Czas na wideo

internet dla public relations
Materiał Prasowy
do wykorzystania
Czas na wideo …
Badanie Wideo Metrix przeprowadzone przez comScore pokazuje, że wideo online pozostaje
jedną z najpopularniejszych usług w sieci. Korzysta z niej blisko trzy czwarte internautów w USA.
Kanał wideo staje się powoli kolejną metodą komunikacji.
To samo badanie podaje, że liczba osób korzystających z różnego rodzaju internetowego wideo
zwiększy się niemal czterokrotnie w ciągu najbliższych 5 lat, osiągając w 2013 roku poziom 1 mld
użytkowników. Z kolei według najnowszego badania IAB Research, głównymi czynnikami
odpowiedzialnymi za tak gwałtowny wzrost widowni będzie powiększająca się liczba
szerokopasmowych łączy internetowych oraz ich prędkości. Oprócz tego, rozwijające się wideo
stworzy nowe możliwości dla wielu sektorów rynku, co znacznie podwyższy jego atrakcyjnośd
reklamową.
Pokolenie obrazu
Oglądanie filmów w Internecie jest obecnie najpopularniejszą formą rozrywki w sieci – podaje
raport JupiterResearch z 2008. Wskazuje on, że 28 proc. europejczyków regularnie ogląda pliki
wideo w Internecie. Przy tym odsetek ten w stosunku do 2006 r. zwiększył się niemal dwukrotnie.
Najpopularniejsze okazują się byd krótkie formy (maksymalnie około 2-3 minut), jakie znaleźd
można w serwisach typu YouTube czy Vimeo.com. Jedynie 9 proc. respondentów ogląda w sieci
dłuższe produkcje. „Żyjemy w kulturze obrazkowej. Liczy się szybkośd i przystępnośd treści. Kontent
wideo staje się z tego powodu coraz bardziej atrakcyjny i pożądany przez userów” – mówi Dominik
Kaznowski, Dyrektor Marketingu Internetowego Agora S.A.
Według serwisu emarketer.com (www.emarketer.com) pliki wideo umieszczane online mają
również duży potencjał jako kanał
przekazywania informacji.
Serwis
informuje, że 61% amerykanów
oglądających pliki wideo poszukuje
wiadomości
o
aktualnych
wydarzeniach. Wykorzystanie wideo
oprócz efektywnego dotarcia do
odbiorcy jest również dobrym
narzędziem dla PR-owców. „Dzięki
temu, że wideo w sieci nie jest jeszcze
tak rozpowszechnione jak tradycyjne
banery,
wizerunek
firmy
wykorzystującej tą formę dialogu
zyskuje na tym. Firma postrzegana jest
jako dynamiczna, nowoczesna i
www.netPR.pl
strona 1 z 4
internet dla public relations
nadążająca za nowinkami technicznymi” – zachwala wizerunkowy aspekt wideo Dominik Wartecki,
z agencji dotPR.
Obserwacja światowych trendów rozwoju treści on-line spowodowała, że agencje PR oraz inne
instytucje odpowiadające za szeroko pojętą komunikację coraz częściej decydują się na
wykorzystanie kanału wideo do przekazywania treści. Jedną z firm, która powoli wprowadza i
rozwija technologie wideo dla usług public relations w Polsce jest netPR.pl. „W dobie szybkiego
rozwoju Internetu przekaz wideo to przyszłośd komunikacji i chemy aby nasi klienci mogli bez
ponoszenia wielkich kosztów, mogli szybko, łatwo i skutecznie komunikowad się wykorzystując
najnowocześniejsze technologie” – argumentuje Marek Woźniak, Prezes i założyciel netPR.pl.
Wśród usług z wykorzystaniem wideo jakie obecnie zyskują sobie największą popularnośd można
wyróżnid dwie:
 dystrybucje treści wideo w internetowych biurach prasowych (np. w formacie wideo press
release), czy
 konferencje prasowe wideo (z wykorzystaniem technologii streamingu)
Uatrakcyjnij swoją informację prasową
Dobre kontakty z mediami to niekiedy podstawa istnienia firmy w świadomości jej klientów.
