KARTA PRZEDMIOTU (SYLLABUS)

KARTA PRZEDMIOTU (SYLLABUS)
w języku polskim
Kod przedmiotu
Nazwa
przedmiotu
Komunikowanie się w marketingu
w języku angielskim
Communicating in marketing
Rok
akadem
icki
Wersja
przedmiotu
Wydział
Kierunek
Specjalność
Specjalizacja/kier.
dyplomowania
Poziom
kształcenia
(studiów)
Forma
prowadzenia
studiów
Przynależność do
grupy
przedmiotów
Poziom
przedmiotu
Formy zajęć
dydaktycznych,
wymiar , punkty
ECTS *
Kryterium doboru
słuchaczy
Język wykładowy
Forma nauczania
2013/2014
Wydział Transportu i Elektrotechniki
wszystkie
wszystkie
wszystkie
Studia II stopnia
Profil
kształcenia
(studiów)
Studia stacjonarne w Uczelni
Ogólnoakademicki
Semestr/semestry
Letni
Ogólnouczelniany
Podstawowy
Status przedmiotu
Wykład
Ćwiczenia
…..
Do wyboru
15 h
1 ECTS *
h
…. ECTS
[h]
…. ECTS
1 ECTS *
Brak wymagań wstępnych
polski
Tradycyjna-zajęcia zorganizowane w Uczelni.
Wykład z elementami prezentacji multimedialnych, wykład problemowy; dyskusja
Jednostka
prowadząca
przedmiot
Koordynator
przedmiotu
Zakład Logistyki i Marketingu
Osoby prowadzące
przedmiot
dr hab. Stanisława Zamkowska, prof. nadzw. UTH/ dr Bożena Grad
Limit liczby
studentów
Min. 50 osób
Adres strona
internetowa
Adres e-mail i
telefon
koordynatora
www.wtie.pr.pl
KOD
3406
dr Bożena Grad
[email protected]
*ewentualny podział punktów ECTS w przypadku zajęć prowadzonych przez więcej niż 1 sem.
EFEKTY KSZTAŁCENIA I SPOSÓB PROWADZENIA ZAJĘĆ
Cel przedmiotu:
ukierunkowanie i rozszerzenie wiedzy w zakresie komunikacji marketingowej, w tym
w szczególności wykorzystania narzędzi i form komunikacji masowej, werbalnej oraz analizy procesów
zachodzących podczas komunikacji niewerbalnej.
Opis efektów kształcenia dla przedmiotu
numer
efektu
kształcenia
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Student, który zaliczył przedmiot
(W) wie/(U) umie/(K) potrafi:
Forma
realizacji
zajęć
dydaktyc
znych
SYMBOL
EKK
SYMBOL
EKO
(W)Definiuje pojęcia z zakresu komunikacji
marketingowej
(W)Posiada
wiedzę
w
zakresie
wykorzystywania
różnych
narzędzi
komunikacji masowej
(W)Posiada wiedzę z zakresu treści i form
wykorzystywanych w komunikacji werbalnej
(U)Formułuje przejrzyste wypowiedzi ustne i
pisemne, wyjaśnia swoje stanowisko,
rozważając wady i zalety różnych rozwiązań.
K_W09
K_W16
K_W03
K_W10
T2A_W04
T2A_W05
T2A_W03
T2A_W05
Wykład
K_W08
T2A_W08
Wykład
K_U01
K_U03
K_U29
(U)Rozumie i analizuje procesy zachodzące
podczas komunikacji niewerbalnej
K_U04
K_U17
(U)Identyfikuje i dokonuje oceny błędów
popełnianych w komunikacji personalnej
(K)Dzieli się wiedzą z zakresu form i metod
komunikacji marketingowej
K_U03
T2A_U01
T2A_U04
T2A_U07
T2A_U09
T2A_U05
T2A_U09
T2A_U10
T2A_U04
(K)Rozumie potrzebę uczenia się i
podnoszenia kwalifikacji
Metody
weryfikacji
efektów
kształcenia
(forma
zaliczeń)
Wykład
Wykład
Wykład
Wykład
K_K07
K_K08
T2A_K02
T2A_K07
Wykład
K_K01
K_K02
T2A_K01
T2A_K06
Wykład
Macierz efektów kształcenia dla przedmiotu w odniesieniu do form realizacji zajęć
1.
2.
(W)Definiuje pojęcia z zakresu
komunikacji marketingowej
(W)Posiada wiedzę w zakresie
wykorzystywania
różnych
narzędzi komunikacji masowej,
grupowej i indywidualnej
x
x
inne ...
Zajęcia
praktyczne
Pracownia
artystyczna
Konwersatorium
Ćw. projektowe
(W) wie/(U) umie/(K) potrafi:
Ćw.
laboratoryjne
Student, który zaliczył
przedmiot
Wykład
numer
efektu
kształce
nia
Ćw.
audytoryjne
Forma realizacji zajęć dydaktycznych
3.
