Zarządzanie marketingowe - Małopolska Wyższa Szkoła Ekonomiczna
Transkrypt
Zarządzanie marketingowe - Małopolska Wyższa Szkoła Ekonomiczna
M AŁ O PO L S K A WYŻ SZ A S ZK OŁ A E K ON OM I CZN A W TA RN O WI E KARTA PROGRAMOWA Moduł kształcenia Zarządzanie marketingowe Nazwa modułu kształcenia w języku angielskim Kierunek studiów Profil kształcenia Forma kształcenia Poziom przedmiotu (podstawowy/specjalnościowy/ ogólnouczelniany) Status przedmiotu (obowiązkowy/do wyboru) Poziom modułu kształcenia Język wykładowy Semestr realizacji modułu Liczba punktów ECTS Liczba godzin Jednostka realizująca moduł Moduły poprzedzające Marketing management Turystyka i rekreacja ogólnoakademicki studia niestacjonarne specjalnościowy obowiązkowy I stopień polski VI 1 Forma modułu: wykład Forma modułu: ćwiczenia 10 Katedra Zarządzania Podstawy zarządzania, Podstawy marketingu, Ekonomika turystyki i rekreacji, Syntetyczna charakterystyka modułu Poznanie problemów związanych ze strategicznym planowaniem marketingowym. Poznanie metod diagnozowania sytuacji przedsiębiorstwa w otoczeniu mikro i makro. Zapoznanie się z przejawami rozwoju przedsiębiorstwa, jego głównymi celami. Strategiami realizacji celów, środkami jakie niezbędne są do osiągnięcia celów, a także sposobami kontroli działalności przedsiębiorstwa i realizacji zaplanowanych działań. Nabycie umiejętności diagnozowania sytuacji przedsiębiorstwa przy wykorzystaniu poznanych metod marketingowych. Określanie celów przy zastosowaniu odpowiednich zasad poprawności wyznaczania celów. Nauczenie się formułowania strategii przedsiębiorstw dla konkretnych sytuacji rynkowych (w tym określenie, co może być źródłem przewagi konkurencyjnej). Umiejętność dokonywania pomiaru i kontroli działalności przedsiębiorstwa przy zastosowaniu kompleksowej karty wyników. Cele modułu Szybkie opracowanie zadań w oparciu o wiedzę z przedsiębiorczości, organizacji i zarządzania, finansów, rachunkowości w opracowaniu strategii dla firmy. Opis efektów kształcenia modułu Symbol efektu kształcenia dla modułu Osiągnięte efekty kształcenia Odniesienie do efektów kształcenia dla kierunku Wiedza: W_01 W_02 W_03 U_01 U_02 U_03 Charakteryzuje podstawowe cechy i elementy przedsiębiorstwa oraz obszary działalności Wyjaśnia istotę zarządzania marketingowego i charakteryzuje jego strukturę Zna metody i narzędzia wykorzystywane w zarządzaniu marketingowym Umiejętności: Stosuje poznaną wiedzę, metody i techniki w procesie tworzenia strategii marketingowej Prognozuje i analizuje poziom i zmianę mierników i wskaźników stanu przedsiębiorstwa oraz otoczenia Organizuje pracę własną i zespołu K_W05+++ K _W08+++ K _W09+++ K _U07++ K _U05+++ K _U07+++ K _U08+++ K _U09+++ K_01 K_02 K_03 Kompetencje społeczne: Rozumie potrzebę uczenia się przez całe życie Samodzielnie podejmuje działania badawcze i dokonuje ich oceny Potrafi myśleć i działać w sposób przedsiębiorczy K _K01+++ K _K04++ Treści kształcenia modułu 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. Forma modułu: wykład Marketing w zarządzaniu przedsiębiorstwem oraz funkcje zarządzania. Istota strategicznego planowania marketingowego. Diagnozowanie sytuacji przedsiębiorstwa ze szczególnym uwzględnieniem sytuacji marketingowej (ustalenie struktury sprzedaży i jej zmian, udziału w rynku, określenie rodzaju dotychczasowej przewagi konkurencyjnej, ustalenie tendencji w sektorze). Wykorzystanie do tego metod scenariuszowych, analizy pięciu sił Portera, analizy BCG oraz analizy SWOT. Identyfikacja misji przedsiębiorstwa i jego wizji strategicznej. Istota rozwoju przedsiębiorstwa oraz rodzaje celów przedsiębiorstwa zorientowanego na rynek, a także zasady określania strategicznych celów działania przedsiębiorstwa. Formułowanie strategii marketingowych ze szczególnym uwzględnieniem określania strategii osiągania przewagi konkurencyjnej. Dobór środków działań marketingowych przedsiębiorstwa. Ocena działalności przedsiębiorstwa ze szczególnym uwzględnieniem oceny ryzyka decyzji planistycznych. Wdrażanie planów w przedsiębiorstwie oraz ich kontrola za pomocą kompleksowej karty wyników. Literatura podstawowa Literatura uzupełniająca Forma modułu: ćwiczenia 1. J. Famielec, Strategie rozwoju przedsiębiorstw, AE, Kraków 1997. 2. Ph. Kotler, Marketing, Rebis Dom Wydawniczy, Poznań 2005. 1. R. Niestrój, Zarządzanie marketingiem. Aspekty strategiczne, PWE, Warszawa 1999. 2. Zelek, Zarządzanie strategiczne. Diagnozy, decyzje, strategie, Wyd. Zachodniopomorskiej Szkoły Biznesu, Szczecin 2000. 3. 3. E. Frąckiewicz, Zarządzanie marketingowe, PWE, Warszawa 2004. Metody dydaktyczne Zajęcia prowadzone są z wykorzystaniem prezentacji multimedialnej oraz prezentacji projektów.