instrukcja stosowania sYstEMu idEntYfikacji wizualnEj dla wYdarzEŃ w raMacH EuroPEjskiEj stolicY kulturY

Transkrypt

Spis treści
instrukcja stosowania SYSTEMU
identyfikacji wizualnej DLA WYDARZEŃ
W RAMACH EUROPEJSKIEJ STOLICY KULTURY
WROCŁAW 2016
Spis treści
1. księga znaku . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
a. Idea
b. Wersja podstawowa znaku
c. Sygnet
d. Typografia w znaku
e. Pole ochronne znaku
f. Wielkość minimalna znaku
g. Kolorystyka
h.Zasady stosowania znaku
5
6–7
8–9
10
11
12
13–18
19–21
.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
3. Claim reklamowy . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 51–52
4. System graficzny i zasady jego stosowania.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53
.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
2. elementy identyfikacji wizualnej. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22
a. Idea
b. Motyw przewodni — budowa i zasady stosowania
na białym tle
c. Motyw przewodni — budowa i zasady stosowania
z użyciem fotografii
d. Motyw przewodni — niedozwolone komponowanie
elementów
e. Motyw przewodni — wykorzystanie piktogramów
do tworzenia wzoru
f. Kolorystyka
g. Krój pisma
h.Wielkość siatki na wybranych formatach
.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
55–59
.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
60–62
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
63–65
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
a. Wersja pionowa znaku
b. Typografia
c. Wizytówki
d. Papier firmowy
e. Koperta DL
f. Teczka na dokumenty
g. Środowisko internetowe
h.Wizualizacje druków akcydensowych
i. Wizualizacje gadżetów reklamowych
j. Wizualizacja ulotki reklamowej
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
23–27
28
29
30–31
32–33
34
35–37
38–40
41–49
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
50
54
66–67
68
69
70
.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Spis treści
3
5. Promocja dziedzin kuratorskich. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 71
7. rama graficzna druków powiązanych z projektem
a. Promocja dziedzin kuratorskich — podstawowe zasady
b. Architektura
c. Film
d. Muzyka
e. Opera
f. Teatr
g. Literatura
h.Performance
i. Sztuki wizualne
j. Kolorystyka fotografii
k.Wizualizacje
l. Kredyty do fotografii
. . . . . . . . . . . . . . . .
.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
73–77
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
78–82
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
83–87
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
88–92
.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
93–97
.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
98–102
.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
103–107
.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
108–112
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
a. Wprowadzenie do systemu
b. Moduł graficzny — budowa
c. Moduł graficzny — alternatywne układy
d. Moduł graficzny — piktogramy dziedzin kuratorskich
e. Moduł graficzny — kolorystyka
f. Logo esk wrocław 2016 — podstawowe informacje
g. Siatki modułowe
h.Wizualizacje
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
127
.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
128
.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
129
.. . . . . . . . . . . . . . .
130
.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
131–134
. . . . . . . . . . . . . . . . . . .
116
6. Kategorie dodatkowe . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 117
.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
136–142
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
143–146
8. wykrzyknik poparcia projektu WROCŁAW 2016
europejska stolica kultury . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 147
a. Regulamin
b. Idea
c. Znak na siatce modułowej
d. Pole ochronne znaku
e. Wielkość minimalna znaku
f. Kolorystyka
g. Zasady stosowania znaku
148
149
150
151
152
153–157
158–159
.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
a. Mikrogranty
b. Projekty interdyscyplinarne
c. Mosty
135
113
114–115
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
wrocław 2016 europejska stolica kultury. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 126
72
.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
118–120
.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
121–122
.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
123–125
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4
1. KSIĘGA ZNAKU
1
księga ZNAKU
— IDEA
SYGNET
5
LOGOTYP
• Logo „WROCŁAW 2016 Europejska Stolica Kultury”
zbudowane jest:
A) z sygnetu — stylizowanej litery „W” na tle czerwonego okręgu, nawiązującej kształtem do spadów dachu
wrocławskiego ratusza, elementów herbu miejskiego,
godła Polski i znaku Solidarności;
B) logotypu — napisu w dwóch wersjach językowych
—polskiej i angielskiej.
księga ZNAKU
— WERSJA PODSTAWOWA ZNAKU
• Podstawowa wersja znaku „WROCŁAW 2016
Europejska Stolica Kultury” ma układ poziomy.
• Logo występuje w dwóch wersjach językowych —
polskiej i angielskiej — „WROCŁAW 2016 Europejska
Stolica Kultury” i „WROCŁAW 2016 European
Capital of Culture”.
• Kolorem podłoża podstawowej wersji znaku jest
kolor biały.
6
• Kolorem „W” w sygnecie wersji podstawowej znaku
jest kolor biały. W druku offsetowym zastąpić go
może tonacja papieru na którym wykonany jest
druk.
księga ZNAKU
— znak na siatce modułowej
• Znak oparty jest na siatce modułowej. Zaprojektowany
układ elementów oraz ich proporcje powinny zostać
zachowane.
7
księga ZNAKU
— SYGNET
• W wyjątkowych sytuacjach, gdy użycie wersji podstawowej lub pionowej znaku jest utrudnione lub osłabia
jego czytelność, należy stosować sam sygnet. Dotyczy
to tylko uzasadnionych przypadków, kiedy obszar
ekspozycyjny znaku jest mniejszy od zdefiniowanej
wielkości minimalnej znaku (patrz str. 13).
8
księga ZNAKU
— SYGNET na siatce modułowej
• Sygnet oparty jest na siatce modułowej. Zaprojektowany układ elementów oraz ich proporcje powinny
zostać zachowane.
9
typografia w znaku
10
DIN Next Rounded
Regular / Bold
aąbcćdeęfghijklłmnoópqrstuwxyzżź
123456789o ?!(/)&
Lorem IPSUM DOLOR
123456789o ?!(/)&
• W logotypie użyto kroju pisma DIN Next Rounded,
zainspirowanej projektem klasycznego kroju DIN
1451 Engschrift i Mittelschrift. Dyrektor Typograficzny firmy Linotype, Akira Kobayashi nadzorował
proces tworzenia nowej rodziny fontów bazujących
na tych klasycznych projektach.
Lorem IPSUM DOLOR
księga ZNAKU
— pole ochronne znaku
A
1/2 A
1/2 A
1/2 A
1/2 A
A
A
1/2 A
1/2 A
1/2 A
11
• Pole ochronne określa minimalną odległość znaku
od krawędzi płaszczyzny na której się znajduje. Jest to
obszar minimalny wokół logo, na którym nie może
wystąpić żadna obca forma graficzna. Ma to zapewnić
dobrą identyfikację wizualną znaku i jego autonomiczny charakter.
• Pole ochronne znaku określa połowa średnicy sygnetu
(promień), oznaczonej w wizualizacjach wielkością „A”.
A
1/2 A
księga ZNAKU
— wielkość minimalna znaku
12
DRUK OFFSETOWY I CYFROWY
23 mm
6 mm
40 mm
8 mm
110 px
25 px
SITODRUK
• Znak w przedstawionych szerokościach stanowi
najkorzystniejszą opcję dla minimalnej wielkości
znaku w drukach reklamowych, akcydensach, formularzach oraz w przypadku wyświetlania go na ekranie
(np. komputera).