4.
5.
6.
7.
8.
(W)Posiada wiedzę z zakresu
treści i form wykorzystywanych
w komunikacji werbalnej
x
(U)Formułuje przejrzyste
wypowiedzi ustne i pisemne,
wyjaśnia swoje stanowisko,
rozważając wady i zalety
różnych rozwiązań.
x
(U)Rozumie i analizuje
procesy zachodzące podczas
komunikacji niewerbalnej
x
(U)Identyfikuje i dokonuje
oceny błędów popełnianych w
komunikacji personalnej
(K)Dzieli się wiedzą z
zakresu form i metod
komunikacji marketingowej
(K)Rozumie potrzebę uczenia
się i podnoszenia kwalifikacji
x
x
x
Treści kształcenia dla każdej formy zajęć dydaktycznych
Wykład :
1.
Reklama jako narzędzie komunikacji masowej. Istota komunikacji marketingowej. Kampania reklamowa. Przekaz
reklamowy. Media reklamowe. Ocena skuteczności reklamy.
2h
2.
Serwis WWW jako narzędzie komunikacji masowej. Internet jako medium. Korzyści z zastosowania serwisu
WWW w komunikacji marketingowej. Projektowanie skutecznych reklam bannerowych w serwisach WWW
2h
3.
Promocja below the line (BTL). Istota działań BTL. Planowanie programu działań BTL.
1h
4.
Informatyczne i cyfrowe narzędzia komunikacji masowej. (ERP i CRM)
1h
5.
Relacje z mediami oraz rozgłos. Znaczenie relacji z mediami. Skuteczność rozgłosu jako narzędzia komunikacji
marketingowej.
1h
6.
Sponsoring jako instrument komunikowania się przedsiębiorstwa z rynkiem. Cele i cechy sponsoringu. Strategie
sponsoringu. Ryzyko związane ze sponsoringiem.
1h
7.
Komunikacja grupowa. Wystąpienia publiczne i prezentacje. Targi i wystawy. Wydarzenia marketingowe
(Marketing Events). Istota komunikowania się w grupie pracowniczej – praca w grupie. Grupy i listy dyskusyjne
jako narzędzia komunikacji grupowej.
2h
8.
Komunikacja werbalna. Mówienie. Słuchanie a słyszenie. Zasady efektywnego słuchania. Czytanie ze
zrozumieniem. Poprawne pisanie..
2h
9.
Mowa ciała jako element komunikacji niewerbalnej. Gesty. Mimika twarzy. Postawy i ułożenie ciała. Zarządzanie
przestrzenią. Istota i elementy wizerunku osoby.
2h
10.
Błędy i bariery w komunikacji.
1h
Razem
15h
Sposób obliczania oceny końcowej
Na ocenę z wykładu składa się ocena z egzaminu pisemnego sprawdzającego efekty kształcenia w zakresie wiedzy
(W1-W4), umiejętności (U1-U4) i kompetencji społecznych (S1). Ocena w skali 2 do 5.
Literatura podstawowa i uzupełniająca; pomoce naukowe
1.Baney Joan: Komunikacja interpersonalna .Przewodnik, Wolters Kluwer Polska, Warszawa 2009.
2. W. Sikorski: Niewerbalna komunikacja interpersonalna. Doskonalenie przez trening, Difin, Warszawa 2011.
3. Komunikowanie się w marketingu, pr.zb.pod red. Mruka H.: PWE, Warszawa 2004.
4. Mistrzowskie negocjacje. Jak nawiązać trwałe relacje z partnerami biznesowymi. Wydawnictwo EMKA,
Warszawa 2006.
5. E. N. Detroy: Dopiąć swego w negocjacjach cenowych. Akademia Sukcesu, 2004.
6. Blythe J.,: Komunikacja Marketingowa, Wyd. PWE, Warszawa 2002.
7. Rydel M.: Komunikacja marketingowa, Wyd. ODiDK, Gdańsk2001.
8. Wójcik K., Public relations, Wyd. Placet, Gdańsk 2009.
9. Watkins M., Sztuka negocjacji w biznesie, Wyd.Helion, Kraków 2005.
Nakład pracy studenta - bilans punktów ECTS
Udział w zajęciach, aktywność
Obciążenie studenta [h]
Udział w wykładach
15h
Samodzielne studiowanie tematyki wykładów
5h
Udział w ćwiczeniach/ w laboratoriach*
0h
Samodzielne przygotowanie się do ćwiczeń/
laboratoriów*
Udział w konsultacjach*
0h
Przygotowanie do zaliczenia i udział w zaliczeniu
Sumaryczne obciążenie pracą studenta
Punkty ECTS za przedmiot
Informacje dodatkowe
Terminy odbywania
zajęć
Miejsce odbywania zajęć
Uwagi
1h
2+2 h
25 h
1 ECTS