SzOPZ - spot i audycja TV

Projekt współfinansowany przez Unię Europejską w ramach Europejskiego Funduszu Społecznego
Szczegółowy opis przedmiotu zamówienia
I.
Opis projektu
Za realizację projektu systemowego pn. „Kształcenie zawodowe pielęgniarek i położnych
w ramach studiów pomostowych” odpowiada Ministerstwo Zdrowia - Departament Pielęgniarek
i Położnych. Projekt jest współfinansowany przez Unię Europejską z Europejskiego Funduszu
Społecznego w ramach Priorytetu II, Działania 2.3 Poddziałania 2.3.2. Programu Operacyjnego
Kapitał Ludzki na lata 2007-2013.
Celem projektu jest podniesienie kwalifikacji zawodowych pielęgniarek/położnych1 do poziomu
licencjata pielęgniarstwa/położnictwa. Projekt powinien przyczynić się również do zwiększenia
motywacji pielęgniarek/położnych do dalszego podnoszenia kwalifikacji zawodowych i rozwoju
kariery
zawodowej
oraz
zwiększenia
prestiżu
zawodowego
i
społecznego
pielęgniarek/pielęgniarzy i położnych.
Odbiorcami projektu są pielęgniarki/położne - absolwenci pięcioletnich liceów medycznych,
dwuletnich medycznych szkół zawodowych, dwuipółletnich oraz trzyletnich medycznych szkół
zawodowych - posiadający świadectwo dojrzałości.
Wykonawcami projektu są uczelnie wybrane w drodze postępowania o udzielenie zamówienia
publicznego w trybie przetargu nieograniczonego kształcące pielęgniarki/położne na studiach
pomostowych. W
latach 2008-2015 w realizacji projektu uczestniczyło 71 uczelni
posiadających akredytację Ministra Zdrowia na realizację kształcenia na kierunkach
pielęgniarstwo i położnictwo.
Pierwszy nabór na studia pomostowe w ramach projektu odbył się w październiku 2008 roku,
a ostatni nabór został przeprowadzony jesienią 2014 roku.
Od początku realizacji projektu do dnia 30 czerwca 2015 roku studia pomostowe rozpoczęło
40 981 osób, natomiast zakończyło 39 130 osób.
Ukończenie studiów w ramach projektu pozwoli na uzyskanie kwalifikacji zawodowych na
poziomie umożliwiającym ich automatyczne uznanie w krajach Unii Europejskiej oraz
podniesienie poziomu wykształcenia.
Decyzją Komisji Europejskiej z dnia 19 listopada 2009 r., absolwentom liceów medycznych
skrócono kształcenie pomostowe do dwóch semestrów, dzięki czemu możliwe było
zwiększenie wskaźnika osób objętych projektem z liczby 24 000 do 40 000 osób.
Na realizację projektu przeznaczono 193,1 mln. zł.
Więcej informacji o projekcie na stronie internetowej www.studiapomostowe.mz.gov.pl
1
przez pielęgniarki/położne rozumie się również pielęgniarzy/położnych
Projekt współfinansowany przez Unię Europejską w ramach Europejskiego Funduszu Społecznego
II. Cel przedmiotu zamówienia:
1. Poinformowanie społeczeństwa o efektach realizacji projektu „Kształcenie zawodowe
pielęgniarek i położnych w ramach studiów pomostowych” w ramach którego ponad 40
tysięcy
pielęgniarek/położnych
uzyskało
kwalifikacje
zawodowe
na
poziomie
umożliwiającym ich automatyczne uznanie w krajach Unii Europejskiej oraz podniosło
poziom wykształcenia do wyższego zawodowego.
2. Poinformowanie społeczeństwa o korzyściach uzyskanych przez pielęgniarki/położne
w zakresie podniesienia swoich kwalifikacji zawodowych, uzyskania motywacji do dalszego
uzupełniania
kwalifikacji
zawodowych,
wzrostu
poziomu
samooceny
na
gruncie
zawodowym i społecznym oraz możliwość awansu zawodowego i społecznego, a także
poczucia zwiększenia się świadomości własnego wpływu na jakość opieki świadczonej na
rzecz pacjenta.
3. Przedstawienie zawodu pielęgniarki jako zawodu samodzielnego (w wyniku ukończenia
studiów pomostowych w ramach projektu ponad 40 tys. grupa pielęgniarek/położnych
uzyskała możliwość poszerzenia kompetencji zawodowych).