• Znak o szerokości niższej niż przedstawione może
być nieczytelny w zależności od techniki druku lub
prezentacji.
• Te same zasady obowiązują dla werski znaku w wersji
angielskiej.
EKRAN
księga ZNAKU
— kolorystyka znaku — wersja podstawowa
13
• W podstawowej wersji znak jest reprodukowany
w kolorach systemu CMYK i PANTONE. Dopuszcza
się użycie folii o zbliżonych kolorach. Znak można
także reprodukować w wersji ekskluzywnej, złotej lub
srebrnej, np. przy użyciu technologii termodruku (hot
stamping).
• Kolorem podłoża podstawowej wersji znaku jest kolor
biały.
• Znak w wersji podstawowej należy stosować na jednolitych tłach o jasnej tonacji. W przypadku, gdy tło jest
niejednolite lub w jakichkolwiek inny sposób zakłóca
czytelność należy stosować białe pole ochronne.
PANTONE: 1788
PANTONE: PROCES BLACK
C: 0 M: 88 Y: 88 K: 0
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100
R: 198 G: 61 B: 46
R: 32 G: 32 B: 32
księga ZNAKU
— kolorystyka znaku — wersja podstawowa w kontrze
14
• Kolorem podłoża podstawowej wersji znaku w kontrze
jest kolor czarny.
• W tej wersji logo może być używane na tłach jednolitych w ciemnej tonacji, o nasyceniu czerni powyżej
50%.
• W przypadku, gdy tło jest niejednolite lub w jakichkolwiek inny sposób zakłóca czytelność należy stosować
czarne pole ochronne.
PANTONE: 1788
C: 0 M: 88 Y: 88 K: 0
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100
R: 198 G: 61 B: 46
R: 32 G: 32 B: 32
księga ZNAKU
— kolorystyka znaku — wersja monochromatyczna
15
• Wersję monochromatyczną można używać w sytuacji,
gdy druki przygotowane są w kolorystyce czarno-białej
lub w przestrzeni kolorystycznej PANTONE z uwzględnieniem koloru czarnego.
• Znak możemy stosować na jasnych tłach o nasyceniu
czarnego mniejszym niż 20%.
• Na tłach o nasyceniu czarnego 20–50% zaleca się użycie
wersji monochromatycznej z białym polem ochronnym lub wersji monochromatycznej w kontrze (str 16).
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100
• Wersja monochromatyczna znaku ma wycięte „W” w sygnecie, dlatego pod żadnym pozorem znak nie
może być eksponowany na fragmencie innej grafiki.
R: 32 G: 32 B: 32
księga ZNAKU
— kolorystyka znaku — wersja monochromatyczna w kontrze
16
• Wersję monochromatyczną w kontrze można używać
w sytuacji, gdy druki przygotowane są w kolorystyce
czarno-białej lub w przestrzeni kolorystycznej PANTONE z uwzględnieniem koloru czarnego.
• Znak możemy stosować na tłach jednolitych o nasyceniu czarnego nie mniejszym niż 50%.
• Na tłach o nasyceniu czarnego 20–50% zaleca się użycie
czarnego pola ochronnego lub wersji monochromatycznej z białym polem ochronnym (str. 15).
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100
R: 32 G: 32 B: 32
księga ZNAKU
— kolorystyka znaku — wersja monochromatyczna
— DRuk Z WYkluczeniem czerni
17
• Dopuszczalne jest użycie innego koloru tylko w uzasadnionych przypadkach, przy wykorzystaniu technologii, w których zastosowanie kolorów podstawowych
nie jest możliwe lub wymaga tego charakter publikacji (druk w przestrzeni kolorystycznej PANTONE
z wykluczeniem czerni).
• Jeżeli tło jest niejednolite lub w jakikolwiek inny sposób osłabia czytelność znaku należy zastosować białe
pole ochronne.
• Znak w tej wersji stosujemy również przy reprodukcjach w wersji ekskluzywnej — złotej i srebrnej.
PANTONE
księga ZNAKU
— kolorystyka znaku — wersja monochromatyczna w kontrze
18
• W publikacjach monochromatycznych, gdy nasycenie koloru tła przekraca 50% użytego koloru,
stosujemy wersję monochromatyczną w kontrze.
• Jeżeli tło jest niejednolite lub w jakikolwiek inny
sposób osłabia czytelność znaku należy zastosować
pole ochronne o nasyceniu 100% koloru użytego
w publikacji.
• Dopuszczalne jest użycie tej wersji znaku w druku
w technice offsetowej lub sitodruku na papierze
barwionym w masie.
PANTONE
księga ZNAKU
— zasady stosowania znaku — reprodukcja na jednolitych tłach
ŹLE
DOBRZE
• Kolorem podłoża podstawowej wersji znaku
jest kolor biały. W uzasadnionych przypadkach
dopuszcza się użycie znaku bez białego podłoża —
bezpośrednio na tle publikacji — pod warunkiem,
że nie jest to fotografia o dużym nasyceniu lub tło,
którego nasycenie osłabia czytelność znaku.
sposób osłabia czytelność znaku należy zastosować
białe pole ochronne.
• Uwaga! Stosując znak bezpośrednio na jednolitym
kolorowym tle, używamy wersji monochromatycznej znaku, nie podstawowej.
• Wersja monochromatyczna znaku ma wycięte
„W” w symbolu, dlatego pod żadnym pozorem
znak nie może być eksponowany na fragmencie
innej grafiki.
19
księga ZNAKU
— zasady stosowania znaku — reprodukcja na zdjęciach
ŹLE
DOBRZE
• Znak może być stosowany na tle fotografii.
• Logo wygląda najkorzystniej na tle fotografii o jednolitym planie. Umieszczając znak na agresywnym
lub pełnym szczegółów tle zawsze należy stosować
białe pole ochronne.
• Uwaga! Stosując znak bezpośrednio na fotografii,
używamy wersji monochromatycznej znaku.
• Dobór wersji kolorystycznej znaku uzależniony
jest od stopnia nasycenia kolorystycznego tła.
Znak zawsze powinien być kontrastowy względem
podłoża ekspozycji.
20
stosowanie znaku
— zasady stosowania znaku — niedozwolone przykłady stosowania znaku
• Znak jest podstawowym elementem identyfikacji
wizualnej, dlatego należy dbać o jego wierną reprodukcję. Elementy znaku mają ściśle określone
kształty, proporcje i kolorystykę.
• Niedopuszczalne są wszelkie zmiany wielkości,
proporcji, kolorów, układu, dodawania cieni lub
konturów tak dla pojedynczych elementów jak
i całego znaku.
21
2. elementy identyfikacji wizualnej
1
elementy identyfikacji wizualnej
— WERSJA PIONOWA ZNAKU
• W przypadkach, gdy użycie wersji podstawowej
znaku jest utrudnione lub osłabia jego czytelność,
należy stosować znak w wersji pionowej.
• Znak w wersji pionowej służy tylko do wewnętrznej identyfikacji Wrocław ESK 2016. Kolorystyka
i zasady jego stosowania są analogiczne jak w znaku w wersji podtawowej (patrz rozdział 1 księgi
systemowej).
23
— WERSJA PIONOWA ZNAKU na siatce modułowej
• Znak oparty jest na siatce modułowej. Zaprojektowany układ elementów oraz ich proporcje powinny zostać zachowane.
