Świadomy mecenat kultury - Fundacja Komunikacji Społecznej

Świadomy mecenat kultury
Prawie trzy piąte (57%) z 1000 mieszkańców naszej wioski deklaruje, e w ciągu ostatniego roku przeczytało
przynajmniej jedną ksiąkę, a 43% przyznaje, e w tym czasie nie przeczytało adnej.
Jeszcze mniej osób co najmniej raz w roku bywa w kinie (30%), czy odwiedza bibliotekę (28%). Koncerty
muzyki innej ni powana (np. młodzieowej, rozrywkowej, jazz itp.) przyciągają corocznie jedną piątą (20%)
społeczeństwa, a w ogóle nie bywa na nich 69%.
Co najmniej raz w roku do muzeum przychodzi 16% naszej malej społeczności, a do teatru - 11 %. Większość
mieszkańców wioski twierdzi jednak, e wcale nie bywa w muzeum (65%) lub w teatrze (70%).
Badania stwierdzają dobitnie, ze naszej kulturze naley pomoc. A kto taką pomoc moe najpełniej zaoferować?
Oczywiście biznes. I to duy.
Wraz z firmami zachodnimi przyszła do Polski moda na wspieranie inicjatyw kulturalnych. Tam taka
działalność to norma. Jest to wpisane w zdobywanie pewnego prestiu, kształtowanie wizerunku.
Firmy, które opisujemy w Forum wiedzą, e tego typu działalność nie przynosi zysku wprost. Są natomiast
świadome roli jaką odgrywa wspieranie przez nich kulturalnych przedsięwzięć w kraju, w którym 54% w ogóle
nie bywa w miejscach uyteczności publicznej * .
Redaktor FMS
* Dane na podstawie TNS OBOP przeprowadzonych w listopadzie 2000 roku.
Komunikacja z kulturą
Skuteczne porozumienie pomiędzy sztuką
piękną i sztuką komunikacji odnaleźć moemy
w mecenacie kulturalnym firmy Plus GSM.
Działaniom firmy towarzyszy przekonanie, e inspiracji marketingowej i nowych źródeł komunikacji szukać naley równie w kulturze i sztuce.
Sieć Plus
GSM
od
początku swojego istnienia
przywiązuje
ogromne znaczenie do wspierania ambitnych inicjatyw
kulturaln y c h .
Sponsoring kulturalny jest take
sposobem na promocję nowych produktów firmy, tak jak to było w przypadku usługi
mms, technologii która
umoliwia kontakt z drugą osobą take
poprzez przesyłanie zdjęć (w tym przypadku z imprezy o duym kulturalnym
znaczeniu).
To ładne, przyjemnie zabawne
i poyteczne dla wszystkich mogących
wziąć w tym udział, a co najwaniejsze
dla Plus GSM słuące budowaniu pozytywnego wizerunku firmy.
Ireneusz Stankiewicz
Fundacja Komunikacji Społecznej
Nowości
fot. Plus GSM
„Picasso
- Przemiany”
S p e k t a kularnym
przykładem takiego zaangaowania była
wystawa „Od Maneta do Gauguina”,
która w 2001r. rozpoczęła współpracę
firmy z Muzeum Narodowym, co potwierdził
zakończony
niedawno
retrospektywny
przegląd twórczości Picasso pt. „Przemiany”.
Firma wspiera festiwal filmowy w Kazimierzu Dolnym, a ostatnio objęła swoim
mecenatem film Romana Polańskiego
„Pianista”.
Druga edycja konkursu na Mecenasa
Kultury za rok 2001 przyniosła firmie Plus
GSM nagrodę za całokształt dokonań
sponsorskich wspierających wartościowe
inicjatywy kulturalne.
Wydarzenia kulturalne to według
firmy dobra okazja do wewnętrznej integracji pracowników firmy, którym sprzyja miła
i mniej oficjalna atmosfera takich spotkań.
redaktor strony: Karol Kowalski
„Sprzeczka
głuchoniemych”
to
kolejny spot reklamowy, który został
wyemitowany w ramach ogólnopolskiej kampanii społecznej na rzecz osób
niepełnosprawnych
„Czy
naprawdę
jesteśmy inni?”, prowadzonej przez
Stowarzyszenie
Przyjaciół
Integracji
z okazji Europejskiego Roku Osób
Niepełnosprawnych 2003 (więcej w FMS I’03).
Take na antenie Radia Zet, od 10
lutego przez dwa tygodnie mona było
usłyszeć spot przygotowany społecznie
przez Studio Zet, w którym wystąpił aktor
Michał ebrowski.
Pod koniec lutego uruchomione zostało
Ogólnopolskie Centrum Informacyjne
dla Osób Niepełnosprawnych, które
udziela porad prawnych, socjalnych
i psychologicznych. Porady udzielane
są bezpośrednio w Centrum, a take
telefonicznie, listownie i poprzez portal
Niepełnosprawni.pl.
Więcej na www.ars.dobrestrony.pl
grafika: Olga Figurska
Kultura z klasą
Szczególnie wspieranie kultury – ze względu
na problemy jej finansowania - jest w przekonaniu firmy DaimlerChrysler Automotive Polska
formą społecznej odpowiedzialności biznesu.
Jako „good corporate citizen” koncern angauje
się od początku swojej działalności w Polsce we
wspieranie wydarzeń kulturalnych z dziedziny
filmu, muzyki oraz sztuki.
Do największych wydarzeń kulturalnych sponsorowanych przez firmę zaliczyć
mona wsparcie dla Mistrzowskiej Szkoły
Filmowej Andrzeja Wajdy (od jej powstania w ub. roku) w Warszawie, festiwal
jazzowy „smart JazzPol Festiwal” (2002)
czy te wystawę Marcina Maciejowskiego
w Galerii Zachęta (grudzień 2002),
nagrodzonego bezpośrednio po tej wystawie „Paszportem Polityki”.
fot. DaimlerChrysler Automotive Polska
Uroczyste otwarcie Mistrzowskiej Szkoły Filmowej
Andrzeja Wajdy
Koncern sponsoruje literaturę, jak
np. powieść Pawła Huelle „MercedesBenz” (to chyba nie dziwi), poezję jak
np. polsko-niemieckie wydanie wierszy
Friedricha Hölderlina w przekładzie
Antoniego Libery, czy te ksiąki historyczne jak np. serię poświęconą
stosunkom polsko-rosyjskim i polskoukraińskim „Świadectwo minionych
wieków” wydawnictwa Platan objętą
honorowym patronatem prezydenta
A. Kwaśniewskiego. Dzięki zaangaowaniu
firmy DaimlerChrysler po raz pierwszy
ukazały się po polsku eseje wybitnego historyka amerykańskiego, prof. Fritza Sterna
pt. „Niemiecki świat Einsteina”.
W pojęciu koncernu sponsoring nie
jest ani alternatywą dla klasycznej reklamy
ani jej uzupełnieniem. Jest on integralną
częścią strategii firmy i komunikacji korporacyjnej i - co chyba nie bez znaczenia
- dobrze wpływa na jej wizerunek.
(ARS)
Fundacja Komunikacji Społecznej
03-905 Warszawa
ul. Francuska 34/4
tel./fax (022) 616 12 17
e-mail: [email protected]
www.fks.dobrestrony.pl