4. Zachęcenie młodych ludzi, aby wiązali swoją karierę zawodową z pielęgniarstwem.
5. Podniesienie prestiżu zawodu przez zmianę wizerunku pielęgniarstwa.
6. Poinformowanie opinii publicznej o dofinansowaniu z Europejskiego Funduszu
Społecznego oraz wdrażania działań w ramach Programu Operacyjnego Kapitał Ludzki
w odniesieniu do projektu realizowanego w zakresie ochrony zdrowia.
III. Określenie przedmiotu zamówienia
Przedmiotem zamówienia jest wykonanie przez brokera mediowego lub inny podmiot mediowy
usługi polegającej na emisji spotu w telewizji oraz przygotowaniu, produkcji i emisji audycji
telewizyjnej promujących projekt „Kształcenie zawodowe pielęgniarek i położnych w ramach
studiów pomostowych” współfinansowany przez Unię Europejską w ramach Europejskiego
Funduszu Społecznego, w ramach którego pielęgniarki/położne uzyskują kwalifikacje
zawodowe na poziomie umożliwiającym ich automatyczne uznanie w krajach Unii Europejskiej
oraz podnoszą poziom wykształcenia do wyższego zawodowego. W wyniku realizacji projektu
studia pomostowe ukończy ponad 40 tysięcy pielęgniarek i położnych.
IV. Grupa docelowa: ogół społeczeństwa 18 – 65 lat
V. Opis przedmiotu zamówienia:
Spot reklamowy i audycja telewizyjna muszą promować efekty projektu, a także przedstawić
zawód pielęgniarki/położnej jako zawód samodzielny (możliwość poszerzenia kompetencji
zawodowych),
zachęcać
młodych
ludzi,
aby
wiązali
swoją
karierę
zawodową
2
Projekt współfinansowany przez Unię Europejską w ramach Europejskiego Funduszu Społecznego
z pielęgniarstwem/położnictwem
oraz
przedstawić
pozytywny
wizerunek
pielęgniarstwa/położnictwa wpływający na podniesienie prestiżu zawodowego.
1. Emisja nagranego, gotowego do emisji 30 sekundowego spotu reklamowego:
co najmniej 160 emisji między godziną 8.00 a 23.00, w co najmniej dwóch kanałach
telewizji należących do pierwszych czterech kanałów telewizji mających największy udział
w rynku w IV kwartale 2014 r. (Polsat, TVP1, TVN, TVP 2)2.
2. Przygotowanie i produkcja jednej audycji telewizyjnej, która zostanie wyemitowana
w programie typu telewizji śniadaniowej, trwającej nie krócej niż 5 minut.
3. Emisja audycji: w jednym z kanałów telewizji należący do pierwszych czterech kanałów
telewizji mających największy udział w rynku w IV kwartale 2014 r. (Polsat, TVP1, TVN,
TVP 2)3.
Wykonawca w dniu podpisania umowy przedstawi Zamawiającemu projekt Harmonogramu
działań dotyczący terminów wszystkich zadań związanych z realizacją zamówienia, w tym
Media Plan emisji spotów reklamowych i audycji telewizyjnej. Terminy określone w projekcie
Harmonogramu działań, wymagają uzgodnienia przez Zamawiającego i Wykonawcę,
w terminie do 5 dni roboczych od dnia zawarcia umowy. Za ostateczną wersję Harmonogramu
działań, uznana będzie wersja, która uzyskała ostateczną akceptację dokonaną w formie
elektronicznej lub pisemnej przez Zamawiającego.
Terminy dotyczące uzgadniania projektów dokumentów opracowywanych
w ramach
przedmiotowego zamówienia, określone w Harmonogramie działań nie mogą być jednak
sprzeczne z terminami wynikającymi z niniejszego dokumentu. W uzasadnionych przypadkach
terminy określone w zaakceptowanym przez Zamawiającego Harmonogramie działań mogą
jednak ulec zmianie za zgodą Zamawiającego.
VI. Etapy przygotowania i realizacji przedmiotu zamówienia:
Ad.1. Emisja nagranego, gotowego do emisji 30 sekundowego spotu reklamowego:
1. Wykonawca zapewni co najmniej 160 emisji spotu reklamowego w co najmniej 2 kanałach
telewizji należących do pierwszych 4 kanałów telewizji mających największy udział w rynku
w IV kwartale 2014 r. (Polsat, TVP1, TVN, TVP 2)4.