24
— WERSJA PIONOWA ZNAKU — pole ochronne znaku
1/2 A
A
1/2 A
1/2 A
25
A
1/2 A
— WERSJA PIONOWA ZNAKU — wielkość minimalna znaku
26
16 mm
SITODRUK
28 mm
EKRAN
75 px
— WERSJA PIONOWA ZNAKU — kolorystyka
27
WERSJA PODSTAWOWA
WERSJA MONOCHROMATYCZNA
WERSJA PODSTAWOWA
W KONTRZE
WERSJA MONOCHROMATYCZNA
W KONTRZE
— TYPOGRAFIA
28
Brandon Text
Thin / Thin Italic / Light / Light Italic / Regular / Regular Italic /
Medium / Medium Italic / Bold / Bold Italic / Black / Black Italic
123456789o ?!(/)&
Lorem IPSUM DOLOR
Regular:
• Krojem pisma dla całego systemu graficznego
WROCŁAW 2016 ESK, druków akcydensowych,
oznakowań i reklamy jest rodzina fontu Brandon
Text, zaprojektowana w 2013 roku przez Hannesa
von Döhren. Dla zastosowań w środowisku internetowym należy używać wersji webowej powyższego kroju.
Faciatiore pero dolupta que none quidebit asi cumquis moloribust pra Adigentio
dipiene mporeptassit dolupta tioreius.
Biti quatem endictus niendiciatis volupta
quassit omnis aliquam eum que volum
quodi vides quis mod moditi comnist et
odiorem est unt.
Regular ItaliC :
Faciatiore pero dolupta que none quidebit
asi cumquis moloribust pra Adigentio
odiorem est unt.
— wizytówki
29
PODSTAWOWY WZÓR WIZYTÓWKI
WIZYTÓWKA KURATORSKA
• Podstawowy wzór wizytówki ma wspólny rewers zbudowany na podstawie systemu graficznego (patrz → rozdział 4.
księgi systemowej).
• Rewers wizytówki kuratorskiej jest zbudowany z piktogramów przypisanych tej dziedzinie (patrz → rozdział 5. księgi
systemowej).
— PAPIER FIRMOWY A4
30
PARTNER
PARTNER
Data, Wrocław
Es et fugitatat etum fugia dolorest, occus dis sunt que iliatur, torum inctur maximint
este porro dolectiis nimusant laccum aliaspe rferiat emodis net aboresedit quaspe num
faccusd andempel ipis inimo te non re num di nus re eostistrum labore nes am accum con
porerspe ne ne plam, veribeat omnitat maio. As porro evera consequiant pore erferit
quatemped ea culliquam, id quam suntempos eum eostium volendi officiatus platiis quost,
serferovit venest faccull igendel iamenitatio exceaqui nonseque voluptatur magnihillut
modit peritae rorepta alit modio et et quunt quatemp ellate eostibea asit velenis cus.
Ratemporibus quamusda incimostrum natius reic to consed magnis volo qui dolumqui
ipsanim oloratus dolorpos aperum ame non parum sinumque nobisitia distiaspis es dest, te
natis am sum experias maximinihil ma alit ulparciam il eos que perit, consequi doloriatam
quae commosa nisquias re il int estint.
Adresat
Nazwa instytucji
ulica nr
00–00 Miasto
Lorem Ipsum
Sum excesedipsam iur autatiam fugiae nestio volorendandi reperum, inciis vel molut
omniet eum fugiam ame sinctio maximusam iuribustio. Ehent eicienda sitatio coneceptur,
omnim facestiis milici comnis est, nobis nobisque dus.
Modionsequi tem fugit harci commo inus et maiorporae dolorer spedici asimi, volumqui
con nus veni at eum faces dolumque eos audit exerro quae ea sum fugit quam derioresto
ea evelit quis aria dis eum antibus.
Igendaeribus eostiost milisqui ut illant voluptatis vendae volest, nonsed et vid qui aut volut
quamet officid quas doluptati ipsum re, utem et alignam qui ut ea derspelecat qui iducili
beatenturi dolo beatio. Ut accus dendemp orepeli gniatur, odiamust exces eatus, il eat ad
moluptat eos pro endaeribus voluptatior aut qui aut restiandis quam evendis di omniamus
sum apicias ma audipitaest arum quis modis nus.
Doloreri doloren imaximi numende lanis et inum sae nem qui dolupta quatem quiandebis
pro voluptatem ab illore asi corrovite velest renisciis es cus simaio qui omni omnimagnis
renist esendictusam everspisqui autecuptat velis dit litiossus, qui dolor sandessiti quia
consene ceature prerchicid qui dernatem etur a ipicim fuga. Non rerit ut occusa ad eum
ipitat excepel is expliquiant magnatis aspel exero officipicte consecate nulparum hillaccus
auda dolupture eument quiaerfero blaborem.
Z poważaniem
Jan Kowalski
Biuro Festiwalowe Impart 2016
Komuny Paryskiej 39–41, 50-451 Wrocław
www.wroclaw2016.pl
sekretariat tel / fax: (71) 343 29 62 [email protected]
dział promocji tel: (71) 344 28 14 / (71) 344 16 03
dział techniczno-administracyjny tel: (71) 344 85 30 [email protected]
STRONA 1
Rerchic te quamus et venihillupti corehenda quo offic tota dolores tectore modi num
ut ut vollicias et laborit atquibe rciate sitiusdae voluptat ut apis et pro officim agnienis
nullant labore nonem consedi dolorempore, utem rercid que la velisse voluptat que perum
faces es essunt experis si doluptaecto dolor adit aut volora vit voluptaecto eliquid eosa
quia abo. Ut de pratur magnis plis dolut ipsum rem aspicto restiorunt.
Seque sin pariam si dolupti ventiis eicilit istior rerovidus.
Ici inctiam, voluptasint adicimodiam rest omniaep tatemodistis a sedi invenditate evelenihil inctatumquid mod quis etus consedi aut vendios et molore volo omnihic tiberferum
ex eumet et ut labo. Nemporpor am, experibus quis placimagnis non corernati blabo. Et
etur, untiam qui dolupta testempore quis nobis qui beatur resto blaborr oremollia nim
et est, sit quam aute nestios ut dera none nonectis adi omnitam harum doluptur ationse
quatquis magnam quo tem aut quam volupta quam que la volenis et eos imusam que
conse nobit, ut exped quos essinvel ipsae vitasin et qui si bla vernatur simusaes adion
poressit expedicabo. Ut quasperum faccab isquae delessi officipsum dolum quam qui rem
eum incim quo qui berum niam et quo imperchil et quaeper feresequis et estotat lab is am
sim faccaer umquiderora
www.wroclaw2016.pl
STRONA 2
— PAPIER FIRMOWY A4 — dane techniczne
15
31
48,5
15
20
32
12,5
12,5
48,5
12,5
12,5
PARTNER
PARTNER
12,5
20
32
12,5
12,5
12,5
Tekst:
Brandon Text Regular 10 pt
30
interlinia: 14 pt
30
39
78
Data, Wrocław
kerning: 0 pt
58
136
39
Ratemporibus quamusda incimostrum natius reic to consed magnis volo qui dolumqui
ipsanim oloratus dolorpos aperum ame non parum sinumque nobisitia distiaspis es dest, te
natis am sum experias maximinihil ma alit ulparciam il eos que perit, consequi doloriatam
quae commosa nisquias re il int estint.
