gry pod choinkę_raport_2012_SWResearch

Transkrypt

Gry pod choinkę
Raport badawczy
dla
Grudzień 2012
Gry pod choinkę
Spis treści
1. Metodologia
3
2. Podsumowanie
4-7
3. Struktura demograficzna próby
8-15
4. Szczegółowe wyniki
16-38
5. Kontakt
39
2
Gry pod choinkę
Metodologia badania
Badanie zostało zrealizowane w dniach 6-10 grudnia 2012 roku, metodą internetowych
zestandaryzowanych wywiadów kwestionariuszowych (CAWI) przez agencję SW Research
Próba badawcza miała charakter losowy. Operatem losowania był panel internetowy
StudentsWatch.pl ograniczony do osób w wieku od 16 do 49 lat.
W badaniu zebrano łącznie 829 w pełni wypełnionych kwestionariuszy, a dokładność
oszacowań dla odsetków wynosi 3,5 p. proc. dla całej próby.
Kwestionariusz wywiadu składał się z 32 pytań badawczych uzupełnionych o pytania
demograficzne i został opracowany w całości przez agencję SW Research.
Badanie przeprowadzono na autorskim oprogramowaniu „3S” zintegrowanym z panelem
internetowym StudentsWatch.pl
Głównym celem projektu było zbadania popularności gier wideo jako prezentów
świątecznych oraz zwyczajów związanych z użytkowaniem gier w całym roku oraz w
okresie świątecznym.
3
Gry pod choinkę
Executive Summary 1/4
Święta to niewątpliwie czas spędzany z rodziną, bez względu na wiek – tak wynika z
deklaracji 91 proc. respondentów. Jedynie 4 proc. zamierza spędzić je tylko z
partnerem/partnerką.
Wśród najpopularniejszych prezentów świątecznych na pierwszym miejscach znajdują się
kosmetyki (57 proc. deklaracji). W drugiej kolejności będą to książki (36,5 proc.) i odzież
(32 proc. deklaracji). Kosmetyki na prezent najczęściej wybierają najstarsi respondenci
(kategoria wiekowa 35+), książki są równie popularne we wszystkich kategoriach
wiekowych a prezenty odzieżowe najczęściej kupują osoby w wieku od 16 do 24 lat. Co
ósma osoba (12 proc.) w ogóle nie planuje wcielać się w rolę Świętego Mikołaja – tego
typu deklaracje są najczęstsze wśród najmłodszych respondentów, prawdopodobnie
przede wszystkim z uwagi na niższe możliwości finansowe.
Gry wideo (elektroniczne) zajmują dalszą pozycję na liście najczęściej wybieranych
prezentów – tylko co dziesiąta osoba planuje umieścić je pod świątecznym drzewkiem.
Zakup gier pod choinkę najczęściej deklarują osoby powyżej 35 roku życia (17 proc.),
głównie ze względu na chęć sprawienia niespodzianki swoim dzieciom. Do gier często
dokupywany jest specjalistyczny sprzęt elektroniczny do ich obsługi. Choć zaledwie 5,7
proc. zamierza go kupić jako świąteczną niespodziankę, to wśród osób powyżej 35+
popularność tej kategorii produktów wynosi 12,9 proc.
4
Gry pod choinkę
Podczas gdy najpopularniejsze prezenty (kosmetyki, książki, odzież) przyniesie Mikołaj „ w
spódnicy”, gry oraz sprzęt elektroniczny najczęściej będzie kupowany przez męską część
populacji.
Ponad połowa zakupionych gier (51,6 proc.) będzie uruchamiana na komputerach
osobistych. Jeśli jednak policzyć wszystkie typy gier konsolowych, okazuje się, że znajdą
się w koszykach aż 84,5 proc. Kupujących gry. Najbardziej popularne gry na konsolę PS3
(39,5 proc.), a najmniej na konsolę PS starszej generacji (5,9 proc) oraz jeszcze mało
rozpowszechnioną konsolę Wii (poniżej 1 proc.)
