Dystrybucja produktów
Transkrypt
Dystrybucja produktów
MATERIAŁY UZUPEŁNIAJĄCE – DYTRYBUCJA PRODUKTÓW Dystrybucja jest procesem obsługi rynku obejmującym wszelkie decyzje i czynności związane z zapewnieniem łączności producenta z finalnymi nabywcami. Pośrednicy marketingowi tworzą kanał marketingowy, zwany również kanałem handlowym lub kanałem dystrybucji. Dystrybucja zapewnia docelowym konsumentom możliwość nabycia pożądanych produktów w odpowiadającym im miejscu, czasie i po akceptowalnej przez nich cenie. Każda firma musi opracować odpowiednią dla niej strategię dotarcia na rynek. Kanał dystrybucji - zespół ogniw, przez które przepływają strumienie marketingowe. Typowe strumienie marketingowe to: przepływ fizyczny produktu/usługi przekazywanie prawa własności (lub prawa użytkowania) przepływ należności (lub kredytów) przepływ ryzyka przekazywanie sygnałów rynku. Ogniwami w kanale dystrybucji mogą być osoby lub instytucje. Ze względu na ilość ogniw rozróżniamy kanały: bezpośrednie (zeroszczeblowe, krótkie) - nie występuje w nich pośrednik np. Producent---Konsument pośrednie (kilkuszczeblowe, długie) - pomiędzy producentem a konsumentem występują pośrednicy np. Producent---Hurtownia---Sklep---Konsument Kanały dystrybucji można podzielić na trzy podstawowe grupy, wykorzystywane do dystrybucji: dóbr konsumpcyjnych dóbr przemysłowych usług PRZYKŁAD KANAŁÓW DYSTRYBUCJI USŁUG Związek pomiędzy długością kanału dystrybucji a możliwą do osiągnięcia wielkością rynku PRZYKŁADOWA DYSTRYBUCJA USŁUG BANKOWYCH Objaśnienia: Home banking – rozwiązanie, które umożliwia obsługę rachunków bankowych bez konieczności wychodzenia z domu. Obsługa rachunku bankowego odbywa się przy użyciu publicznej sieci telefonicznej, telefonii komórkowej lub innego łącza dostępowego oraz komputera wyposażonego w odpowiednie oprogramowanie. Bezpieczeństwo systemu zapewniają m.in. generowane hasła, a transmitowane dane są kodowane. Wadą home bankingu jest to, że dostęp do konta jest możliwy tylko z komputera, na którym jest zainstalowany program. Direct banking - to dosłownie “bankowość bezpośrednia”, inaczej “home banking”, albo “bankowość elektroniczna”. ZAGIĄĆ I WKLEIĆ DO ZESZYTU