uczestnictwa oraz zobowiązujemy się do zapłaty całości kwot wynikających
z niniejszej umowy. Upoważniamy firmę MM Conferences S.A. do umieszczenia znaku towarowego (logo) firmy na stronie www.mmcpolska.pl w dziale Nasi Klienci.
data i podpis
pieczątka firmy
Administratorem danych osobowych jest MM Conferences S.A. z siedzibą w Warszawie (00-241), ul. Długa 44/50 (dalej: MMC). Dane będą przetwarzane w celu świadczenia usług szkoleniowych oraz w prawnie
usprawiedliwionym celu administratora danych osobowych. Dane mogą zostać udostępnione podmiotom upoważnionym na podstawie obowiązujących przepisów prawa. Podanie danych osobowych jest
dobrowolne ale konieczne celem świadczenia na rzecz Pani/Pana usług przez MMC. Przysługuje Pani/Panu prawo dostępu do treści danych osobowych oraz do ich poprawienia.
Usługi świadczone dla pracowników samorządu,
które spełniają 2 warunki:
1. Usługi mające charakter kształcenia zawodowego
dla uczestnika
2. Finansowane co najmniej w 70% ze środków
publicznych są zwolnione z VAT (podstawa Art. 43.
Ust.1 punkt 29).
W przypadku spełnienia powyższych warunków
proszę załączyć oświadczenie potwierdzające
spełnienie powyższych warunków.
WYRAŻAM ZGODĘ NA:
»» używanie przez MMC telekomunikacyjnych urządzeń końcowych w celach marketingowych.
»» otrzymywanie od MMC informacji handlowych drogą elektroniczną zgodnie z ustawą z dnia 18.07.2002 r. (Dz.U. nr 144, poz.1204 z późn. zm.) o świadczeniu
usług drogą elektroniczną.
data i podpis
S.SM0741
Imię