2
Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji, Rynek telewizyjny w IV kwartale 2014 r.,
http://www.krrit.gov.pl/Data/Files/_public/pliki/publikacje/raporty/kontrola-nadawcow-wyniki-badan/rynektelewizyjny-w-iv-kwartale-2014.pdf
3
Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji, Rynek telewizyjny w IV kwartale 2014 r.,
http://www.krrit.gov.pl/Data/Files/_public/pliki/publikacje/raporty/kontrola-nadawcow-wyniki-badan/rynektelewizyjny-w-iv-kwartale-2014.pdf
3
Projekt współfinansowany przez Unię Europejską w ramach Europejskiego Funduszu Społecznego
Łącznie musi zostać wyemitowanych co najmniej 160 spotów, w tym:
1) co najmniej 50 emisji spotu reklamowego w godzinach między 8.00 a 14.00,
2) co najmniej 50 emisji spotu reklamowego w godzinach między 14.00 a 18.00,
3) co najmniej 60 emisji spotu reklamowego w godzinach między 18.00 a 23.00.
2. Wykonawca ma prawo do przesunięć terminów emisji spotów reklamowych ujętych
w Media Planie w obrębie +/-30 minut, które nie mogą zmienić parametrów kampanii,
wskazanych w ofercie Wykonawcy oraz nie mogą powodować zwiększenia zapłaty
wynagrodzenia.
3. Wykonawca ma prawo do przesunięć terminu emisji nie więcej niż 3 spotów reklamowych
w ramach tygodnia.
4. Łączna liczba osiągniętych punktów GRP dla spotu reklamowego w grupie docelowej
będzie równa lub nie mniejsza niż 95% wartości wskazanej w ofercie Wykonawcy.
5. Emisja spotu i audycji powinny być ze sobą skorelowane w czasie tak, aby osiągnąć
najwyższy współczynnik dotarcia do grupy docelowej.
6. Spot reklamowy dostępny jest na stronie internetowej www.studiapomostowe.mz.gov.pl
Termin emisji spotów reklamowych: - wrzesień 2015 r.
Ad.2. Przygotowanie i produkcja 1 audycji telewizyjnej, która zostanie wyemitowana
w programie typu telewizji śniadaniowej trwającej nie krócej niż 5 minut:
1. Przygotowanie scenariusza audycji telewizyjnej, spójnego z zakresem projektu na
podstawie dostarczonych przez Zamawiającego wytycznych, materiałów i dokumentów
o projekcie. Audycja telewizyjna musi zawierać informację, w następującym brzmieniu:
„Audycja współfinansowana przez Unię Europejską w ramach Europejskiego Funduszu
Społecznego”.
2. Zamawiający w dniu podpisania umowy wskaże osoby, które nieodpłatnie wezmą udział
w nagraniu audycji telewizyjnej (Kierownik projektu/pielęgniarki/położne lub inne osoby
wskazane przez Zamawiającego). Zamawiający dopuszcza udział w audycji osób
wskazanych przez Wykonawcę za zgodą Zamawiającego.
3. Zamawiający przekaże Wykonawcy dokumenty i materiały o projekcie niezbędne do
nagrania audycji telewizyjnej w dniu zawarcia umowy.
4. Wykonawca zobowiązany jest zamieścić na ostatniej planszy audycji zgodnie z Wytycznymi
dotyczącymi oznaczania projektów w ramach Programu Operacyjnego Kapitał Ludzki
z dnia 31 grudnia 2013 r. :
4
Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji, Rynek telewizyjny w IV kwartale 2014 r.,
http://www.krrit.gov.pl/Data/Files/_public/pliki/publikacje/raporty/kontrola-nadawcow-wyniki-badan/rynektelewizyjny-w-iv-kwartale-2014.pdf
4
Projekt współfinansowany przez Unię Europejską w ramach Europejskiego Funduszu Społecznego
1)
logotyp Programu Operacyjnego Kapitał Ludzki,
2)
logotyp
Unii
Europejskiej
z
odniesieniem
słownym
do
Unii
Europejskiej
i Europejskiego Funduszu Społecznego,
3)
logotyp Ministerstwa Zdrowia, zgodnie z księgą identyfikacji wizualnej Ministerstwa
Zdrowia,
4)
hasło programu operacyjnego „człowiek - najlepsza inwestycja”,
5)
informację:
„Projekt
współfinansowany
przez
Unię
Europejską
w
ramach
Europejskiego Funduszu Społecznego”.
