Polskie Towarzystwo Badaczy Rynku i Opinii

Polskie Towarzystwo Badaczy Rynku i Opinii
zaprasza na szkolenie
Jak analizować opowieści marki i co dzięki temu można
poprawić w komunikacji? Storytelling w praktyce.
31 marca 2015 r.
Warszawa
Tematyka szkolenia
Szkolenie zaznajamia z instrumentarium storytellingu i pokazuje, co można za jego
pomocą uzyskać pracując na gotowych komunikatach i schematach komunikacji.
Podstawy analizy narracji i sposobów jej poprawiania.
Do kogo kierowane jest szkolenie
Szkolenie przeznaczone dla ludzi z działów marketingu, tych zajmujących się
komunikacją wewnętrzną i zewnętrzną, a także dla kreatywnych zajmujących się
tworzeniem komunikatów reklamowych, którzy chcą przekładać schemat story na
różne media.
Korzyści dla uczestników
Treściowe: Poznanie instrumentarium storytellingu w działaniu.
Procesowe: Usprawnienie korzystania z insightów i konceptów.
Zrozumienie dynamicznej roli marki w relacji konsument-produkt i możliwość
tworzenia lepszego briefu.
Możliwość uspójniania stworzonych komunikatów pod kątem narracyjnym.
Przekładanie wartości marki na działania bohatera. Usprawnienie komunikacji
z klientem lub pracownikiem istniejącej w różnych mediach.
Forma szkolenia
Konwersatorium i formy warsztatowe
Stopień zaawansowania szkolenia
poziom medium, dobrze byłoby z podstawami wiedzy o kulturze
Szczegółowy zakres szkolenia
1. O co chodzi w storytellingu, czyli czym jest opis, czym opowieść, czym
przesłanie, a kim bohater.
2. Między archetypem a bohaterem. Typy bohaterów.
3. Znaki, sytuacje dramatyczne a reklama oraz sytuacja dramatyczna
a reklama.
4. Na wybranych przykładach zostanie pokazane, jak analiza story pozwala
poprawić i uspójnić koncept komunikacyjny, jak analizować relacje między
konsumentem, produktem i przesłaniem marki w reklamie. Kto nadaje się
na bohatera komunikacji i dlaczego. Jakie kryteria nadają się do analizy
narracji.
5. Wydobywanie i zbieranie opowieści, które można wykorzystywać
w komunikacji firmy wewnętrznej i zewnętrznej. Jakie elementy powinny
zawierać, jak je selekcjonować i jak je eksponować w komunikacji na linii
zarząd – pracownicy lub pracownicy – klienci, pracownicy – konsumenci
i konsumenci – marka.
dr hab Jacek Wasilewski
zajmuje się retoryką,
badaniem narracji
w kulturze oraz analizą
narracyjną pomocną
w doskonaleniu
komunikatów reklamowych
pod względem ich
potencjału perswazyjnego.
Pracuje na Uniwersytecie
Warszawskimi jako
konsultant. Autor książek:
„Prowadzeni słowami.
Retoryka motywacji
w komunikacji publicznej”,
„Powieści o Polsce.
Retoryka narracji”, a także
tłumacz „Storytelling
w praktyce. Narracje
w reklamie i biznesie Klausa
Fogga i in.(wraz z Bartkiem
Brachem) oraz „Nie myśl
o słoniu.Jak język kształtuje
debatę publiczną” George'a
Lakoffa (wraz z Anią Nitą).