Prezydencka kampania wyborcza 2010

Szymon Kołodziej
Prezydencka kampania wyborcza 2010.
Mediatyzacja marketingu politycznego.
Mediatyzacja kampanii wyborczych sprawia, że narzędzia marketingu politycznego są
wykorzystywane przez sztaby wyborcze coraz częściej, zaś przedmiotem budowania przez
story spinersów porywającej narracji politycznej stają przede wszystkim emocjonalne
przekazy adresowane do wyselekcjonowanych grup wyborców. Precyzyjnie konstruowane
komunikaty polityczne oraz strategie wyborcze są efektywne dzięki wzrastającej sile mediów,
czego niewymierny skutek stanowi kontaminacja społeczeństwa treściami politycznymi.
Rewolucja w komunikowaniu politycznym, której konsekwencją jest formułowanie oferty
wyborczej sprzecznej z rdzeniem aksjologicznym partii była szczególnie widoczna podczas
polskiej prezydenckiej kampanii wyborczej w 2010 roku.
Analiza prezentowanego wizerunku politycznego, reklamy politycznej oraz zachowania
podczas debat wyborczych trzech głównych kandydatów na Prezydenta RP stanowi studium
wykorzystania oddziaływania mediów na społeczeństwo dla budowania poparcia na rynku
politycznym. Jarosław Kaczyński i Bronisław Komorowski, których w obu turach
wyborczych dzieliło odpowiednio 5,08% i 6,02%, podczas kampanii prezentowali różne
strategie wyborcze: kandydat PiS – wizerunkową, zaś kandydat PO – problemową.
Prezentowane opracowanie traktuje o determinantach kampanii wyborczej, jej przebiegu oraz
o zdarzeniach medialnych (sondaże), które wpływały na budowanie trwałego i doraźnego
przekazu politycznego w warunkach zdecentralizowanej kampanii permanentnej.