Gry pod choinkę najczęściej trafią do najmłodszych (57,1 proc.). Co trzecia osoba (34,3)
zamierza podarować je swojemu bratu lub siostrze, a co czwarta (24,8) swojej drugiej
połówce. Najrzadszymi odbiorcami gier będą rodzice (5,8 proc.)
Zakupy gier planowane są z dużym wyprzedzeniem – niemal dwie trzecie respondentów
już je kupiło pod choinkę lub planowało to zrobić przed 17 grudnia.
Kupując grę, zwracamy przede wszystkim na dopasowanie gatunku gry do oczekiwanych
preferencji odbiorcy (62,4 proc.) a dopiero w drugiej kolejności patrzymy na cenę. Warto
podkreślić, że co piąta osoba (20,2 proc.) ma ściśle określone wytyczne, co do zakupu gier
video.
5
Gry pod choinkę
Najbardziej popularne będą gry ukierunkowane na współzawodnictwo – wyścigi (44,8
proc.), sportowe (34,4 proc.), ale również te typowo edukacyjne, skierowane do dzieci
(33,6 proc.). Na podstawie wcześniejszych danych można przypuszczać, że wśród
pierwszej kategorii dominować będą gry konsolowe.
Mikołajów pakujących gry do swego worka coraz rzadziej będzie można spotkać „na
żywo”, ponieważ aż 39,4 proc. zamierza dokonać zakupu w sklepie on-line lub przez
serwisy aukcyjne (28,2 proc.). Nadal jednak można się będzie na nich natknąć w
hipermarketach z elektroniką (38,2 proc.) lub w sklepach z multimediami (27,5 proc.)
Nie wszyscy (bo tylko 29,3 proc.) chcieliby pod choinką zobaczyć grę wideo.
Zdecydowanie częściej są to mężczyźni (39 proc.) niż kobiety (18 proc.). Co ciekawe chęć
otrzymania gry rośnie wraz z wiekiem – w grupie 35+, co trzecia osoba chciałaby dostać
taki prezent. Z drugiej strony, część z nich może się zawieść, ponieważ na podstawie
poprzednich wniosków, starsze osoby mają relatywnie mniejsze szanse na otrzymanie gry
elektronicznej.
Najczęściej wskazywaną grą, którą badani chcieliby otrzymać na prezent była „The Sims 3”
(6 proc. deklaracji), niemal równie popularne były gry: „Assassin’s Creed 3” (5 proc.) i
„Diablo 3” (5 proc.). Aż 44% badanych nie wie, jaką grę chciałoby otrzymać.
6
Gry pod choinkę
Podczas zeszłorocznych świąt w gry grało 38,8 proc. respondentów. Najczęściej byli to
mężczyźni (53,0 proc.) oraz osoby w wieku 16-24 (46,1 proc.).
O ile podczas najbliższych świąt również w gry będą grać przede wszystkim mężczyźni
(41,5. vs 16,8 proc.), to najmłodsza część populacji (16-24) jest o tym słabiej przekonana
niż osoby w wieku 35+. Tu aż się prosi o kros P21 przez P20 – czy jeśli ktoś grał w
poprzednim roku to będzie grał teraz..
Podczas Świąt, grami będziemy najczęściej cieszyć się w samotności (61,3 proc.). W ten
sposób najczęściej będą grać osoby do 24 roku życia (71,8 proc.). Jeśli będą wchodzić w
interakcje, to najczęściej on-line, z czego w 26,9 proc. ze znajomymi, a 19,6 proc. z
nieznajomymi. Osoby 35+, jeśli będą grać w okresie świątecznym, zdecydowanie
najczęściej (66,7 proc.) będą bawić się ze swoimi dziećmi.
Mężczyźni nieco częściej (różnice na poziomie kilku punktów procentowych) niż kobiety
grają w gry samemu, ze znajomymi osobami on-line lub na żywo oraz z nieznajomymi
on-line.
Osoby grające częściej w gry (codziennie, kilka razy lub raz w tygodniu) częściej niż osoby
grające rzadziej w gry będą sami grali w gry w ciągu najbliższych Świąt. Osoby grające
rzadziej częściej będą grać z innymi – np. z dziećmi, ze znajomymi on-line lub na żywo.
