POLSKI CHMIEL, POLSKA DUSZA

Warszawa, 30.04.2015
POLSKI CHMIEL, POLSKA DUSZA
Tyskie rusza z nową kampanią
Polski chmiel, polska dusza – to hasło znajdujące się na nowej etykiecie piwa
i jednocześnie główne przesłanie rozpoczynającej się kampanii reklamowej Tyskiego.
Premiera najnowszego spotu w TV odbędzie się 1 maja, a jego komunikacja będzie
wspierana również w Internecie. Kampania potrwa aż do października.
Do warzenia piwa wykorzystuje się kilka składników, jednak jeden z nich ma wyjątkowe
znaczenie, gdyż nadaje mu charakterystyczny posmak i aromat. Tym składnikiem jest
oczywiście
chmiel i
dlatego
można
nazwać
go
duszą
piwa.
Chmiel to
jeden
z niezbędnych składników do uwarzenia dobrego piwa. Można go porównać do przyprawy jedna jego szyszka może zawierać aż 850 różnych aromatów dzięki którym piwo zyskuje
charakterystyczną goryczkę i zapach. To właśnie chmiel stał się głównym bohaterem nowej
kampanii Tyskiego - mówi Aleksandra Zarychta-Kuzalska, kierownik ds. PR marek.
Kampania rusza 1 maja, oprócz spotu TV oraz outdooru działania prowadzone będą również
w Internecie. Tyskie z nową etykietą, wzbogaconą o szyszki chmielu i hasło Polski Chmiel
Polska Dusza, jest już dostępne w sklepach w całej Polsce.
Za kreację nowej kampanii oraz działania ATL odpowiada agencja Saatchi&Saatchi. Spot
wyreżyserowali: Tomek Kapuściński i Karolina Lewicka z Konqubinat. Za produkcję
odpowiada dom produkcyjny OTO Film, postprodukcję Platige Image, a udźwiękowienie
Juice. Zakup mediów leży po stronie domu mediowego MEC, działania PR realizuje agencja
Q&ACommunications. Zmiany etykiety przygotowała agencja Delikatessen.
***
Informacje dodatkowe:
Tyskie
Tyskie Gronie, zwykle nazywane po prostu ‘Tyskim’ to piwo typu lager. Charakteryzuje się jasno złotym kolorem, wyraźną
chmielową goryczką i obecnością owocowych nut zapachowych. To piwo jasne, pełne – zawiera 5,5% alkoholu.
Tyskie należy do czołówki polskich piw pod względem zarówno wielkości sprzedaży krajowej, eksportu, jak i wygenerowanych
zysków. Tyskie zostało wielokrotnie uhonorowane najbardziej prestiżowymi nagrodami branży piwnej na całym świecie - w 2011
roku m.in. Srebrnym Medalem podczas Międzynarodowego Konkursu Branży Piwowarskiej (The Brewing Industry International
Awards), oraz Złotym podczas Monde Selection 2011 w Brukseli. Tyskie zdobyło też 1. miejsce wśród napojów alkoholowych w
prestiżowym „Rankingu Polskich Marek 2011” ogłoszonym przez dziennik Rzeczpospolita.
Tyskie od lat wspiera polskich kibiców i sportowców. Jest sponsorem Polskiej Reprezentacji Olimpijskiej oraz kilkudziesięciu
drużyn z różnych dyscyplin sportu. W 2006 oraz 2008 roku zainicjowało akcje wywieszania flag kibica. Dzięki nim cały kraj
pokrył się barwami narodowymi, a fani dopingowali piłkarzy w czasie ważnych wydarzeń sportowych. W 2012 roku odbyła się
kampania „5 Stadion” łącząca fanów piłki we wspólnym kibicowaniu. W 2014 roku marka została Sponsorem Głównym pomnika
Kazimierza Górskiego, który został odsłonięty 26 marca 2015 roku przed Stadionem Narodowym w Warszawie.
Tyskie Klasyczne
Tyskie Klasyczne to piwo typu lager, które zostało wprowadzone na rynek w 2012 roku. Charakteryzuje się jasno bursztynowym
kolorem oraz gęstą, białą pianę. Ma bardziej słodowy smak i łagodniejszą goryczkę niż wariant Gronie. Zawiera 5% alkoholu.
Tyskie 14-dniowe
Tyskie 14-dniowe to prawdziwie niepasteryzowane piwo, którego data przydatności do spożycia wynosi zaledwie 14 dni.
Zawiera 5,5% alkoholu. Tyskie 14-dniowe dostępne jest w wybranych pubach oraz restauracjach w całej Polsce. Tuż po
uwarzeniu niepasteryzowane Tyskie Gronie trafia do specjalnej cysterny, następnie w ciągu 24 godzin jest transportowane do
lokali gastronomicznych, gdzie finalnie trafia do tanka.
Tyskie Radler
Tyskie Radler zostało wprowadzone na rynek w 2015 roku jako piwo z popularnej kategorii radlerów. To piwo typu lager z
dodatkiem soku cytrynowego. Połączenie goryczki polskiego chmielu ze smakiem świeżych cytryn w stosunku 40% do 60%
sprawia, że Tyskie Radler to piwo orzeźwiające i lekkie, z wyczuwalną piwną nutą. Tyskie Radler ma 2% zawartości alkoholu.
Jest naturalnie mętne i nie posiada w swoim składzie słodzików.
Kompania Piwowarska
Kompania Piwowarska skupia trzy browary o wieloletniej historii: Tyskie Browary Książęce (rok założenia - 1629), Browar
Dojlidy w Białymstoku (1768) i Lech Browary Wielkopolski w Poznaniu (1895). To w nich warzymy najchętniej wybierane przez
Polaków piwa, między innymi: Żubra, Tyskie, Lecha, Dębowe, Redd'sa oraz kolekcję specjalności Książęcego. Sprawdzone
receptury, naturalne składniki, nieskazitelna czystość w naszych browarach a przede wszystkim umiejętności doświadczonych
piwowarów - to wszystko sprawia, że warzone przez nas piwa są cenione w Polsce i za granicą.
Jesteśmy częścią międzynarodowej grupy piwowarskiej SABMiller; wspólnie troszczymy się o ludzi i środowisko wokół nas.
Realizując strategię „Postaw na piwo” promujemy odpowiedzialność i umiarkowanie w spożywaniu alkoholu, szkolimy
sprzedawców, oszczędzamy wodę i energię, wspieramy rozwój naszych partnerów biznesowych i angażujemy się w
wolontariat. Mamy zaszczyt być sponsorem Polskiej Reprezentacji Olimpijskiej.
Dodatkowych informacji udzielają:
Marta Podhorecka
Senior Consultant
Q&A Communications
[email protected]
Tel. kom.: +48 69 44 75 306
Aleksandra Zarychta-Kuzalska
Kierownik ds. PR marek
KOMPANIA PIWOWARSKA SA
[email protected]
Tel. kom.: +48 661 955 024