Kraków, 30 stycznia 2012r. Jak zintegrować rynek

Kraków, 30 stycznia 2012r.
Jak zintegrować rynek zakupów grupowych w Polsce?
WeSave.pl przedstawia system DealClicks
W Polsce funkcjonuje już ponad 70 aktywnych portali zakupów grupowych. Obok tych
serwisów pojawiają się agregatory, które gromadzą rozrzucone po sieci oferty
w jednym miejscu. Od niedawna proponują również coraz ciekawsze rozwiązania
i mechanizmy ułatwiające dostęp do pożądanych kuponów.
Zakupy grupowe mają w Polsce niespełna dwuletnią historię, a od kilku miesięcy można
zaobserwować ich wyraźny rozkwit. Na rynku debiutują coraz to nowi gracze, czyli oferenci.
Wśród nich pojawiają się wyspecjalizowane serwisy skupione na pozyskiwaniu ofert
w małych miastach lub konkretnej branży. Na swoich stronach prezentują, konkurencyjne
w odniesieniu do dużych portali, oferty adresowane do mieszkańców mniejszych miast
lub określonej branży np. turystycznej. Dzięki temu rynek staje się bardzo konkurencyjny.
Rywalizacja oferentów wprawdzie daje konsumentom większy wybór, ale z drugiej strony
stanowi swego rodzaju klęskę urodzaju. Z uwagi na dużą ilość tego typu serwisów,
dla konsumenta korzystającego z kilku portali jednocześnie, wyselekcjonowanie tych
najbardziej interesujących propozycji jest coraz trudniejsze i niezwykle czasochłonne.
Trzeba natomiast pamiętać, że cała koncepcja zakupów grupowych z perspektywy
konsumenta jest tym bardziej atrakcyjna, im większy jest wybór ofert. Dlatego istnieje
potrzeba tworzenia systemów będących lekarstwem na zaistniałą sytuację.
Agregatory
Na szczęście kiedy pojawia się popyt zaraz za nim podąża podaż. Rynek nie znosi pustki.
Obok serwisów zakupów grupowych pojawiły się podmioty pochodne, których propozycja
polega na porządkowaniu rynku i ułatwianiu konsumentom poruszanie się po serwisach
z ofertami. Takimi produktami wychodzącymi na przeciw potrzeb klientów są agregatory,
czyli serwisy zbierające oferty z poszczególnych portali. Agregatory są dla zakupów
grupowych tym czym dla Internetu wyszukiwarki. Teraz pojawia się tylko pytanie, który
z portali agregujących stanie się dominującym, niekwestionowanym liderem. Wydaje się,
że wszystko zależy od rozwiązań i mechanizmów ułatwiających dostęp do pożądanych
kuponów. Jednym z takich rozwiązań jest wprowadzenie przez WeSave.pl systemu
hierarchizowania ofert. System nosi nazwę DealClicks i może być stosowany przez inne
portale agregujące oraz oferentów.
WeSave.pl to agregator, który funkcjonuje na rynku od niespełna 7 miesięcy i już teraz,
w dużej mierze dzięki systemowi DealClicks, gromadzi oferty z 44 polskich portali zakupów
grupowych. Co miesiąc odwiedza go średnio 150 tys. użytkowników generując ponad pół
miliona wyświetleń ofert. To pokazuje jak bardzo potrzebne są serwisy upraszczające dostęp
do dużego zbioru ofert. Z końcem 2011 r. WeSave.pl wdrożył nowatorskie na polskim rynku
narzędzie o nazwie DealClicks. Podobny system działa z sukcesem tylko w Czechach, które
w branży zakupów grupowych są jednym ze światowych liderów.