7
Gry pod choinkę
Struktura demograficzna próby
8
Gry pod choinkę
Struktura demograficzna próby (1)
Kategoria wiekowa
Płeć
24,2
45,2
16-25
25-34
35+
49,4
50,6
Kobiety
Mężczyźni
30,6
Dane w %
N=829
9
Gry pod choinkę
Status zawodowy *
Wykształcenie
podstawowe
0,2
46,2
pracuję na cały etat
1,6
gimnazjalne
41,9
uczę się / studiuję
31,3
26,8
średnie
ogólnokształcące
15,5
pracuję na część etatu
średnie zawodowe
nie pracuję
16,5
23,4
8,0
wyższe licencjackie
zajmuję się domem
4,4
wyższe magisterskie
emeryt / rencista
0,8
* Możliwość wybrania więcej niż 1 odpowiedzi
Dane w %
N=829
10
Gry pod choinkę
Dochody
Liczba osób w gospodarstwie domowym
3001 - 4500 zł
6,4
1501 - 3000 zł
5,7
8,2
23,9
odmowa odpowiedzi
6,6 5,9
11,7
18,5
6 i więcej
4501 - 6000 zł
15,3
5
4
3
2
26,9
22,4
do 1500 zł
30,3
18
6001 - 8000 zł
powyżej 8001 zł
Dane w %
N=829
11
1
Gry pod choinkę
Czy są w gospodarstwie
domowym dzieci?
Wiek dzieci
33,7
od 1 do 5 lat
34,4
Tak
od 6 do 11 lat
65,6
20,7
Nie
od 12 do 18 lat
Dane w %
N=829
28,8
Dane w %
N=285, tylko osoby, które mają dzieci
12
Gry pod choinkę
Częstotliwość grania w gry komputerowe 1/2
P30. Jak często grasz w gry komputerowe?
Codziennie
9,6
7,9
6,0
8,2
23,7
24,1
18,0
22,5
Kilka razy w tygodniu
20,5
Raz w tygodniu
24,1
23,9
11,2
Kilka razy w miesiącu
16,2
15,3
Raz w miesiącu
Rzadziej niż raz w miesiącu
Nie gram w ogóle
30,0
16-24 (n=374)
25-34 (n=254)
22,0
35+ (n=201)
Ogółem (n=829)
4,8
7,5
7,5
6,3
5,3
5,5
6,5
5,7
14,6
10,0
18,1
24,8
Dane w %
13
Gry pod choinkę
Częstotliwość grania w gry komputerowe 2/2
P30. Jak często grasz w gry komputerowe?
Codziennie
9,0
7,4
8,2
24,4
Kilka razy w tygodniu
20,5
22,4
22,9
Raz w tygodniu
24,8
23,9
14,1
Kilka razy w miesiącu
Raz w miesiącu
Rzadziej niż raz w miesiącu
Nie gram w ogóle
16,5
15,3
Kobiety (n=410)
Mężczyźni (n=419)
Ogółem (n=829)
4,9
7,9
6,4
5,1
6,4
5,8
19,5
16,5
18,0
Dane w %
14
Gry pod choinkę
Częstotliwość grania a wiek
P30. Jak często grasz w gry komputerowe? – podział na wiek
44,7
16-24 lat
35,1
31,4
25-34
32,6
grający częściej (n=452)
grający radziej (n=227)
23,9
35+
32,3
Dane w %
N=679 osoby grające w gry,
częściej = codziennie, kilka razy w tygodniu, raz w tygodniu;
Rzadziej = kilka razy w miesiącu, raz w miesiącu, rzadziej niż raz w miesiącu
Dane w %
15
Gry pod choinkę
Szczegółowe wyniki
16
Gry pod choinkę
Spędzanie Wigilii i Świąt Bożego Narodzenia 1/2
P1. Z kim przede wszystkim będziesz spędzał(a) tegoroczną Wigilię oraz Święta Bożego
Narodzenia?
