1. Nazwa przedmiotu: MARKETING PRZEMYSŁOWY 2. Kod

(pieczęć Wydziału)
2. Kod przedmiotu
1. Nazwa przedmiotu:
MARKETING PRZEMYSŁOWY
3. Karta przedmiotu ważna od roku akademickiego:
2012/2013
4. Forma kształcenia: studia pierwszego stopnia
5. Forma studiów: studia niestacjonarne
6. Kierunek: Zarządzanie
ROZ
7. Profil studiów: ogólnoakademicki
8. Specjalność:
Zarządzanie Przedsiębiorstwem - analityk rynków przemysłowych i usług
9. Semestr: V
10. Jednostka prowadząca przedmiot: ROZ1
11. Prowadząc przedmiot:
dr inż. Ewa Stawiarska, dr Marta Macełko
12. Przynależność do grupy przedmiotów: przedmioty wspólne
13. Status przedmiotu: obowiązkowy
14. Język prowadzenia zająć: polski
15. Przedmioty wprowadzające oraz wymagania wstępne:
Marketing
16. Cel przedmiotu:
Rozumienie istoty i mechanizmów rynku przemysłowego.
Rozumienie roli i zadań zarządzającego marketingiem w przedsiębiorstwie przemysłowym.
Znajomość podstawowych metod analizy rynku przemysłowego.
Nabycie umiejętności dysponowania instrumentami marketingowymi na rynku przemysłowym.
17. Efekty kształcenia: (należy wskazać 5-8 efektów kształcenia)
Nr
efektu
1.
2.
Opis efektu kształcenia
Metoda sprawdzenia
efektu kształcenia
Ma podstawową wiedzę z zakresu
Egzamin
marketingu. Ma wiedzę o marketingu
przemysłowym. Ma wiedzę na temat
badań rynkowych i marketingowych.
Wie czym jest misja, wizja, strategia.
Egzamin
Ma wiedzę na temat klasyfikacji celów
i planów pod kątem marketingu
przedsiębiorstwa przemysłowego. Zna
podstawy zarządzania strategicznego i
miejsce marketingu w planowaniu.
Forma prowadzenia
zajęć
Odniesienie do
efektów dla
kierunków
studiów
Wykład
Z1_W20
Wykład
Z1_W17
3.
4.
7.
8.
8.
Posiada wiedzę w zakresie
Egzamin
podstawowych kategorii
ekonomicznych – rynek, podaż, popyt,
pieniądz, inflacja, bezrobocie. Ma
wiedzę na temat biznesplanu – jego
elementów oraz zasad tworzenia planu
marketingowego dla przedsiębiorstwa
przemysłowego.
Zna metody i narzędzia organizacji i
Egzamin
zarządzania funkcji marketingu, w tym
techniki pozyskiwania danych,
właściwe dla zarządzania
marketingiem przemysłowym.
Wykład
Z1_W19
Wykład
Z1_W06
Posiada umiejętność rozumienia
współzależności instrumentów
marketingowych w oddziaływaniu
przedsiębiorstwa na rynek.
Posiada umiejętność przygotowania
procesu wprowadzania nowego
produktu na rynek, kształtowania ceny,
promocji. Posiada umiejętność
opracowania systemu dystrybucji.
Posiada umiejętność rozumienia
działań marketingowych w obszarze
zakupów.
Posiada umiejętność wyboru i
wykorzystywania współczesnych
technik informacyjnokomunikacyjnych w zarządzaniu
marketingiem przemysłowym.
case study, referat,
projekt, prezentacja,
Ćwiczenia, Projekt
Z1_U06
case study, referat,
projekt, prezentacja,
Ćwiczenia, Projekt
Z1_U17
Potrafi kompetentnie rozpoznawać,
diagnozować i rozwiązywać problemy
gospodarowania zasobami ludzkimi,
rzeczowymi, finansowymi i
informacyjnymi na potrzeby
skuteczniejszego oddziaływania
instrumentami marketingowymi na
rynek.
case study, referat,
projekt, prezentacja,
Ćwiczenia, Projekt
K10
18. Formy zajęć dydaktycznych i ich wymiar (liczba godzin):
Wykład
10
Ćwiczenia
Laboratorium
Projekt
10
Seminarium
19. Treść kształcenia:
Tematyka wykładów:
1.Marketing przemysłowy jako system.
2. Rynek przemysłowy.
3. Nabywca przemysłowy.
4. Segmentacja rynku.
5. Procesy planowania marketingowego.
6. Projektowanie i formułowanie strategii marketingowej.
7. System innowacyjny, badania rynkowe i marketingowe.
8. Strategia produktu i ceny.
9. Dystrybucja na rynku przemysłowym.
10. Strategia promocyjna.
11. Zarządzanie sprzedażą (zbytem).
12. Polityka serwisowa.
13.Organizacja marketingu przemysłowego.
14. Kontrola i ocena – controlling marketingowy.
Projekt:
1.
2.
3.
4.
Projekt planu marketingowego.
Projekt komercjalizacji innowacji produktowej.
Projekt systemu komunikacji.
Projekt systemu dystrybucji.
20. Egzamin: TAK
21. Literatura podstawowa:
Michael D. Hutt, Thomas W. Speh Zarządzanie marketingiem. Strategia rynku dóbr i usług
przemysłowych. Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1997;
Tadeusz Wojciechowski Marketing na rynku środków produkcji Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne,
Warszawa 2003;
Tadeusz Gołębiowski (red.) Marketing na rynku instytucjonalnym, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne,
Warszawa 2003;
Grażyna Golik Górecka Marketing business to business Difin, Warszawa 2004;
22. Literatura uzupełniająca:
Tadeusz Wojciechowski Marketing dóbr produkcyjnych Wyższa Szkoła Zarządzania i Marketingu w
Warszawie, Warszawa 2000;
Tadeusz Wojciechowski Zarządzanie sprzedażą i zakupem materiałów Polskie Wydawnictwo
Ekonomiczne, Warszawa 1999;
Władysław Janasz Podstawy ekonomiki przemysłu Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1997;
Adam Drab Marketing wystawienniczy Business Press Ltd., Warszawa 1995;
Ryszard Kłeczek, Witold Kowal, Jarosław Woźniczka Strategiczne planowanie marketingu PWE
Warszawa 1996;
Izabela Nowotny Plan marketingowy. Wydawnictwo POLTEX, Warszawa 1992;
John Westwood Jak opracować plan marketingowy? Wydawnictwo Pomóż Sam Sobie, Lublin 1997.
23. Nakład pracy studenta potrzebny do osiągnięcia efektów kształcenia
Lp.
Forma zajęć
Liczba godzin
kontaktowych/pracy studenta
1
wykład
10/10
2
ćwiczenia
/
3
laboratorium
/
4
projekt
5
seminarium
/
6
inne
/
10/90
Suma godzin
20/100
24. Suma wszystkich godzin: 120
25. Liczba punktów ECTS: 4
26. Liczba punktów ECTS uzyskanych na zajęciach z bezpośrednim udziałem nauczyciela
akademickiego: 0,66
27. Liczba punktów ECTS uzyskanych na zajęciach o charakterze praktycznym (laboratoria,
projekty): 0,33
28. Uwagi: brak
Zatwierdzono:
…………………………….
(data i podpis prowadzącego)
…………………………………………………
(data i podpis Dyrektora Instytutu/Kierownika
Katedry)