pobierz - Blink.pl

Co warto wiedzieć o reklamie
w wyszukiwarce Google,
gdy masz biuro
rachunkowe?
Czy w Krakowie
naprawdę poszukują
księgowych?
Ile razy w miesiącu w
Warszawie szuka się
doradcy
podatkowego?
Styczeń 2015
Czy pełna
księgowość jest
droższa w
reklamowaniu niż
KPiR ?
Ile zapłacisz za jedno kliknięcie?
Dla analizy wytypowaliśmy listę fraz odzwierciedlających zarówno usługi
biur rachunkowych w zakresie podstawowym („biuro księgowe”, „biuro
rachunkowe”), jak i odnoszące się do usług bardziej zaawansowanych, jak
pełna księgowość czy doradztwo podatkowe.
Etykiety wierszy
Gdańsk
Kraków
Poznań
Warszawa
Wrocław
biuro księgowe
0,71zł
0,55zł
0,18zł
0,95zł
0,61zł
biuro rachunkowe
1,62zł
1,11zł
1,01zł
1,30zł
0,82zł
biuro rachunkowe
+ NAZWA MIASTA
0,88zł
0,40zł
1,23zł
1,10zł
1,41zł
doradca
podatkowy
0,33zł
0,07zł
0,08zł
0,73zł
0,51zł
doradztwo
podatkowe
0,25zł
0,57zł
1,09zł
0,47zł
0,57zł
książka
przychodów i
rozchodów
1,03zł
0,58zł
0,73zł
0,68zł
księgowość
0,47zł
1,18zł
0,69zł
0,43zł
0,56zł
1,59zł
1,50zł
1,44zł
pełna księgowość
Szacunkowe koszty jednego kliknięcia po danych frazach w poszczególnych miastach.
2
„Biuro rachunkowe” czy
„księgowość”?
Okazuje się, że w większości miast wyraźnie dominuje popularność frazy
„biuro rachunkowe”… poza stolicą, gdzie nieznacznie większa liczba osób
poszukuje na prowadzenia księgowości. Wykres obrazuje prognozowaną
liczbę wyświetleń reklamy po wpisaniu wskazanego słowa kluczowego w
wyszukiwarce Google.
30000
Miesięczna liczba wyszukań
25000
20000
15000
10000
biuro
rachunkowe
5000
0
Kraków
Poznań
Warto zwrócić uwagę,Gdańsk
że dopasowanie
ogólne do słowa
księgowość
Warszawa
Wrocław
księgowość może zawierać też wyrażenia, związane np.
z literaturą na temat prowadzenia księgowości albo
kursami dla księgowych. Wydaje się zatem, że
ważniejszą frazą w takim wypadku jest po prostu „biuro
rachunkowe”.
3
Potencjał słowa „pełna księgowość”
Liczba wyświetleń reklamy miesięcznie
495
400
1065
636
730
Widać, że w grupie analizowanych miast największy
potencjał na tego rodzaju usługi drzemie w Warszawie,
natomiast najmniejszy w Poznaniu
Zwraca uwagę fakt, że w Krakowie i Poznaniu jest
bardzo zbliżona liczba zapytań ogólnych, a jednocześnie
liczba zapytań o usługę prowadzenia pełnej księgowości
w Krakowie jest niemal dwukrotnie wyższa.
4
Potencjał słowa „doradztwo
podatkowe”
Liczba wyświetleń reklamy miesięcznie
1880
453
5143
1170
1807
W usługach doradztwa podatkowego widać, że żadne
duże miasto nie może konkurować ze stolicą. Ponownie
okazuje się, że spore, zwłaszcza w kontekście ogólnej
liczby zapytań o biura rachunkowe zainteresowanie tymi
usługami notujemy w Krakowie, a także w Gdańsku.
5
Przy jakich założeniach wykonano
prognozy?
Budżet
dzienny
50,-
Maks. cena
za kliknięcie
2,50
Jak można zaoszczędzić?
Koncentracja tematyczna
Koncentracja merytoryczna
Niższy budżet dzienny
Budżet można zmniejszyć i wciąż osiągać
Drugim sposobem na ograniczenie wielkości
Trzecim sposobem jest po prostu
proporcjonalne wyniki, kiedy zamiast
budżetu zaangażowanego w kampanię jest
zmniejszenie bezwzględnej kwoty dziennej. W
kampanii ogólnopolskiej zdecydujemy się
skorzystanie z ograniczenia merytorycznego
takim wypadku, w szerokim zakresie zmian
tylko na wybrane województwa.
– wybór wyłącznie konkretnych fraz.
„w dół”.
Warto jednak zwrócić uwagę, że uzyskiwane
W takim wypadku ceny CPC i pozycje
Uzyskiwane ceny i pozycje mogą pozostać
pozycje czy ceny za kliknięcie w
powinny zachować wysoką zbieżność z
takie same, zmniejszy się jednak liczba
poszczególnych województwach lub
prognozowanymi rezultatami.
wyświetleń oraz kliknięć reklamy.
miejscowościach mogą odbiegać od średniej
krajowej.
Prognozy i dane szacunkowe
zmieniają się praktycznie codziennie.
Realne koszty reklamy zależą od
wielu czynników, celem raportu jest
zwrócenie uwagi na najbardziej
istotne tendencje.
Chętnie przygotujemy dla Ciebie
dokładną analizę i propozycję działań
reklamowych, przygotowaną dla
Twojej strony www!
6
Dlaczego Twoją kampanię lepiej
powierzyć dobrej agencji?
Stała optymalizacja kampanii pozwala na coraz lepsze dopasowanie reklamy
do oczekiwań odbiorców. Jednocześnie obniża się koszt kliknięcia. Uzyskując
lepsze wskaźniki „klikalności” oraz konwersji możesz pozyskać więcej
Klientów, a skala korzyści zazwyczaj przekracza koszty obsługi przez agencję.
5,50%
5,32%
5,00%
4,50%
4,00%
3,65%
3,50%
3,00%
2,50%
2,97%
2,00%
1
Czym zajmuje się dobra agencja?
Stała optymalizacja kampanii oznacza, że nieustannie , w
systemie 24/7, monitorujemy wyniki dla każdej reklamy.
Czasem po kilka razy dziennie dokonujemy modyfikacji w
kampanii tak, aby jak najlepiej wykorzystywać budżet
Klienta. Starannie wybieramy odbiorców reklamy. Nawet
w środku nocy stawki w Twojej kampanii są analizowane.
2
3
Za treść tego dokumentu odpowiada…
dr inż. Artur Pajkert, od 2001 roku zajmuje
się marketingiem, w tym marketingiem
internetowym. Odpowiedzialny za
prowadzenie usługi zarządzania
kampaniami Google AdWords w Ogicom.
Walczymy o wskaźniki jakościowe kampanii, dzięki czemu
płacisz coraz bardziej atrakcyjne stawki za kliknięcia,
uzyskujesz lepsze parametry CTR oraz więcej kliknięć, a
Sprawdź nas na: www.ogicom.pl
wszystko przy tym samym budżecie!
7