90,9
91,8
90,3
91,0
Z rodziną
3,7
2,7
4,1
3,5
Tylko z partnerką/partnerem
1,1
Ze znajomymi
Sam(a)
1,0
1,0
1,1
16-24 (n=374)
1,0
35+ (n=201)
0,9
2,0
1,2
Ogółem (n=829)
25-34 (n=254)
1,1
2,7
2,6
2,0
Jeszcze nie wiem
2,2
Nie obchodzę tych świąt
0,8
0,0
1,2
Dane w %
17
Gry pod choinkę
Prezenty wybierane na Święta 1/4
P2. Jakie prezenty planujesz kupić/dać bliskim na najbliższe Święta Bożego Narodzenia?
52,0
54,1
Kosmetyki
55,7
36,5
36,3
36,6
36,5
Książki
36,3
29,0
27,0
31,8
Ubrania/Obuwie
29,7
19,6
22,0
24,8
Galanteria/dodatki
27,4
Gry planszowe
16-24 (n=374)
25-34 (n=254)
35+ (n=201)
Ogółem (n=829)
21,1
23,6
24,5
Biżuteria
Prezenty zrobione samemu
64,7
14,8
16,4
8,7
13,8
9,4
15,7
18,1
13,4
Dane w %
19
Gry pod choinkę
10,2
12,7
Sprzęt AGD
13,4
9,6
Płyty CD/DVD z muzyką
Nie planuję dawać prezentów
Gry wideo / gry elektroniczne
14,1
13,9
12,7
6,0
10,4
16,6
12,1
9,1
6,1
10,1
Sprzęt elektroniczny dedykowany do obsługi
gier wideo
16-24 (n=374)
25-34 (n=254)
17,0
10,7
Sprzęt elektroniczny niesłużący do obsługi gier
wideo
Płyty CD/DVD z filmami/serialami
20,1
35+ (n=201)
Ogółem (n=829)
9,7
9,3
10,1
7,8
6,5
11,4
8,3
3,4
3,4
5,7
12,9
Dane w %
20
Gry pod choinkę
60,5
Kosmetyki
51,0
55,7
38,8
Książki
34,2
36,5
37,7
Ubrania/Obuwie
26,0
31,8
29,4
Galanteria/dodatki
20,2
24,8
Gry planszowe
Ogółem (n=829)
29,0
Biżuteria
Prezenty zrobione samemu
Kobiety (n=410)
20,2
24,5
16,8
10,9
13,8
13,1
13,8
13,4
Dane w %
21
Gry pod choinkę
11,8
Sprzęt AGD
14,9
13,4
12,6
Płyty CD/DVD z muzyką
12,8
12,7
10,9
Nie planuję dawać prezentów
Gry wideo / gry elektroniczne
Sprzęt elektroniczny niesłużący do obsługi
gier wideo
Płyty CD/DVD z filmami/serialami
Sprzęt elektroniczny dedykowany do
obsługi gier wideo
13,3
12,1
8,6
11,6
10,1
Kobiety (n=410)
Ogółem (n=829)
7,8
12,3
10,1
6,5
10,0
8,3
4,4
6,9
5,7
Dane w %
22
Gry pod choinkę
Rodzaje gier wybieranych na Święta
P3. Jakiego rodzaju będą to gry?
Na komputer osobisty
51,6
Na konsolę PS3
39,5
Na konsolę Xbox
24,7
Na konsole przenośne (PSP, PS VITA,
Nintendo 3DS, Nintendo Game Boy, itp.)
14,4
Na urządzenia mobilne (smartfon, tablet)
11,4
Na konsolę PS starszej generacji
Na konsolę Nintendo Wii
Ogółem (n=83)
5,9
0,8
** tylko osoby, które kupią na prezent gry video lub elektroniczne
Dane w %
23
Gry pod choinkę
Osoby, którym kupujemy gry pod choinkę
P4. Komu planujesz podarować gry komputerowe „pod choinkę”?
