Śląskie spotkanie PSPR

Śląskie spotkanie PSPR
Marcin Tutaj, PRIME PR
Na spotkaniu PSPR oddział Śląsk w dniu 9 maja gościliśmy Dyrektora Telewizji Polskiej
Oddział Katowice, redaktora Macieja Wojciechowskiego. Pan Wojciechowski piastuje
stanowisko dyrektora od stycznia 2005 roku.
Spotkanie rozpoczęło się od wypowiedzi dyrektora na temat aktualnej sytuacji w ośrodku
katowickim oraz zmian, które zostały wprowadzone w zakresie osobowym jak i
programowym. Omówione zostały również podstawowe zasady organizacji telewizji
regionalnych, była mowa m.in. o decyzji Telewizji Polskiej w zakresie uruchomienia nowych
ośrodków regionalnych. Zainteresowanie wzbudziła również inicjatywa dyrektorów
ośrodków regionalnych w zakresie wspólnego występowania w rozmowach z Zarządem TVP.
Mówiąc o sprawach związanych z procesem dostosowywania programu emitowanego przez
oddziały, a w szczególności oddział katowicki, dyrektor stwierdził, że brakuje informacji na
temat oczekiwań telewidzów. Badania telemetryczne wykonywane są w skali kraju, brakuje
natomiast badań regionalnych. Taka sytuacja powoduje, że część decyzji podejmowana jest
intuicyjnie lub w oparciu o dotychczasowe doświadczenie pracowników redakcji TV.
Dyrektor Wojciechowski zapowiedział, że ośrodek katowicki przygotowuje się do
przeprowadzenia w najbliższym czasie badań focusowych. Powinny one chociaż w części
wskazać kierunki rozwoju i dalszych zmian.
Zmiany dokonane dotychczas dotyczyły osób prowadzących programy - pojawiło się więcej
nowych, młodych twarzy. Zmieniono również formułę niektórych programów, tak by „wyjść”
z telewizją do widza. Przykładem może być program „Made in Silesia” gdzie autorzy chcą
odkryć drugą „twarz” Śląska. Pokazać jakie ciekawe, często o znaczeniu światowym,
wydarzenia i odkrycia miały miejsce na Śląsku. Podobne przeobrażenie przeszedł magazyn o
zdrowiu - mniej specjalistycznego żargonu, więcej konkretnych, przydatnych informacji
podanych w zrozumiałej formie. Zmieniono też formułę podawania informacji sportowych.
W 10-minutowym bloku podawane są, wzbogacone o komentarze, aktualne informacje o
wydarzeniach i wynikach sportowych.
Dalsza dyskusja dotyczyła możliwości i szans na zmianę wizerunku telewizji regionalnej - w
tym wypadku programu nadawanego z Katowic. Większość członków PSPR zgodziła się z
opinią, że w samej telewizji tkwi potężny potencjał „publicity” i możliwości współpracy,
szczególnie z innymi mediami. Podano przykład, jak zmiany w kierownictwie i programie
przyczyniły się do zainteresowania wykazanego przez inne media.
Wspomniano również o konieczności poszukiwania niszy wśród oferty programowej innych
stacji. Sposobem na to może być „regionalność”, ale realizowana nie poprzez ograniczanie
tematyki, tylko patrzenie na większość spraw przez pryzmat regionu - jego problemów i
pojawiających się szans. Istotne jest również dotarcie z ofertą programową do młodego
pokolenia. W tych działaniach niezbędny może okazać się Internet (sugerowano zmianę
strony www telewizji Katowice i wprowadzenie newslettera). Medium to powinno uzupełniać
treści przekazywane w codziennym przekazie telewizyjnym.
Dużym wyzwaniem dla Telewizji Katowice jest ujęcie w ramy programowe różnorodności
województwa śląskiego (blisko 5 mln mieszkańców, kilka dużych miast, występujące różnice
kulturowe i gospodarcze).
W dyskusji pojawił się również wątek komunikatów reklamowych nadawanych przez stacje
regionalne. Specjaliści od komunikacji bardzo nisko ocenili jakość tych elementów,
które znacząco wpływają na wizerunek programu. Redaktor Wojciechowski stwierdził, że
jako zleceniobiorca, telewizja ma bardzo ograniczony wpływ na treść i kształt emitowanej
reklamy. Zgodził się, że warto rozmawiać na temat poprawienia tego typu przekazów, jednak
jest to trudne i wymaga raczej przekonania zleceniodawców - firm do większej dbałości o
przygotowywane materiały.
Uwagi przekazywane przez specjalistów PR spotkały się z zainteresowaniem ze strony
dyrektora. Trudno powiedzieć które i kiedy zostaną wykorzystane. Najważniejsze, że Pan
Wojciechowski wykazał się otwartością, chęcią słuchania i wymiany poglądów, co nadal nie
jest standardem w środowisku mediów, szczególnie regionalnych i lokalnych. Spotkanie
pokazało, że możliwy jest dialog i współpraca ludzi mediów i public relations. Wartość takich
relacji jest nie do przecenienia. Na efekty trzeba będzie poczekać, ale na pewno warto.