W ostatnich miesiącach zostały uruchomione także inne systemy próbujące ułatwić
odbiorcom dotarcie do ofert, jednak są to raczej systemy reklamowe. Działają one na
zasadzie ułatwiania oferentom zakupów grupowych umieszczanie swych propozycji w formie
reklamy na portalach tematycznych, blogach, czy forach internetowych, wyrażających na to
zgodę. To działanie jest raczej odwrotne wobec idei działania agregatorów, które powinny
gromadzić w jednym miejscu oferty i skupiać się na prezentowaniu ich w przejrzysty sposób.
Jak działa DealClicks?
DealClicks porządkuje w przyjazny dla konsumenta sposób oferty pochodzące z wielu
serwisów zakupów grupowych gromadząc je w jednym miejscu.
System integruje
konkurujące ze sobą agregatory, oferentów oraz konsumentów. Platforma znosi bariery
dla nowych, wchodzących na rynek oferentów i daje wszystkim uczestnikom rynku równe
szanse w promowaniu swoich ofert, co jest przede wszystkim wygodne dla użytkowników,
którzy regularnie dokonują zakupów.
- DealClicks, nad którym pracowaliśmy przez ostatnie pół roku, daje największe możliwości
ofertom najlepszej jakości, które bardzo często można znaleźć na małych
wyspecjalizowanych, ale jeszcze niewypromowanych portalach. Te małe, wchodzące
na rynek serwisy gromadzą niejednokrotnie lepszej jakości oferty niż rynkowi potentaci,
ponieważ bliskość rynku lokalnego to ich główna przewaga konkurencyjna nad wielkimi
graczami. – mówi Szymon Niemczura z WeSave.pl – Staramy się proponować takie
narzędzia, które będą łączyć interesy konsumentów, oferentów i agregatorów, co bardzo
korzystnie wpływa na jakość rynku zakupów grupowych – dodaje Szymon Niemczura.
Oferenci publikują oferty jednocześnie na swoich stronach oraz automatycznie w sieci
DealClicks. Jest to relatywnie łatwe do wdrożenia. System co kilka minut automatycznie
importuje od oferentów pliki XML z ofertami wg. standardów WeSave/DealClicks.
Kolejno w systemie DealClicks oferty zostają skategoryzowane przez algorytm analizujący
tytuł i treść oferty. Uporządkowane oferty otrzymują odpowiedni ranking i są przekazywane
do wydawców w prostym pliku XML. Wydawcami są portale agregujące, porównywarki ofert
i portale tematyczne (np. turystyczne). W tej chwili z systemu DealClicks oprócz agregatora
WeSave.pl korzysta już 6 niezależnych wydawców.
System bierze pod uwagę jakość oferty, którą jest w stanie określić po statystykach
wyświetleń i klików oferty. W ten sposób mechanizm rankingu ‘uczy się’ jak lepiej rangować
oferty, tak by jednocześnie maksymalizować zysk dla oferentów, wydawców oraz finalnych
użytkowników kupujących oferty. System dodatkowo automatycznie określa rangę dla każdej
oferty w oparciu o jej stawkę CPC (ang. Cost Per Click), czyli za kliknięcie na ofertę przez
użytkownika. Przygotowywana jest także opcja CPA (ang. Cost Per Action), czyli stawki
za sprzedaż. Rozliczenia wyglądają podobnie jak systemy Google AdWords i Facebook Ads.
W przypadku płatnych kampanii CPC lub CPA oferent musi wpierw zasilić konto kwotą jaką
przeznacza na działania promocyjne. Codziennie w nocy system przelicza zrealizowane kliki
oraz sprzedaż i rozlicza konto oferenta odpowiednio ujmując z niego środki i przekazując
je na konto wydawcy. Zarówno wydawcy jak i oferenci mają pełny dostęp do informacji
o transakcjach, klikach czy sprzedaży.
Więcej informacji na www.wesave.pl oraz na www.dealclicks.pl. Informacji udzielają także:
Rafał Wójs
Szymon Niemczura
Tel. 883 969 963
Tel. 668 450 770
e-mail: [email protected]
e-mail: [email protected]