Adresat
Nazwa instytucji
ulica nr
00–00 Miasto
45
45
Nagłówek:
Brandon Text Bold 12 pt
Lorem Ipsum
interlinia: 14 pt
Sum excesedipsam iur autatiam fugiae nestio volorendandi reperum, inciis vel molut
omniet eum fugiam ame sinctio maximusam iuribustio. Ehent eicienda sitatio coneceptur,
omnim facestiis milici comnis est, nobis nobisque dus.
kerning: 10 pt
Modionsequi tem fugit harci commo inus et maiorporae dolorer spedici asimi, volumqui
con nus veni at eum faces dolumque eos audit exerro quae ea sum fugit quam derioresto
ea evelit quis aria dis eum antibus.
stopka:
Ici inctiam, voluptasint adicimodiam rest omniaep tatemodistis a sedi invenditate evelenihil inctatumquid mod quis etus consedi aut vendios et molore volo omnihic tiberferum
ex eumet et ut labo. Nemporpor am, experibus quis placimagnis non corernati blabo. Et
etur, untiam qui dolupta testempore quis nobis qui beatur resto blaborr oremollia nim
et est, sit quam aute nestios ut dera none nonectis adi omnitam harum doluptur ationse
quatquis magnam quo tem aut quam volupta quam que la volenis et eos imusam que
conse nobit, ut exped quos essinvel ipsae vitasin et qui si bla vernatur simusaes adion
poressit expedicabo. Ut quasperum faccab isquae delessi officipsum dolum quam qui rem
eum incim quo qui berum niam et quo imperchil et quaeper feresequis et estotat lab is am
sim faccaer umquiderora
Igendaeribus eostiost milisqui ut illant voluptatis vendae volest, nonsed et vid qui aut volut
quamet officid quas doluptati ipsum re, utem et alignam qui ut ea derspelecat qui iducili
beatenturi dolo beatio. Ut accus dendemp orepeli gniatur, odiamust exces eatus, il eat ad
moluptat eos pro endaeribus voluptatior aut qui aut restiandis quam evendis di omniamus
sum apicias ma audipitaest arum quis modis nus.
Brandon Text Medium 7,5 pt
Brandon Text Light 7,5 pt
interlinia: 10 pt
Doloreri doloren imaximi numende lanis et inum sae nem qui dolupta quatem quiandebis
pro voluptatem ab illore asi corrovite velest renisciis es cus simaio qui omni omnimagnis
renist esendictusam everspisqui autecuptat velis dit litiossus, qui dolor sandessiti quia
consene ceature prerchicid qui dernatem etur a ipicim fuga. Non rerit ut occusa ad eum
ipitat excepel is expliquiant magnatis aspel exero officipicte consecate nulparum hillaccus
auda dolupture eument quiaerfero blaborem.
kerning: 5 pt
Jeżeli z przyczyn technicznych
Z poważaniem
użycie typografii systemowej nie
jest możliwe (krój pisma nie jest
Jan Kowalski
zakupiony na wszystkie stanowiska administracyjne, które go
potrzebują) można stosować
zamiennie krój Corbel, dostępny
powszechnie w systemach operacyjnych Windows.
25
9
25
www.wroclaw2016.pl
12,5
9
www.wroclaw2016.pl
12,5
58
117
STRONA 1
58
117
STRONA 2
— KOPERTA DL
WZÓR WNĘTRZA
KOPERTY
32
— KOPERTA DL — dane techniczne
33
10
48,5
10
12
47
Adresat:
Brandon Text Bold 10 pt
interlinia: 15 pt
kerning: 20 pt
Brandon Text Regular 10 pt
interlinia: 15 pt
kerning: 5 pt
9
stopka:
10
Brandon Text Medium 7,5 pt
65
10
Brandon Text Light 7,5 pt
interlinia: 10 pt
kerning: 5 pt
Jeżeli z przyczyn technicznych
użycie typografii systemowej nie
jest możliwe (krój pisma nie jest
zakupiony na wszystkie stanowiska administracyjne, które go
potrzebują) można stosować
zamiennie krój Corbel, dostępny
powszechnie w systemach operacyjnych Windows.
8
10
78
10
— teczka na dokumenty
34
BIURO FESTIWALOWE IMPART 2016
ul. Komuny Paryskiej 39-41, 50-451 Wrocław
tel: +48 71 343 29 62
www.wroclaw2016.pl
— ŚRODOWISKO INTERNETOWE — Newsletter
35
— ŚRODOWISKO INTERNETOWE — stopka e-mail
36
— ŚRODOWISKO INTERNETOWE — przykłady bannerów
37
SLAJD 1
SLAJD 1
SLAJD 2
SLAJD 2
SLAJD 2
• Przy projektowaniu bannerów, sliderów oraz innych materiałów do ekspozycji ekranowej, należy
wybrać wersję logo, która jest najbardziej czytelna.
— wizualizacje druków akcydensowych
38
39
40
— wizualizacje gadżetów rekalmowych
41
42
43
44
45
46
47
48
49
— wizualizacja ulotki reklamowej
50
51
1
3. Claim reklamowy
Claim reklamowy
52
WERSJA POLSKA
WERSJA ANGIELSKA
• W języku codziennym, sformułowanie „pełna
kultura”, oznacza najwyższy poziom obycia
i wyraża najczęściej uznanie dla osoby posiadającej
wszechstronną wiedzę w zakresie różnych dyscyplin kultury i sztuki.
• Hasło „Wrocław Pełen Kultury” wskazuje zatem
zarówno na bogatą i różnorodną ofertę przedsięwzięć kulturalnych realizowanych na terenie
Wrocławia, jak i na otwartą, wrażliwą i świadomą
postawę odbiorców tych wydarzeń, mieszkańców
naszego miasta.
53
4. System graficzny i zasady jego stosowania
System graficzny
— IDEA
• System identyfikacji opiera się na serii znaków
graficznych przyporządkowanych do danych
dziedzin kuratorskich. Każdy znak składa się
z właściwych sobie elementów — piktogramów
oraz modułu, który daje możliwość stworzenia
powielającego się wzoru.
54
System graficzny
— Motyw przewodni — budowa i zasady stosowania na białym tle
• Identyfikacji ogólnej służy motyw przewodni.
Wybrane elementy graficzne znaków dziedzin
kuratorskich, zestawiane są na siatce kwadratowej.
• Siatki różnią się od siebie w zależności od nośnika. Przy doborze siatki do danego nośnika należy
kierować się zasadami podanymi na str. 22.
• Elementy są zróżnicowane kolorystycznie. Należy
wykorzystać kolory zdefiniowane na str. 20. Dominują kolory czerwony i niebieski w zbliżonych
proporcjach. Dopełnieniem są czarny i żółty.
• Przy komponowaniu motywu zawsze należy użyć
sygnetu z logotypu Europejskiej Stolicy Kultury
Wrocław 2016.
• Elementy gotowe do wykorzystania w grafikach
znajdują się w plikach źródłowych.
