Zarządzanie marketingowe - Małopolska Wyższa Szkoła Ekonomiczna

M AŁ O PO L S K A WYŻ SZ A S ZK OŁ A E K ON OM I CZN A W TA RN O WI E
KARTA PROGRAMOWA
Moduł kształcenia
M-42 Zarządzanie marketingowe
Nazwa modułu kształcenia w języku angielskim
Kierunek studiów
Profil kształcenia
Forma kształcenia
Poziom przedmiotu
(podstawowy/specjalnościowy/
ogólnouczelniany)
Status przedmiotu (obowiązkowy/do wyboru)
Poziom modułu kształcenia
Język wykładowy
Semestr realizacji modułu
Liczba punktów ECTS
Liczba godzin
Jednostka realizująca moduł
Moduły poprzedzające
Marketing management
Turystyka i rekreacja
ogólnoakademicki
studia stacjonarne
specjalnościowy
obowiązkowy
I stopień
polski
VI
1
Forma modułu: wykład
Forma modułu: ćwiczenia
10
Katedra Zarządzania
Podstawy zarządzania, Podstawy marketingu, Ekonomika turystyki i
rekreacji,
Syntetyczna charakterystyka modułu
Poznanie problemów związanych ze strategicznym planowaniem marketingowym. Poznanie metod diagnozowania
sytuacji przedsiębiorstwa w otoczeniu mikro i makro. Zapoznanie się z przejawami rozwoju przedsiębiorstwa, jego
głównymi celami. Strategiami realizacji celów, środkami jakie niezbędne są do osiągnięcia celów, a także sposobami
kontroli działalności przedsiębiorstwa i realizacji zaplanowanych działań. Nabycie umiejętności diagnozowania sytuacji
przedsiębiorstwa przy wykorzystaniu poznanych metod marketingowych. Określanie celów przy zastosowaniu
odpowiednich zasad poprawności wyznaczania celów. Nauczenie się formułowania strategii przedsiębiorstw dla
konkretnych sytuacji rynkowych (w tym określenie, co może być źródłem przewagi konkurencyjnej). Umiejętność
dokonywania pomiaru i kontroli działalności przedsiębiorstwa przy zastosowaniu kompleksowej karty wyników.
Cele modułu
Szybkie opracowanie zadań w oparciu o wiedzę z przedsiębiorczości, organizacji i zarządzania, finansów, rachunkowości
w opracowaniu strategii dla firmy.
Opis efektów kształcenia modułu
Symbol
efektu
kształcenia
dla modułu
W_01
W_02
W_03
U_01
U_02
U_03
Osiągnięte efekty kształcenia
Odniesienie do efektów kształcenia
dla kierunku
Wiedza:
Charakteryzuje podstawowe cechy i elementy
przedsiębiorstwa oraz obszary działalności
Wyjaśnia istotę zarządzania marketingowego i
charakteryzuje jego strukturę
Zna metody i narzędzia wykorzystywane
w zarządzaniu marketingowym
Umiejętności:
Stosuje poznaną wiedzę, metody i techniki
w procesie tworzenia strategii marketingowej
Prognozuje i analizuje poziom i zmianę
mierników i wskaźników stanu
przedsiębiorstwa oraz otoczenia
Organizuje pracę własną i zespołu
Kompetencje społeczne:
K_W05+++
K _W08+++
K _U07++
K _U05+++
K _U07+++
K _U08+++
K _U09+++
K_01
K_02
K_03
Rozumie potrzebę uczenia się przez całe życie
Samodzielnie podejmuje działania badawcze
i dokonuje ich oceny
Potrafi myśleć i działać w sposób
przedsiębiorczy
K _K01+++
K _K04++
Treści kształcenia modułu
Forma modułu: wykład
1. Marketing w zarządzaniu przedsiębiorstwem oraz
funkcje zarządzania.
2. Istota strategicznego planowania marketingowego.
3. Diagnozowanie
sytuacji
przedsiębiorstwa
ze
szczególnym uwzględnieniem sytuacji marketingowej
(ustalenie struktury sprzedaży i jej zmian, udziału w
rynku, określenie rodzaju dotychczasowej przewagi
konkurencyjnej, ustalenie tendencji w sektorze).
Wykorzystanie do tego metod scenariuszowych,
analizy pięciu sił Portera, analizy BCG oraz analizy
SWOT.
4. Identyfikacja misji przedsiębiorstwa i jego wizji
strategicznej.
5. Istota rozwoju przedsiębiorstwa oraz rodzaje celów
przedsiębiorstwa zorientowanego na rynek, a także
zasady określania strategicznych celów działania
przedsiębiorstwa.
6. Formułowanie
strategii
marketingowych
ze
szczególnym uwzględnieniem określania strategii
osiągania przewagi konkurencyjnej.
7. Dobór
środków
działań
marketingowych
przedsiębiorstwa.
8. Ocena działalności przedsiębiorstwa ze szczególnym
uwzględnieniem oceny ryzyka decyzji planistycznych.
9. Wdrażanie planów w przedsiębiorstwie oraz ich
kontrola za pomocą kompleksowej karty wyników.
Literatura podstawowa
Literatura uzupełniająca
Forma modułu: ćwiczenia
1. J. Famielec, Strategie rozwoju przedsiębiorstw, AE, Kraków 1997.
2. Ph. Kotler, Marketing, Rebis Dom Wydawniczy, Poznań 2005.
1. R. Niestrój, Zarządzanie marketingiem. Aspekty strategiczne, PWE, Warszawa 1999,
2. Zelek, Zarządzanie strategiczne. Diagnozy, decyzje, strategie, Wyd.
Zachodniopomorskiej Szkoły Biznesu, Szczecin 2000.
3. E. Frąckiewicz, Zarządzanie marketingowe, PWE, Warszawa 2004.
Metody dydaktyczne
Zajęcia prowadzone są z wykorzystaniem prezentacji multimedialnej oraz prezentacji projektów.