2011.05.01, PRESS, Efekt śniegowej kuli

PRESS
2011-05-01
w eterze
Efekt śniegowej kuli
Strategia Trójki na promocję „Wciąż coś się musi dziać" i intuicja
szefowej przynoszą spodziewane efekty
nosi 8,65 proc. (przed rokiem 7,62 proc). - Każde zamieszanie
wokół Trójki wychodzi jej na dobre - zauważa naczelny Roxy
FM Mikołaj Lizut. - To bardzo mądra strategia i bez porówna­
nia tańsza niż bezpośrednia, na przykład telewizyjna, kampa­
nia - podkreśla Jakub Bierzyński, dyrektor generalny Omnicom Media Group, i dodaje, że (dzięki takim ciągłym działaniom
Trójka utrzymuje wierną grupę słuchaczy. Jak przyznaje Mag­
da Jethon, taką metodę przyjęła intuicyjnie, a teraz tylko stara
się, by co miesiąc organizować wydarzenia, których nie sposób
nie zauważyć. - Polegam na swoich obserwacjach i doświad­
czeniach, wyciągam wnioski i uczę się na błędach poprzedni­
ków - mówi. Zarówno Jakub Bierzyński, jak i Emil Marat, na­
czelny Radia PiN, podkreślają, że Trójka pozycjonuje się jako
metaradio. Taką możliwość dają jej długa historia, wysokiej ja­
kości programy i merytoryczny dialog, który prowadzi ze słu­
chaczami. - Jest silną marką, ma też zespół dziennikarzy, któ­
rzy silnie się z nią kojarzą - mówi Mikołaj Lizut. Więc jeśli
gdzieś się pojawiają, automatycznie promują swoją antenę.
Magda Jethon stara się wciąż organizować wydarzenia, o których będzie głośno.
Na zdjęciu: jubileuszowy koncert Trójki „Radia razem"
Jak zauważa Piotr Bieńko, dyrektor zarządzający domu mediowego Mediasense, Trójka osiągnęła coś niemierzalnego
i trudnego do wyceny: gwarancję dobrej jakości i zaufanie.
zefowa Programu III Polskiego Radia Magda Jethon Porównuje jej potencjał do kuli śniegowej, którą wystarczy
zgodziła się na wywiad Marka Niedźwieckiego dla tygo­ popchnąć i toczy się już sama. - Tylko co jakiś czas trzeba
dnika „Gala" pod warunkiem, że ten przeprowadzi roz­ nadawać jej pęd, organizując kolejne wydarzenia - mówi.
mowy także z innymi dziennikarzami stacji. