The Public Relations Handbook, Alison Theaker

The Public Relations Handbook, Alison Theaker
G. A. Andy Marken, Marken Communications Inc.
Jako osoba, która zajmuje się tą działalnością na co dzień,
postrzegam zrecenzjonowanie poradnika na temat teorii i
praktyki PR jako wyzwanie. Okazuje się on być dla nas bardzo
pomocnym, jako że czasami dostarcza informacji na temat
porażek i sukcesów innych, z których możemy wysnuć
odpowiednie wnioski.
Ponieważ Pani Theaker mieszkała i wykładała po obu stronach Atlantyku, książka jest
jedną z tych pozycji, które warto przeczytać.
Podobnie jak w przypadku wielu takich poradników, autorka przedstawia swoją własną
interpretację historii i rozwoju PR. Dla osób rozważających wejście na ten rynek lub dla
tych, którzy są w trakcie nauki i szkoleń, dostarczona przez nią interpretacja jest
przystępna, ponieważ stanowi wgląd w europejskie i amerykańskie podejście do działań z
zakresu PR. Studenci i adepci tej sztuki również zapoznają się z niezbędną w tej
dziedzinie wiedzą z zakresu różnych aspektów tego rynku – finansowego PR, etyki
biznesu, rządowego i charytatywnego PR – jak również zasięgną informacji na temat
wpływu internetu i sposobu jego wykorzystania przez osoby z branży PR.
Czasem odnosimy wrażenie, że analizy internetowego PR powinny być umieszczane
wyłącznie na stronach internetowych, ponieważ podlegają one ciągłej modyfikacji i
zmianom w miarę ewoluujących potrzeb i użytkowania. Jeszcze jakiś czas temu blogi
były hitem i obowiązkową pozycją na liście każdego internauty. W końcu rozsądek,
jakość i kontrola zwyciężyły, ponieważ większość ludzi zorientowała się, że tylko
nieliczni są w stanie naprawdę na tym zarobić i zmęczyli się przedstawianiem swoich
opinii, kiedy okazało się, że jedynie garstka osób jest nimi zainteresowana. Proces
wkraczania na obszary setek tysięcy globalnych mini społeczności tworzonych przez
ludzi zrzeszających się za pośrednictwem mediów audio i video już się rozpoczął.
O wartości książki Pani Theaker stanowią liczne wywiady z praktykami PR na temat ich
doświadczeń zawodowych, analiza przypadków oraz dostarczone przykłady, których
zasięg jest międzynarodowy.
Liberalne wykorzystanie badań wzmacniających wizerunek i prezentujących związek
pomiędzy poszczególnymi myślami autora przekształcają koncepcję w
łatwo
przyswajalne elementy.
Pani Theaker i jej współpracownicy wykonali świetną pracę w zakresie analizy i
omawiania całego rynku PR, jak i jej poszczególnych segmentów i specjalności.
Dyskusje te z pewnością będą niezwykle przydatne dla studentów i osób początkujących
na polu PR.
Spodobały mi się bardzo przydatne informacje zaczerpnięte z opracowanych przez nich
studiów przypadków i przykładów rzeczywistych działań PR podejmowanych po obu
stronach Atlantyku. Te części książki są nie tylko zabawne, ale również dają nową
perspektywę na subtelne i mniej subtelne różnice w przepisach oraz oddziaływaniu
mediów i konsumentów w różnych częściach świata.
Lektura i komentowanie różnych planów PR, trudnych procesów, jakie się za tym kryją i
ich rezultatach zapewnia czytelnikowi możliwość zrozumienia, że w większości
przypadków ta sama wiadomość nie oznacza tego samego w różnych krajach. Mimo że
internet stał się narzędziem transgranicznym, nie stworzył „jednego świata”.
W zależności od stopnia rozwoju i stabilności rządu w danym kraju, historii jego
publicznych i prywatnych instytucji oraz poziomu ekonomicznego i przeszłości, w jakiej
jest zakorzeniona jego populacja, to, co odnosi sukces w Anglii może okazać się
kompletną porażką we Francji, Stanach czy innym kraju. Programy, jakie amerykańscy
czytelnicy znajdą w tej książce, czasem spowodują zaskoczenie i niedowierzanie w
związku z powodami, dla których brytyjski program był w ogóle stworzony i rozwijany.
Co więcej, często się będziesz zastanawiał, dlaczego i jak okazał się sukcesem?
Niektóre z wielu studiów przypadków i przykładów czytałem dwa bądź trzy razy
zyskując większą wiedzę na temat tego, co sprawdza się w innych krajach i dlaczego tak
wiele spośród amerykańskich programów zawodzi, kiedy są wdrażane za oceanem.
Pani Theaker stworzyła bogate kompendium wiedzy dostarczone przez osoby
współpracujące przy tworzeniu tej pozycji tak, aby zapewnić czytelnikowi szeroki pogląd
na całą dziedzinę PR, działania, jakie ona obejmuje i jej przyszłość. Jako że nasze lokalne
działania mają coraz częściej wydźwięk globalny zachęcamy tak studentów jak i
wytrawnych profesjonalistów do przeczytania tej książki.
Ponieważ coraz częściej musimy borykać się i zajmować kulturowymi i etnicznymi
różnicami we własnym kraju i za granicą, dla osób działających na polu PR staje się
coraz ważniejsze, aby ich plany, programy i działania miały szeroki zasięg i były
dalekowzroczne.