• System daje dużą swobodę w stosowaniu motywów, lecz nadrzędną zasadą powinna być spójność
i konsekwencja poszczególnych kompozycji. Dla
lepszego stosowania wypracowanego standardu
należy zapoznać się z przykładami niedozwolonego
komponowania motywów (str. 15–17).
55
System graficzny
— Motyw przewodni — PRZYKŁAD UKŁADU W PIONIE
56
System graficzny
— Motyw przewodni — PRZYKŁAD UKŁADU W PIONIE — BUDOWA
57
System graficzny
— Motyw przewodni — PRZYKŁAD UKŁADU W POZIOMIE
58
System graficzny
— Motyw przewodni — PRZYKŁAD UKŁADU W POZIOMIE
59
System graficzny
— Motyw przewodni — budowa i zasady stosowania z użyciem fotografii
• Komponowanie motywu przewodniego z wykorzystaniem fotografii jest oparte na zasadach
stosowania motywów na białym tle z wyłączeniem
zasady dotyczącej kolorystyki. Motyw nakładany
na fotografię, zawsze jest koloru białego.
• Fotografie powinny być przygotowane w kolorystyce duotonowej. Należy korzystać z kolorystyki
podanej na str 57. Kolorem dopełniającym zawsze
musi być 90% black / R: 20 G: 20 B: 20 / Pantone
Process Black 90%.
60
System graficzny
— Motyw przewodni — PRZYKŁAD UKŁADU W POZIOMIE z użyciem fotografii
61
System graficzny
— Motyw przewodni — PRZYKŁAD UKŁADU W POZIOMIE z użyciem fotografii
62
System graficzny
— Motyw przewodni — niedozwolone komponowanie elementów
Źle
Dobrze
63
Źle
Dobrze
• Elementy, których długość boku jest większa niż pojedynczy moduł
siatki, zestawiane ze sobą powinny stykać się wierzchołkami.
Dobrze
Dobrze
System graficzny
64
Źle
• Elementy wypełniające kompozycję należy
stosować z umiarem.
• Bezwzględnie należy pamiętać o białym tle jako
ważnym składniku każdej kompozycji.
• Należy różnicować wielkość elementów. Gradacja
wielkości elementów powinna zawierać się
w 3 stopniach. Wśród piktogramów dominujących
wielkością nad resztą kompozycji powinien znajdować się element oznaczony jako wzór.
Źle
System graficzny
1
2
65
3
Źle
• Gradacja wielkości elementów.
• Elementów oznaczonych jako wzory, nie
należy stosować w 3 stopniu.
System graficzny
— Motyw przewodni — wykorzystanie piktogramów do tworzenia wzoru
• Znaki dziedzin kuratorskich zawierają elementy,
które powielone tworzą wzór. Wzory można
wykorzystywać w materiałach graficznych,
np na okładkach, wyklejkach.
66
System graficzny
— PRZYKŁAD WYKORZYSTANIA wzoru
67
System graficzny
— Motyw przewodni — Kolorystyka
Kolory PODSTAWOWE
68
Kolory uzupełniające
C: 0 M: 88 Y: 88 K: 0
C: 78 M: 0 Y: 21 K: 0
C: 7 M: 10 Y: 80 K: 0
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100
R: 198 G: 61 B: 46
R: 88 G: 174 B: 195
R: 218 G: 200 B: 81
R: 20 G: 20 B: 20
PANTONE: 1788
PANTONE: 631
PANTONE: 458
PANTONE: Process Black
System graficzny
— Krój pisma
69
Brandon Text
Thin / Thin Italic / Light / Light Italic / Regular / Regular Italic /
Medium / Medium Italic / Bold / Bold Italic / Black / Black Italic
123456789o ?!(/)&
Lorem IPSUM DOLOR
Regular:
Faciatiore pero dolupta que none quidebit asi cumquis moloribust pra Adigentio
odiorem est unt.
Regular ItaliC :
Faciatiore pero dolupta que none quidebit
asi cumquis moloribust pra Adigentio
odiorem est unt.
System graficzny
— Motyw przewodni — wielkość siatki na wybranych formatach
Proporcje siatki uzależnione są od szerokości
formatu. Jednostki modułowe należy ustawiać od
góry formatu, a wielokrotność jednostki musi
odpowiadać szerokości formatu.
FORMAT A1, B1
BILBOARD
• Moduł siatki to kwadrat który ma w przybliżeniu
3 cm.
15 cm.
FORMAT A2, B2
CITYLIGHT
2 cm.
4 cm.
FORMAT A3—A8, B3—B8
1 cm.
70
71
5. Promocja dziedzin kuratorskich
PROMOCJA DZIEDZIN KURATORSKICH
— PODSTAWOWE ZASADY STOSOWANIA
• Piktogramy w podstawowej kolorystyce należy
stosować na białym tle, ustawiając je na siatce. Na
fotografii należy umieszczać piktogramy w bieli.
• Fotografie powinny być przygotowane w kolorystyce duotonowej. Należy korzystać z kolorystyki
podanej na str 57. Kolorem dopełniającym zawsze
musi być 90% black / R: 20 G: 20 B: 20 / Pantone
Process Black 90%. Przy komponowaniu motywu
zawsze należy użyć sygnetu z logotypu Europejskiej Stolicy Kultury Wrocław 2016.
