Generate PDF of this page

Nazwa modułu:
Podstawy marketingu
Rok akademicki:
Wydział:
Kierunek:
2014/2015
Kod: NME-1-113-s
Punkty ECTS:
2
Metali Nieżelaznych
Metalurgia
Poziom studiów:
Specjalność:
Studia I stopnia
Język wykładowy: Polski
Profil kształcenia:
-
Forma i tryb studiów:
Ogólnoakademicki (A)
Semestr: 1
Strona www:
Osoba odpowiedzialna:
dr Korzec Maria ([email protected])
Osoby prowadzące: dr Korzec Maria ([email protected])
Opis efektów kształcenia dla modułu zajęć
Kod EKM
Student, który zaliczył moduł zajęć wie/umie/potrafi
Powiązania z EKK
Sposób weryfikacji
efektów kształcenia
(forma zaliczeń)
M_W001 Posiada wiedzę z teoretycznych podstaw
marketingu, przydatną do analizy i projektowania
strategii i programów marketingowych w firmach
działających na rynkach przedsiębiorstw i
konsumenta.
ME1A_W15
Kolokwium
M_U001
M_U001 Potrafi zastosować metody i techniki
analizy mikro i makrootoczenia do oceny sytuacji
marketingowej firmy.
ME1A_U15
Kolokwium
M_U002
M_U002 Potrafi ocenić środowisko konkurencyjne
firmy oraz zachowania nabywcy na rynku
konsumenta i przedsiębiorstw.
ME1A_U15
Kolokwium
M_U003
M_U003 Potrafi ocenić i wybrać narzędzia
marketingowe do tworzenia efektywnej strategii i
programu marketingowego.
ME1A_U15
Kolokwium
ME1A_K03,
ME1A_K05
Kolokwium
Wiedza
M_W001
Umiejętności
Kompetencje społeczne
M_K001
M_K001 Ma świadomość i rozumie skutki
działalności marketingowej dla społeczeństwa,
innych przedsiębiorstw i rynku.
1/3
Karta modułu - Podstawy marketingu
Matryca efektów kształcenia w odniesieniu do form zajęć
Konwersatori
um
Zajęcia
seminaryjne
Zajęcia
praktyczne
Zajęcia
terenowe
Zajęcia
warsztatowe
+
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
M_U001
M_U001 Potrafi zastosować
metody i techniki analizy
mikro i makrootoczenia do
oceny sytuacji marketingowej
firmy.
+
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
M_U002
M_U002 Potrafi ocenić
środowisko konkurencyjne
firmy oraz zachowania
nabywcy na rynku
konsumenta i przedsiębiorstw.
+
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
M_U003
M_U003 Potrafi ocenić i
wybrać narzędzia
marketingowe do tworzenia
efektywnej strategii i
programu marketingowego.
+
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
+
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
E-learning
Ćwiczenia
projektowe
M_W001 Posiada wiedzę z
teoretycznych podstaw
marketingu, przydatną do
analizy i projektowania
strategii i programów
marketingowych w firmach
działających na rynkach
przedsiębiorstw i
konsumenta.
Inne
Ćwiczenia
laboratoryjne
Forma zajęć
Ćwiczenia
audytoryjne
Student, który zaliczył moduł
zajęć wie/umie/potrafi
Wykład
Kod EKM
Wiedza
M_W001
Umiejętności
Kompetencje społeczne
M_K001
M_K001 Ma świadomość i
rozumie skutki działalności
marketingowej dla
społeczeństwa, innych
przedsiębiorstw i rynku.
Treść modułu zajęć (program wykładów i pozostałych zajęć)
Wykład
Koncepcja marketingu XXI w. Interdyscyplinarny charakter marketingu. Etyka
marketingu. Tworzenie właściwych relacji z klientem. Planowanie strategiczne biznesu.
Plan strategiczny marketingu. Analiza mikro i makro otoczenia. Analiza SWOT oraz
metody portfelowe. Analiza rynku konsumenta i zachowania nabywcy. Badanie rynku
przedsiębiorstw , instytucji publicznych i rządowych. Czynniki wpływające na
nabywców na rynku B2B. Analiza konkurentów. Strategie konkurencyjne. System
informacji marketingowej. Badania marketingowe. Metody pozyskiwania informacji.
Bazy danych o nabywcach. System CRM. Pomiar i analiza popytu bieżącego. Metody
2/3
Karta modułu - Podstawy marketingu
prognozowania popytu. Segmentacja rynku konsumenta i B2B.Wyróznianie ofert
rynkowych i pozycjonowanie. Wybór strategii pozycjonowania przewag
konkurencyjnych. Tworzenie programu w zakresie marketingu-mix. Program
marketingowy w zakresie produktu. Program marketingowy w zakresie ceny. Metody
ustalania ceny na produkty. Strategie dostosowania i zmiany ceny. Projektowanie
kampanii reklamowych. Promocja sprzedaży i public relation.. Marketing bezpośredni i
internetowy. Zarządzanie kanałami dystrybucji. Ocena efektywności inwestycji
marketingowych.
Sposób obliczania oceny końcowej
Ocena z kolokwium zaliczeniowego z wykładów
Wymagania wstępne i dodatkowe
Nie podano wymagań wstępnych lub dodatkowych.
Zalecana literatura i pomoce naukowe
1. Kotler P. – Marketing TW, Wyd. Rebis, 2012
2. Mazurek- Łopacińska K. – Badania marketingowe. Teoria i praktyka. PWN, 2008
3. Dussel M. – Marketing w praktyce, Wyd. BC Edukacja 2009
4. Olczak A. Urbanik M. – Marketing B2B w praktyce gospodarczej. Diffin 2006
5. Staszewska J. – Marketing przedsiębiorstw. Zagadnienia wybrane dla inżynierów. Wyd. Politechniki
Śląskiej, 2008
Publikacje naukowe osób prowadzących zajęcia związane z tematyką modułu
Nie podano dodatkowych publikacji
Informacje dodatkowe
Brak
Nakład pracy studenta (bilans punktów ECTS)
Forma aktywności studenta
Obciążenie
studenta
Udział w wykładach
30 godz
Samodzielne studiowanie tematyki zajęć
28 godz
Egzamin lub kolokwium zaliczeniowe
2 godz
Sumaryczne obciążenie pracą studenta
60 godz
Punkty ECTS za moduł
2 ECTS
3/3