Dzieciom
57,1
Rodzeństwu
34,3
Partnerowi/partnerce
24,8
Kuzynom
15,7
Ogółem (n=83)
Znajomym (np. z pracy, szkoły)
Przyjacielowi/przyjaciółce
Sobie
Rodzicom
11,5
9,2
7,4
5,8
Dane w %
24
Gry pod choinkę
Czas zakupu gier komputerowych pod choinkę
P10. Kiedy w tym roku zamierzasz kupić gry komputerowe „pod choinkę”?
Już kupiłem(am)
20,8
W tym tygodniu (10-16.12)
W następnym tygodniu (17-23.12)
Ogółem (n=83)
34,9
44,3
Dane w %
25
Gry pod choinkę
Czynniki decydujące o wyborze gier na prezent
P13. Czym przede wszystkim będziesz się kierował(a) wybierając grę na prezent?
gatunkiem gry
62,4
ceną
45,8
nie kieruję się niczym / planuję kupić konkretne
tytuły
20,2
rekomendacją znajomych
19,4
recenzjami znalezionymi w mediach
16,1
wymaganiami sprzętowymi
15,7
krajem produkcji
2,7
nie wiem, decyzję podejmuję spontanicznie w sklepie
3,9
nie wiem, będę polegał(a) na sprzedawcy w sklepie
3,8
Dane w %
26
Gry pod choinkę
Gatunki gier wybierane na Święta
P15. Jakie gatunki gry planujesz kupić?
Wyścigi
44,8
Sportowa
34,4
Dla dzieci/edukacyjne
33,6
Przygodowa
29,6
Strategiczna
26,4
Logiczna
24,0
Zręcznościowa
21,8
Akcja
20,9
RPG
15,8
Action RPG
15,5
Familijna
15,1
Symulator
11,3
Bijatyka
9,7
Muzyczna
8,6
Platformowa
7,6
MMO
Ogółem (n=83)
3,2
Dane w %
27
Gry pod choinkę
Miejsca zakupu gier komputerowych pod choinkę
P17. W jakich miejscach planujesz kupić gry komputerowe „pod choinkę”?
W sklepie internetowym
39,4
W hipermarkecie z elektroniką np. Media
Markt, Saturn
38,2
Poprzez serwisy aukcyjne np. Allegro
28,8
W sklepie z multimediami
27,5
Ogółem (n=83)
W sklepie z książkami, grami, płytami np. w
Empiku
24,2
W supermarkecie
Na portalu ogłoszeniowym, np. tablica,
gumtree
Z ogłoszenia na forum/stronie internetowej
19,7
4,8
2,0
Dane w %
28
Gry pod choinkę
Chęć otrzymania gry 1/2
P18. Czy chciał(a)byś w tym roku dostać grę komputerową jako prezent na Święta?
25,3
16-24 (n=374)
30,9
Tak
25-34 (n=254)
34,7
35+ (n=201)
Ogółem (n=829)
29,3
74,7
69,1
Nie
65,3
70,7
Dane w %
29
Gry pod choinkę
Chęć otrzymania gry 1/2
P18. Czy chciał(a)byś w tym roku dostać grę komputerową jako prezent na Święta?
18,8
Kobiety (n=410)
Tak
39,5
Ogółem (n=829)
29,3
81,2
Nie
60,5
70,7
Dane w %
30
Gry pod choinkę
Marki gier na prezent pod choinkę
P19. Jak byłaby to gra? (którą chciał(a)byś otrzymać na prezent)
The Sims 3
5,5
Assassins Creed 3
5,2
Diablo 3
5,2
Fifa 13
Need for speed
3,8
2,3
Ogółem (n=242)
Call of Duty
2,1
Hitman
1,5
Far Cry 3
1,5
inne
Nie wiem
** tylko osoby, które chcą dostać grę
29,4
43,5
Dane w %
31
Gry pod choinkę
Granie w gry podczas zeszłorocznych Świąt 1/2
P20. Czy zdarzyło Ci się grać w gry komputerowe podczas zeszłorocznych Świąt?