72
DZIEDZINY KURATORSKIE
— Architektura — PIKTOGRAM
73
— Architektura — BUDOWA PIKTOGRAMU
74
— architektura — PIKTOGRAM — stosowanie na fotografii
— poziom
75
— architektura — PIKTOGRAM — stosowanie na fotografii — siatka
— poziom
76
— architektura — PIKTOGRAM — stosowanie na fotografii
— pion
77
— Film — PIKTOGRAM
78
— Film — BUDOWA PIKTOGRAMU
79
— Film — PIKTOGRAM — stosowanie na fotografii
— poziom
80
— Film — PIKTOGRAM — stosowanie na fotografii — siatka
— poziom
81
— Film — PIKTOGRAM — stosowanie na fotografii — siatka
— pion
82
— Muzyka — PIKTOGRAM
83
— Muzyka — BUDOWA PIKTOGRAMU
84
— muzyka — PIKTOGRAM — stosowanie na fotografii
— poziom
85
— muzyka — PIKTOGRAM — stosowanie na fotografii — siatka
— poziom
86
— muzyka — PIKTOGRAM — stosowanie na fotografii — siatka
— pion
87
— Opera — PIKTOGRAM
88
— Opera — BUDOWA PIKTOGRAMU
89
— opera — PIKTOGRAM — stosowanie na fotografii
— poziom
90
— opera — PIKTOGRAM — stosowanie na fotografii — siatka
— poziom
91
— opera — PIKTOGRAM — stosowanie na fotografii — siatka
— pion
92
— Teatr — PIKTOGRAM
93
— Teatr — BUDOWA PIKTOGRAMU
94
— teatr — PIKTOGRAM — stosowanie na fotografii
— poziom
95
— teatr — PIKTOGRAM — stosowanie na fotografii — siatka
— poziom
96
— teatr — PIKTOGRAM — stosowanie na fotografii — siatka
— pion
97
— Literatura — PIKTOGRAM
98
— Literatura — BUDOWA PIKTOGRAMU
99
— literatura — PIKTOGRAM — stosowanie na fotografii
— poziom
100
— literatura — PIKTOGRAM — stosowanie na fotografii — siatka
— poziom
101
— literatura — PIKTOGRAM — stosowanie na fotografii — siatka
— pion
102
— Performance — PIKTOGRAM
103
— Performance — BUDOWA PIKTOGRAMU
104
— performance — PIKTOGRAM — stosowanie na fotografii
— poziom
105
— performance — PIKTOGRAM — stosowanie na fotografii — siatka
— poziom
106
— performance — PIKTOGRAM — stosowanie na fotografii — siatka
— pion
107
— Sztuki wizualne — PIKTOGRAM
108
— Sztuki wizualne — PIKTOGRAM
109
— sztuki wizualne — PIKTOGRAM — stosowanie na fotografii
— poziom
110
— sztuki wizualne — PIKTOGRAM — stosowanie na fotografii — siatka
— poziom
111
— sztuki wizualne — PIKTOGRAM — stosowanie na fotografii — siatka
— pion
112
— kolorystyka fotografii
Architektura
opera
performance
113
C: 10 M: 10 Y: 80 K: 0
R: 218 G: 200 B: 81
PANTONE: 458
C: 0 M: 70 Y: 36 K: 0
R: 225 G: 118 B: 133
PANTONE: 177
C: 98 M: 0 Y: 77 K: 0
R: 73 G: 170 B: 122
PANTONE: 3395
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100
R: 20 G: 20 B: 20
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100
R: 20 G: 20 B: 20
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100
R: 20 G: 20 B: 20
film
muzyka
C: 55 M: 50 Y: 0 K: 0
R: 130 G: 128 B: 185
PANTONE: 2715
C: 12 M: 13 Y: 32 K: 0
R: 220 G: 207 B: 180
PANTONE: 454
C: 88 M: 26 Y: 0 K: 0
R: 82 G: 147 B: 199
PANTONE: 2925
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100
R: 20 G: 20 B: 20
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100
R: 20 G: 20 B: 20
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100
R: 20 G: 20 B: 20
teatr
C: 0 M: 70 Y: 80 K: 0
R: 208 G: 108 B: 61
PANTONE: 1645
C: 52 M: 0 Y: 22 K: 0
R: 177 G: 225 B: 255
PANTONE: 630
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100
R: 20 G: 20 B: 20
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100
R: 20 G: 20 B: 20
sztuki wizualne
literatura
— wizualizacje
114
— wizualizacje
115
KREDYTY do fotografii
• ARCHITEKTURA
116
• LITERATURA
POZIOM / PION
POZIOM / PION
Dom dla osób samotnych i młodych małżeństw,
proj. H. Scharoun — wrocławska wystawa
mieszkaniowa WUWA (Wohnung und Werkraum
Ausstellung), 1929 r, fot. Justyna Fedec
Camilla Lackberg, fot Archiwum Port Literacki
• FILM
POZIOM / PION
fot. Archiwum Stowarzyszenie Nowe Horyzonty
• PERFORMANCE
POZIOM
„Ani żadnej rzeczy, która jego jest…”,
Ewelina Ciszewska, Monika Konieczna,
w ramach Survival 8 Przegląd Młodej Sztuki
w Ekstremalnych Warunkach, fot. Sebastian
Stypczyński
• MUZYKA
POZIOM / PION
PION
Art of Improvisation (Postaremczak, Tokar,
Szpura, Cierlinski), fot. Archiwum CK AGORA
„BNNT Sound Bombing Wroclaw” w ramach
OUT OF STH vol. 3, BWA Wrocław Galerie Sztuki
Współczesnej, fot. BNNT
• OPERA
POZIOM / PION
„Coppelia”, L. Delibes, fot. M. Grotowski
• SZTUKI WIZUALNE
POZIOM
Mural Sickboy & Mudwig, Antoniego 24 B
• TEATR
w ramach OUT OF STH prezentuje, BWA Wrocław
POZIOM / PION
Galerie Sztuki Współczesnej, 2010, fot. Just
„Elektra”, Tadashi Suzuki; fot. Francesco Galli /
Archiwum Instytutu Grotowskiego
PION
Mural Erica Il Cane, ul. Żeromskiego 53 w ramach
OUT OF STH prezentuje, BWA Wrocław Galerie
Sztuki Współczesnej, 2010, fot. Just
117
6. Kategorie dodatkowe
kategorie dodatkowe
— Mikrogranty
118
kategorie dodatkowe
— Mikrogranty — siatka
119
kategorie dodatkowe
— Mikrogranty — przykład użycia
120
kategorie dodatkowe
— projekty interdyscyplinarne
121
kategorie dodatkowe
— projekty interdyscyplinarne — siatka
122
kategorie dodatkowe
— Mosty
123
kategorie dodatkowe
— Mosty — siatka
124
kategorie dodatkowe
— Mosty — przykład użycia
125
126
7. rama graficzna druków powiązanych z
z projektem
projektem
wrocław 2016 europejska stolica kultury
rama graficzna
— WPROWADZENIE DO SYSTEMU
127
A
• Wprowdzenie ramy graficznej ESK Wrocław 2016
ma na celu sygnowanie druków wydarzeń powiązanych zz obchodami
obchodami Europejskiej Stolicy Kultury.
• Ramą graficzną dla druków związanych zz ESK
ESK
Wrocław 2016 jest:
A) moduł graficzny umieszczony w
w lewym
lewym górnym rogu druku;
B) logo ESK 2016 umieszczone w
w lewym
lewym dolnym
rogu druku.
• Prezentacja zawiera szablony do najbardziej zunifikowanych formatów. W
W przypadku
przypadku pojawienia
się potrzeb na druki o
o specyficznych
specyficznych proporcjach,
których ram prezentacja nie określa, obowiązują
kategorie widoczności ii wyważonych
wyważonych proporcji.
B
rama graficzna
— MODUŁ GRAFICZNY — BUDOWA
• Moduł graficzny zbudowany jest zz sygnetu
sygnetu logo
ESK 2016 zestawionym z piktogramem dziedziny
kuratorskiej, której ten druk dotyczy.
• Wysokość modułu graficznego odpowiada dwóm
modułom siatki dzielącej druk.
128
rama graficzna
— MODUŁ GRAFICZNY — ALTERNATYWNE UKŁADY
• Na drukach towarzyszących wydarzeniom, łączącym w
w sobie
sobie więcej niż jedną dziedzinę kuratorską,
dopuszczalne jest zestawienie kilku piktogramów
w układach według powyższego wzoru.
129
rama graficzna
— MODUŁ GRAFICZNY — PIKTOGRAMY DZIEDZIN KURATORSKICH
130
ARCHITEKTURA
TEATR
FILM
LITERATURA
MUZYKA
PERFORMANCE
OPERA
SZTUKI WIZUALNE
rama
Spis treści
graficzna
— Moduł graficzny — Kolorystyka
131
Kolory PODSTAWOWE
C: 0 M: 88 Y: 88 K: 0
C: 78 M: 0 Y: 21 K: 0
C: 7 M: 10 Y: 80 K: 0
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100
R: 198 G: 61 B: 46
R: 88 G: 174 B: 195
R: 218 G: 200 B: 81
R: 155 G: 202 B: 198
PANTONE: 1788
PANTONE: 631
PANTONE: 458
rama graficzna
132
Kolory PODSTAWOWE
• Wersji kolorystycznej podstawowej używamy na
tle białym, jasnym kolorowym lub fotografii, pod
warunkiem, że ich nasycenie nie osłabia czytelności modułu graficznego.