Dziennikarze coraz częściej opierają swoją pracę o wiadomości zaczerpnięte z Internetu. Łatwośd i
szybkośd dostępu do informacji gra tutaj kluczową rolę. Analitycy są zgodni, że działanie z zakresu
media relations przy wykorzystaniu potęgi Internetu staje się obecnie najbardziej skuteczną formą
komunikacji firm z otoczeniem. Stąd też coraz większą rolę w komunikacji z mediami odgrywają
internetowe biura prasowe - czyli specjalna częśd strony poświęcona relacjom z mediami, w której
zainteresowani znajdą informacje prasowe, uzupełniające materiały, zdjęcia a ostatnio również
inne multimedia. „W dobie multimedialności Internetu warto urozmaicid materiały prasowe o
pliki wideo z wypowiedziami osób reprezentujących firmę czy przybliżającymi produkt. Klip
filmowy powinien byd czymś w rodzaju wideo informacji, która nawet nie tyle jest
uzupełnieniem tradycyjnej informacji prasowej co wręcz jego alternatywą stanowiącą
samodzielny przekaz.”. – mówi Marek Woźniak z netPR.pl.
Nowe funkcjonalności wideo w
biurach
prasowych
to
możliwośd
udostępnienia
informacji w postaci filmów
wideo – videorelease, które
udostępnione
są
poprzez
zintegrowany
ze
stroną
odtwarzacz wideo. Można je
podłączad pod komunikaty
prasowe, udostępniad w formie
videocastów
a
także w
galeriach
tworzonych
w
sekcjach przeznaczonych do
publikacji
dodatkowych
materiałów dla mediów.
www.netPR.pl
strona 2 z 4
internet dla public relations
Krótkie filmy w przekazach komunikacyjnych firmy to uatrakcyjnienie formy przekazu dla mediów i
bardzo atrakcyjny dla nich materiał redakcyjny. Wykorzystanie takich materiałów to oszczędnośd
kosztów redakcyjnych a w praktyce często jedyna szansa na pozyskanie tak atrakcyjnych treści. W
przypadku małych serwisów wertykalnych i blogów nowoczesne biuro prasowe to możliwośd
udostępnienia kodu pozwalającego wykorzystanie nagrania wideo w innych serwisach. To duże
uproszczenie dla mniejszych serwisów i standard działania blogerów. W przypadku dużych mediów
biuro prasowe daje możliwośd pobrania pełnego pliku i udostępnienia go z własnych zasobów
internetowych.
Bardzo często do udostępnienia filmów wideo na blogach i serwisach internetowych wykorzystuje
się YouTube. W przypadku gdy informacja wideo jest elementem przekazu korporacyjnego rosną
wymagania i dlatego trudno byłoby sobie np. wyobrazid osadzenie pliku wideo we własnych
stronach korzystając tylko z mechanizmów YouTube.
Wprowadzenie takich rozwiązao
otwiera firmom i agencjom PR
niezwykle
obiecujący,
perspektywiczny świat przekazu
wideo w Internecie. Stawia przed
nimi także nowe zadania jakim jest
produkcja
interesujących treści
wideo.
Publikacja materiałów wideo odbywa
się na podobnej zasadzie jak w
serwisach YouTube czy Vimeo.com.
Produkt przeznaczony jest dla firm,
które są szczególnie zainteresowane
prowadzeniem
skutecznej
komunikacji
z
użytkownikami
internetu. „Materiały mają na celu urozmaicenie przekazu dystrybuowanego przez firmy
tradycyjnie za pomocą komunikatów prasowych” – opowiada o funkcjach wideo press release
Tomasz Karwatka, Divante – „Pliki mogą byd wykorzystywane głównie w komunikacji z
użytkownikami, którzy odwiedzają witrynę firmy. Pomogą też dziennikarzom w pełni zrozumied
przekaz zawarty w treści informacji prasowej” – dodaje.
