Storytelling w budowaniu marki Trener: Paweł Tkaczyk Termin

Storytelling w budowaniu marki
Trener: Paweł Tkaczyk
Termin: 08.04.2016
Miejsce: IDEA Przestrzeń Biznesu, ul. Bydgoskich Przemysłowców 6, 85-862 Bydgoszcz
Na nasyconych rynkach coraz ciężej odróżnić się od konkurencji. W przypadku samochodów,
piwa, komputerów czy telefonów – ale także w przypadku codziennych usług, jak nauka języka
– przestajemy kupować produkty dla ich cech funkcjonalnych. Każdy samochód dowiezie nas
do celu, każdy komputer pozwoli na sprawdzenie maila i podłączenie się do internetu. Każda
szkoła angielskiego nauczy angielskiego.
Jak zatem podejmujemy decyzję, kiedy wszystkie produkty zaczynają robić to samo?
Przestajemy kupować produkt, a kupujemy opowieść o nim. Opowieść o tym, że mleko
pochodzi od szczęśliwych krów, że kawa jest zbierana o wschodzie słońca i parzona przez
wykwalifikowanych baristów… Opowieści są motorem napędowym dzisiejszego marketingu.
Co zyskasz?
Storytelling jest potężną techniką, która pozwala na przekonywanie innych do swoich idei.
Zobaczysz, w jaki sposób wziąć nieoszlifowany pomysł i przekształcić go w opowieść-ideę,
która będzie porywać za sobą słuchaczy.
Kto prowadzi?
Paweł Tkaczyk – jak sam twierdzi – zarabia na życie opowiadaniem historii. W 2011 roku
został uhonorowany nagrodą Człowieka Roku Polskiego Marketingu. Jest autorem dwóch
bestsellerów – „Zakamarki marki” (która zdobyła tytuł Marketingowej Książki Roku) oraz
„Grywalizacja" (pierwsze miejsce na liście bestsellerów OnePress).
Jest cenionym mówcą publicznym – jego wystąpienie podczas TEDx w Poznaniu jest
najczęściej oglądaną online prezentacją z tego wydarzenia. Wykładowca studiów MBA
w Wyższej Szkole Bankowej, studiów podyplomowych AGH w Krakowie, WSAiB w Gdyni.
Pracował i pracuje min. in. dla Leroy Merlin, Grupy Allegro, Diners Club, Agory, HBO,
LOT-u, Avonu, Banków BGŻ, ING, BPH SA, Orange, Rzetelnej Firmy, Credit Agricole,
Money.pl.
Poza książkami pisze także do branżowych gazet – współpracuje stale z „Briefem”
i „Marketingiem w praktyce”. Jest często cytowany przez ogólnopolskie media. Prowadzi
bloga o marketingu i sprzedaży. W styczniu 2015 roku Onet umieścił go w rankingu 50
osobowości polskiego internetu.
Szkic program
1. Dlaczego budowanie marki za pomocą historii ma taką moc? O tym, co historie potrafią
zrobić z naszym mózgiem.
2. Co czyni dobrą historię?
■ Fabuła
■ Konflikt
■ Świat
■ Bohaterowie
3. Monomit jako punkt wyjścia do budowania fabuły i bohaterów
■ Koncepcja monomitu
■ Podróż bohatera
■ Omówienie dobrych i złych przykładów
4. Źródła konfliktu
5. Sposoby opowiadania
■ Medium
■ Cross-media storytelling – marketingowe narzędzie przyszłości
■ Przykłady dobrych opowieści marki
6. Marka jako archetyp
■ Sposoby tworzenia marek przy użyciu metod storytellingowych
■ Marketing opowieści – angażowanie konsumentów
■ Co nas fascynuje? O sztuce przyciągania uwagi
7. Jak kanały marketingowe (social media itp.) wpisują się w marketing opowieści?
■ Case studies w wykonaniu dobrych marek
8. Pytania i odpowiedzi