• Wybór koloru podstawowego należy do grafika
przygotowującego druk.
rama graficzna
133
Kolory PODSTAWOWE w negatywie
• Wersji kolorystycznej podstawowej w negatywie
używamy na tle czarnych, oraz ciemnych tłach
i fotografiach, w sytuacji, w której nie osłabiają one
czytelności motywu graficznego.
rama graficzna
— druk z wykluczeniem czerni
INNE DOPUSZCZALNE WERSJE KOLORYSTYCZNE — przykłady
• Użycie alternatywnej kolorystyki jest dopuszczalne,
jeżeli druk wykonany jest w przestrzeni kolorystycznej Pantone z wykluczeniem czerni.
134
rama graficzna
— LOGO ESK WROCŁAW 2016 — podstawowe informacje
135
1/2 A
• Logo ESK 2016 umieszczone w lewym dolnym
rogu druku.
• Wpisane jest w pole odpowiadające dwóm modułom z siatki dzielącej druk. Odstęp do krawędzi
bocznych jest wyznaczony przez pole ochronne
znaku, które określa wartość promienia sygnetu.
• Przy użyciu logo ESK 2016 (kolorystyka, wielkość
minimalna) obowiązują zasady zawarte w księdze
znaku ESK Wrocław 2016.
A
1/2 A
rama graficzna
— SIATKI MODUŁOWE — FORMAT B1 / B2
— PION
136
1/10 A
• Wielkość modułu graficznego powinna być proporcjonalna względem formatu użytku drukarskiego.
1/10 A
• Dla formatów B1 i B2 oraz im zbliżonych, wynosi
ona 1/10 długości krótszego boku.
A
rama graficzna
— SIATKI MODUŁOWE — FORMAT B1 / B2
— POZIOM
1/10 A
A
1/10 A
137
rama graficzna
— SIATKI MODUŁOWE — nośnik typu CITYLIGHT
138
1/10 A
• Rama graficzna ESK na nośnikachtypu citylight
powinna być umieszczona w tzw. „obszarze bezpiecznym” druku, poza który nie powinien przekraczać żaden istotny element informacyjny.
• Dla nośników typu citylight, wynosi ona 1/10
szerokości „obszaru bezpiecznego” druku.
1/10 A
• Wielkość modułu graficznego powinna być
proporcjonalna względem formatu użytku
drukarskiego.
A
rama graficzna
— SIATKI MODUŁOWE — nośnik typu BILLBOARD
139
1/7 A
A
1/7 A
• Rama graficzna ESK na nośnikach typu billboard
powinna być umieszczona w tzw. „obszarze bezpiecznym” druku, poza który nie powinien przekraczać żaden istotny element informacyjny.
• Wielkość modułu graficznego powinna być
proporcjonalna względem formatu użytku
drukarskiego.
• Dla nośników typu billboard, wynosi ona 1/7
• wysokości „obszaru bezpiecznego” druku.
rama graficzna
— SIATKI MODUŁOWE — FORMAT A5 / A6
— PION
140
1/7 A
• Dla formatów A5 i A6 oraz im zbliżonych, wynosi
on 1/7 długości krótszego boku.
1/7 A
• W drukach dwustronnych dopuszczalne jest
przeniesienie logo ESK 2016 na rewers, przy czym
położenie znaku nie zmienia się względem formatu
druku.
A
rama graficzna
— SIATKI MODUŁOWE — FORMAT A5 / A6
— POZIOM
141
1/7 A
A
1/7 A
rama graficzna
— SIATKI MODUŁOWE — OKŁADKI PUBLIKACJI
142
1/7 A
TYŁ
• Przy zastosowaniu twardej oprawy lub innej,
w której przy lewej krawędzi okładki z przyczyn
technologicznych wzstpuje charakterystyczny
„rowek”, moduł graficzny powinien być odsunięty
na bezpieczną odległość od krawędzi okładki.
1/7 A
• Wielkość motywu graficznego definiowana jego
szerokością A powinna być proporcjonalna względem formatu użytku drukarskiego.
A
FRONT
rama graficzna
— WIZUALIZACJE — PLAKAT
143
rama graficzna
— WIZUALIZACJE — ULOTKA
144
rama graficzna
— WIZUALIZACJE — OKŁADKA PUBLIKACJI
145
rama graficzna
— WIZUALIZACJE — PLAKAT
146
147
8.wykrzyknik poparcia projektu WROCŁAW 2016
europejska stolica kultury
wykrzyknik poparcia
— REGULAMIN
148
a§1
Użycie logotypu poparcia Europejskiej Stolicy Kultury 2016 we
Wrocławiu (dalej: logotyp poparcia) oznacza zapoznanie się oraz
zgodę na postanowienia niniejszego regulaminu.
• logotyp jest użyty w złej woli i ma na celu podważenie dobrego
imienia właściciela logotypu poparcia lub świadome działanie
na jego niekorzyść.
§2
Użycie logotypu poparcia jest wyrazem uznania i poparcia
dla Wrocławia — ESK 2016, ale także idei konkursu o tytuł
Europejskiej Stolicy Kultury oraz przyświecających mu wartości.
§5
Logotyp poparcia można otrzymać bezpośrednio u właściciel
logotypu po uprzednim wypełnieniu formularza określającego
formy i cel użycia logotypu poparcia ESK 2016.
§3
Logotypem poparcia mogą się posługiwać zarówno podmioty
prawne, jak również osoby fizyczne.
§6
W sytuacjach spornych właściciel logotypu poparcia zastrzega
sobie prawo do Interpretacji powyższego regulaminu.
§4
Użycie logotypu poparcia nie wiąże się z podpisaniem umowy
licencyjnej, lecz właściciel logotypu poparcia (Biuro Festiwalowe
IMPART 2016) ma prawo zwrócić się z nakazem zaprzestania
posługiwania się logotypem poparcia, w szczególności, jeśli:
• logotyp zostanie umieszczony na stronach www, materiałach
promocyjnych, publikacjach, portalach społecznościowych,
blogach itp., które nawołują do przemocy, nienawiści rasowej,
pogardy dla innych ludzi lub w jakikolwiek sposób łamią
postanowienia polskiego prawa i zasadę poszanowania
dobrych obyczajów;
• logotyp jest przedmiotem handlu lub w jakikolwiek sposób
jest wykorzystywany do działań komercyjnych, np. poprzez
umieszczenie logotypu poparcia na sprzedawanych produktach
lub poprzez reklamowanie nim usług komercyjnych, itp.;
• logotyp jest używany niezgodnie z uproszczoną księgą znaku;
Biuro Festiwalowe IMPART 2016
ul. Komuny Paryskiej 39–41
50-451 Wrocław
tel: +48 71 343 29 62
fax: 71 729 87 82
e-mail: [email protected]
NIP 889-273-65-81
www.wroclaw.pl
wykrzyknik poparcia
— IDEA
WERSJA POLSKA
• Użycie logotypu poparcia jest wyrazem uznania
i poparcia dla Wrocławia-ESK 2016, ale także idei
konkursu o tytuł Europejskiej Stolicy Kultury oraz
przyświecających mu wartości.