Konferencja na odległość
Coraz większy natłok wydarzeo medialnych powoduje, że coraz trudniej jest zebrad wszystkich
zainteresowanych dziennikarzy w jednym miejscu podczas konferencji prasowej. Z tego też
powodu konferencje wideo to cieszące się rosnącą popularnością i zaufaniem rozwiązanie, które w
prosty sposób pozwalają transmitowad na żywo przez Internet organizowaną konferencję
prasową. Mogą one byd uzupełnieniem tradycyjnej konferencji bądź jej całkowitym substytutem.
Nowe narzędzie, wykorzystujące technologię streamingu (nadawanie obrazu na żywo), umożliwi
dziennikarzom, inwestorom i internautom zdalne uczestnictwo w konferencjach i spotkaniach
transmitowanych na żywo. W czasie trwania konferencji uczestnicy będą mogli nie tylko zobaczyd
na monitorze przedstawicieli firmy, ale również przejrzed prezentację, pobrad materiały
informacyjne i zadad pytanie za pośrednictwem komunikatora tekstowego. „Konferencje wideo
online daje szansę na aktywny udział w konferencji dziennikarzy mediów lokalnych, czy np.
www.netPR.pl
strona 3 z 4
internet dla public relations
inwestorzy indywidualni, którzy normalnie nie mogliby uczestniczyd w spotkaniu” – zachwala
korzyści Wartecki.
Organizacja konferencji wymaga jedynie kamery, dostępu do szerokopasmowego Internetu oraz
sprawnej platformy do przeprowadzania wideo konferencji. Najważniejszym elementem jest
oczywiście streaming wideo ale nie chodzi już tylko o to. Ważne jest aby był on obudowany
sprawnymi narzędziami zapewniającymi np. możliwośd łatwego zaproszenia, potwierdzenia
obecności czy przypomnienia o właśnie rozpoczynającej się konferencji. Mile widziane byłoby
implementacja na takiej platformie możliwości wysyłania sms-ów czy archiwizacja wydarzenia.
Mnogośd funkcji ni powinna zaburzyd jednak jednej cechy … system powinien byd możliwy przez
PR-owca po 15 minutach szkolenia i spełnienie tego warunku będzie decydowało o jakości
rozwiązania. „Jesteśmy w ostatniej fazie testowania i uruchamiania platformy do przeprowadzania
wideo konferencji. Skupiamy się jednak na ich konkretnym zastosowaniu jakim są konferencje
prasowe, dążąc do tego aby obsługa systemu nie wymagała specjalnych kwalifikacji – ma byd
dostępna dla każdego specjalisty ds. PR.” - opowiada o założeniach nowej usługi netPR.pl Marek
Woźniak
„Dzięki nowoczesnym rozwiązaniom technologicznym moduł konferencji wideo może zostad
zaimplementowany do firmowego biura prasowego online, co jeszcze bardziej zwiększy
efektywnośd i skutecznośd pracy z mediami” – dodaje. Twórcy narzędzia liczą, że jego duże
możliwości, niskie koszty wykorzystania oraz wygoda w użyciu zachęcą potencjalnych
użytkowników. Zwłaszcza, że oferują skutecznośd bezpośredniego spotkania bez konieczności
opuszczania biura i ponoszenia kosztów podróży.
Stopka
data aktualizacji: 19.09.2008
Marek Woźniak, [email protected], +48 608 677 654
netPR.pl Spółka z o.o., ul. Drawska 10b/2, 02-202 Warszawa
Do wykorzystania pod warunkiem uzyskania akredytacji w biurze prasowym netPR.pl.
Publikacja w innych serwisach internetowych dozwolona pod warunkiem wskazania źródła
(źródło: http://www.netpr.pl) i autora.
www.netPR.pl
strona 4 z 4