Ad. 3. Emisja audycji telewizyjnej: w programie typu telewizji śniadaniowej emitowanym
w jednym z kanałów telewizji, należący do pierwszych czterech kanałów telewizji mających
największy udział w rynku w IV kwartale 2014 r. (Polsat, TVP1, TVN, TVP 2)5.
Termin emisji audycji telewizyjnej: - wrzesień 2015 r.
VII. Pozostałe obowiązki Wykonawcy:
1.
Wykonawca przekaże Zamawiającemu niezwłocznie po wyemitowaniu ostatniego spotu
reklamowego i audycji telewizyjnej:
1) raport podsumowujący post buy (porównanie założonych przed emisją spotu i audycji
parametrów medialnych z faktycznie uzyskanymi rezultatami w czasie trwania i po
zakończeniu), do którego dołączy raporty z informacjami na temat:
• osiągniętego zasięgu 1+, wskazanego w ofercie Wykonawcy,
• osiągniętego wskaźnika GRP,
• liczby i dokładnego czasu emisji spotu reklamowego i audycji telewizyjnej
w poszczególnych stacjach telewizyjnych,
Koszty raportu pokrywa Wykonawca.
2) audycję telewizyjną nagraną na nośniku CD/DVD w formacie mp4, umożliwiającym
zamieszczenie na stronie internetowej wraz z metryczką.
2. Po wykonaniu przedmiotu umowy i zaakceptowaniu przez Zamawiającego raportu
podsumowującego dostarczonego wraz z nośnikiem, na którym nagrano audycję
telewizyjną, zostanie podpisany przez Wykonawcę i Zamawiającego protokół odbioru.
3. Z dniem podpisania przez Zamawiającego protokołu odbioru za wykonanie zamówienia,
Wykonawca przekaże Zamawiającemu całość autorskich praw majątkowych do utworów
5
Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji, Rynek telewizyjny w IV kwartale 2014 r.,
http://www.krrit.gov.pl/Data/Files/_public/pliki/publikacje/raporty/kontrola-nadawcow-wyniki-badan/rynektelewizyjny-w-iv-kwartale-2014.pdf
5
Projekt współfinansowany przez Unię Europejską w ramach Europejskiego Funduszu Społecznego
powstałych w związku z realizacją zamówienia na zasadach określonych w umowie oraz
w zakresie utworów powstałych w związku z przygotowaniem, produkcją i emisją audycji
telewizyjnej udzieli Zamawiającemu niewyłącznej licencji na okres jednego roku od dnia
podpisania protokołu odbioru bez uwag przez Zamawiającego, na zasadach określonych
w umowie.
4. Warunki dotyczące płatności za realizację zamówienia zostały określone w umowie.
VIII.
Wymagania ogólne Zamawiającego względem Wykonawcy
1. Wykonawca
wykonana
przedmiot
umowy
prawidłowo,
z
najwyższą
starannością,
wynikającą z zawodowego charakteru wykonywanej przez niego działalności.
2. Wykonawca jest odpowiedzialny za działania i zaniechania osób, przy pomocy, których
wykona przedmiot zamówienia, jak za własne działania i zaniechania. Wykonawca nie może
zwolnić się od odpowiedzialności względem Zamawiającego z tego powodu, że
niewykonanie lub nienależyte wykonanie przedmiotu zamówienia było następstwem
niewykonania lub nienależytego wykonania zobowiązań wobec Wykonawcy przez jego
kooperantów, poddostawców i podwykonawców.
IX. Termin realizacji przedmiotu zamówienia:
Termin realizacji przedmiotu zamówienia: do 30 września 2015 r.
Termin realizacji przedmiotu zamówienia obejmuje:
•
emisję spotu reklamowego w ogólnopolskiej telewizji,
•
przygotowanie, produkcję i emisję audycji telewizyjnej,
•
zaakceptowanie przez Zamawiającego raportu podsumowującego dostarczonego wraz
z nośnikiem zawierającym nagraną audycję telewizyjną,
•
podpisanie przez Zamawiającego protokołu odbioru za wykonanie zamówienia,
•
dostarczenie faktury VAT.
6