• Logotypem poparcia mogą się posługiwać zarówno podmioty prawne, jak również osoby fizyczne.
149
WERSJA ANGIELSKA
wykrzyknik poparcia
— znak na siatce modułowej
• Znak oparty jest na siatce modułowej. Zaprojektowany układ elementów oraz ich proporcje powinny zostać zachowane.
150
151
1/2A
A
1/2A
wykrzyknik poparcia
— pole ochronne znaku
• Pole ochronne określa minimalną odległość znaku
od krawędzi płaszczyzny na której się znajduje. Jest
to obszar minimalny wokół logo, na którym nie
może wystąpić żadna obca forma graficzna. Ma to
zapewnić dobrą identyfikację wizualną znaku i jego
autonomiczny charakter.
• Pole ochronne znaku określa połowa średnicy
sygnetu (promień), oznaczonej w wizualizacjach
wielkością „A”
1/2A
A
1/2A
wykrzyknik poparcia
— wielkość minimalna znaku
152
15 mm
SITODRUK
18 mm
EKRAN
80 px
• Znak w przedstawionych szerokościach stanowi
najkorzystniejszą opcję dla minimalnej wielkości
znaku w drukach reklamowych, akcydensach,
formularzach oraz w przypadku wyświetlania go
na ekranie (np. komputera).
• Znak o szerokości niższej niż przedstawione może
być nieczytelny w zależności od techniki druku lub
prezentacji.
wykrzyknik poparcia
— kolorystyka — wersja podstawowa
153
• W podstawowej wersji znak jest reprodukowany
w kolorach systemu CMYK i PANTONE. Dopuszcza się użycie folii o zbliżonych kolorach. Znak
można także reprodukować w wersji ekskluzywnej, złotej lub srebrnej, np. przy użyciu technologii
termodruku (hot stamping).
• Kolorem podłoża podstawowej wersji znaku jest
kolor biały.
• Znak w wersji podstawowej należy stosować na
jednolitych tłach o jasnej tonacji. W przypadku,
gdy tło jest niejednolite lub w jakichkolwiek inny
sposób zakłóca czytelność, znak należy eksponować na białym polu, odpowiadającym wartości
pola ochronnego znaku.
PANTONE: 1788
C: 0 M: 88 Y: 88 K: 0
R: 198 G: 61 B: 46
wykrzyknik poparcia
— kolorystyka — wersja podstawowa w kontrze
154
• Kolorem podłoża podstawowej wersji znaku
w kontrze jest kolor czarny.
• W tej wersji logo może być używane na tłach
jednolitych w ciemnej tonacji, o nasyceniu czerni
powyżej 50%.
• W przypadku, gdy tło jest niejednolite lub w jakichkolwiek inny sposób zakłóca czytelność, znak
należy eksponować na czarnym polu, odpowiadającym wartości pola ochronnego znaku.
PANTONE: 1788
C: 0 M: 88 Y: 88 K: 0
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100
R: 198 G: 61 B: 46
R: 32 G: 32 B: 32
wykrzyknik poparcia
— kolorystyka — wersja monochromatyczna
155
• Wersję monochromatyczną można używać w sytuacji, gdy druki przygotowane są w kolorystyce
czarno-białej lub w przestrzeni kolorystycznej
PANTONE z uwzględnieniem koloru czarnego.
• Znak możemy stosować na jasnych tłach o nasyceniu czarnego mniejszym niż 20%.
• Na tłach o nasyceniu czarnego 20–50% zaleca się
użycie wersji monochromatycznej z białym polem
odpowiadającym wartości pola ochronnego znaku
lub wersji monochromatycznej w kontrze z czarnym polem ochronnym (str 153).
• Wersja monochromatyczna znaku ma wycięte
„W” w sygnecie, dlatego pod żadnym pozorem
znak nie może być eksponowany na fragmencie
innej grafiki.
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100
R: 32 G: 32 B: 32
wykrzyknik poparcia
— kolorystyka — wersja monochromatyczna w kontrze
156
• Wersję monochromatyczną w kontrze można
używać w sytuacji, gdy druki przygotowane są
w kolorystyce czarno-białej lub w przestrzeni kolorystycznej PANTONE z uwzględnieniem koloru
czarnego.
• Znak możemy stosować na tłach jednolitych o nasyceniu czarnego nie mniejszym niż 50%.
• Na tłach o nasyceniu czarnego 20–50% zaleca się
użycie czarnego pola, odpowiadającego wartości
pola ochronnego znaku lub wersji monochromatycznej podstawowej z białym polem ochronnym
(str. 152).
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100
R: 32 G: 32 B: 32
wykrzyknik poparcia
— kolorystyka — wersja monochromatyczna / w kontrze
157
• Dopuszczalne jest użycie innego koloru tylko
w uzasadnionych przypadkach, przy wykorzystaniu technologii, w których zastosowanie kolorów
podstawowych nie jest możliwe lub wymaga tego
charakter publikacji (druk w przestrzeni kolorystycznej PANTONE z wylkuczeniem czerni).
sposób osłabia czytelność znaku, znak należy
eksponować na białym polu, odpowiadającym
wartości połowy pola ochronnego znaku.
• Znak w tej wersji stosujemy również przy reprodukcjach w wersji ekskluzywnej — złotej i srebrnej.
• W publikacjach monochromatycznych, gdy nasycenie koloru tła przekraca 50% użytego koloru,
stosujemy wersję monochromatyczną w kontrze.
sposób osłabia czytelność znaku, znak należy
eksponować na polu, odpowiadającym wartości
połowy pola ochronnego znaku o nasyceniu 100%
koloru użytego w publikacji.
• Dopuszczalne jest użycie tej wersji znaku w druku
w technice offsetowej lub sitodruku na papierze
barwionym w masie.
PANTONE
wykrzyknik poparcia
— zasady stosowania znaku — zestawienie znaku z logo partnerów
• Wykrzyknik poparcia, zestawiony z logo partnera
powinna oddzielać pionowa czarna linia. Dystans
obu znaków do linii odpowiada wartości pola
ochronnego znaku.
• Proporcje między znakiem a logo partnera należy
wymierzyć optycznie. Wielkość znaku wykrzyknika poparcia powinna mieć zbliżone pole zadruku
do logo partnera.
158
wykrzyknik poparcia
— zasady stosowania znaku — zestawienie znaku z logo partnerów
— wersja monochromatyczna
• Jeżeli logo partnera występuje w wersji monochromatycznej, stosujemy odpowiadającą jej wersję
znaku.
• Zasada ta dotyczy pozostałych wersji znaku: podstawowej i monchromatycznej w kontrze oraz wersji monochromatycznej z wykluczeniem czerni.
159
projekt księgi systemowej:
Grupa Projektor — Joanna jopkiewicz & Paweł borkowski
[email protected]
Łukasz Paluch
[email protected]
projekt logo Wrocław europejska stolica kultury 2016:
jerzy osiennik

instrukcja stosowania sYstEMu idEntYfikacji wizualnEj dla wYdarzEŃ w raMacH EuroPEjskiEj stolicY kulturY

Transkrypt

Podobne dokumenty

PODSTAWOWA KSIĘGA ZNAKU

system identyfikacji wizualne