46,1
32,2
Tak
33,6
38,8
42,6
16-24 (n=374)
58,6
Nie
51,1
49,6
25-34 (n=254)
35+ (n=201)
Ogółem (n=829)
11,3
Nie pamiętam
9,2
15,3
11,6
Dane w %
32
Gry pod choinkę
Granie w gry podczas zeszłorocznych Świąt 2/2
P20. Czy zdarzyło Ci się grać w gry komputerowe podczas zeszłorocznych Świąt?
24,3
Tak
53,0
38,8
62,7
Nie
36,8
49,6
13,0
Nie pamiętam
Kobiety (n=410)
10,2
11,6
Ogółem (n=829)
Dane w %
33
Gry pod choinkę
Granie w gry podczas najbliższych Świąt 1/2
P21. Czy myślisz, że w ciągu najbliższych świąt będziesz grał w gry?
30,2
Tak
25,4
32,6
29,3
48,7
53,6
Nie
16-24 (n=374)
25-34 (n=254)
35+ (n=201)
43,4
48,9
Ogółem (n=829)
21,1
Nie wiem/ trudno powiedzieć
21,1
24,0
21,8
Dane w %
34
Gry pod choinkę
Granie w gry podczas najbliższych Świąt 2/2
P21. Czy myślisz, że w ciągu najbliższych świąt będziesz grał w gry?
16,8
Tak
41,5
29,3
59,8
Nie
Kobiety (n=410)
38,3
48,9
Ogółem (n=829)
23,5
Nie wiem/ trudno powiedzieć
20,2
21,8
Dane w %
35
Gry pod choinkę
Osoby którymi gramy w Święta 1/3
P25. Z kim będziesz grał w gry w ciągu najbliższych świąt?
Sam(a)
44,3
31,5
27,2
28,4
3,4
24,6
25,8
Ze znajomymi on-line
7,8
26,9
14,5
18,6
19,6
Z nieznajomymi on-line
10,5
12,7
15,4
Ze znajomymi, "na żywo"
15,8
Z rodzicami
Z innymi osobami
61,3
27,4
Z innymi osobami z rodziny
Z dziećmi
71,8
59,6
66,7
16-24 (n=115)
25-34 (n=63)
35+ (n=65)
Ogółem (n=244)
17,2
9,6
14,8
6,5
10,0
7,9
7,8
3,9
4,5
0,0
3,0
** tylko osoby, które planują grać w gry w najbliższe Święta
Dane w %
36
Gry pod choinkę
P25. Z kim będziesz grał w gry w ciągu najbliższych świąt?
58,3
Sam(a)
62,5
61,3
32,3
26,8
28,4
Z dziećmi
23,6
25,8
12,4
21,1
18,6
31,4
Kobiety (n=70)
7,9
Z innymi osobami
Ogółem (n=244)
10,6
Z rodzicami
18,5
15,4
16,5
14,8
6,5
8,3
7,8
5,9
1,9
3,0
** tylko osoby, które planują grać w gry w najbliższe Święta
Dane w %
37
Gry pod choinkę
P25. Z kim będziesz grał w gry w ciągu najbliższych świąt? – podział graczy
67,1
Sam(a)
53,5
22,5
Z dziećmi
35,9
24,9
29,5
12,2
22,3
8,2
7,3
Z rodzicami
Z innymi osobami
Dane w %
N=349 osoby grające w gry,
grający częściej (n=178)
grający radziej (n=171)
21,7
17,0
4,3
13,1
4,3
1,4
częściej = codziennie, kilka razy w tygodniu, raz w tygodniu;
Rzadziej = kilka razy w miesiącu, raz w miesiącu, rzadziej niż raz w miesiącu
Dane w %
38
Kontakt
[email protected]
[email protected]
+48 511 088 084
+48 506 976 628
39

gry pod choinkę_raport_2012_SWResearch

Transkrypt

Podobne dokumenty

miesięczny plan wielokierunkowej aktywności dzieci ( „biedronki”) 2

30 tematów blogowych na swieta Bozego Narodzenia

Scenariusz zajęć z elementami języka angielskiego

Święta, święta, święta! Co przeczytać? Jak ubrać choinkę? Życzenia