04 marketing personalny

WyŜsza Szkoła
Prawa i Administracji
w Przemyślu
Zamiejscowy Wydział
Prawa i Administracji
w Rzeszowie
SYLABUS
1. Kierunek: ADMINISTRACJA
rok akademicki 2009/2010
2. Nazwa przedmiotu: Marketing personalny
3. Rok studiów: II
Semestr: III
4. Przedmioty wprowadzające oraz wymagania wstępne:
- przedmioty: Podstawy zarządzania
-wymagania: znajomość podstaw zarządzania organizacją
Stacjonarne
Niestacjonarne
5. Liczba godzin:
15
6. Konwersatorium:
15
7. Ćwiczenia:
-
8. Punkty ECTS:
2
9. ZałoŜenia i cele przedmiotu
Zapoznanie studentów z podstawowymi załoŜeniami marketingu personalnego, jego istotą, celami,
zasadami działania, a takŜe kształtowanie umiejętności powiązania zdobytych wiadomości
z praktyką.
10. Metody dydaktyczne
Konwersatorium - forma wykładu połączona z praktycznym wykorzystaniem nabytych wiadomości,
analiza przypadków.
11. Formy i warunki zaliczenia
Zaliczenie końcowe w formie pisemnej, w którym studenci muszą się wykazać umiejętnością
wykorzystania nabytej wiedzy w rozwiązywaniu problemów decyzyjnych z zakresu marketingu
.
12. Treści programowe
Lp.
Tematyka zajęć
I. Geneza i istota marketingu personalnego
II. Ewolucja pojęcia marketingu personalnego -obszary
zmian
III. Marketing personalny a zarządzanie zasobami
ludzkimi
IV. Etyka pracy i humanizm jako podstawy marketingu
personalnego
V. Funkcje i wybrane modele marketingu personalnego
VI. Rynki docelowe w marketingu personalnym
i ich potrzeby
Liczba godzin
stacjonarne
konwer ćwiczenia
Liczba godzin
niestacjonarne
konwer ćwiczenia
1
1
1
1
1
1
VII. Proces identyfikowania potrzeb i jego rola w
marketingu wewnętrznym
VIII. Proces kształtowania wizerunku firmy jako
pracodawcy
IX. Zakres oddziaływania marketingu personalnego na
wizerunek wewnętrzny organizacji
X. Koncepcja zintegrowanego instrumentarium
marketingowego w marketingu terytorialnym
XI. Istota i narzędzia komunikacji wewnętrznej
w marketingu personalnym
XII. MoŜliwości wzmacniania kultury organizacyjnej
w przedsiębiorstwie poprzez marketing personalny
XIII. Wybrane aspekty działań personalnych w zakresie
pozyskiwania i oceniania pracowników
XIV. Ocena poziomu rozwoju marketingu personalnego na
konkretnych przykładach organizacji – studium
przypadków
1
1
1
1
1
1
1
2
13. Literatura podstawowa
Baruk I., Marketing personalny jako instrument kreowania wizerunku firmy, Wydawnictwo Difin,
Warszawa 2006.
Olszańska A., Marketing wewnętrzny w przedsiębiorstwie, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej
w Poznaniu, Poznań 2005.
14. Literatura uzupełniająca
Kotler Ph., Armstrąg G., Saunders J.., Wong W., Marketing. Podręcznik Europejski, PWE, Warszawa
2002.
DeMarco T., Lister T., Czynnik ludzki. Skuteczne przedsięwzięcia i wydajne zespoły, 2002.
Gilmore A., Usługi. Marketing i zarządzanie, PWE, 2006.
Otto J., Marketing relacji. Koncepcja i stosowanie, Wyd. C. H. Beck, 2004.
15. Nazwisko osoby prowadzącej zajęcia na studiach niestacjonarnych
- konwersatorium: dr Wiesława Kuźniar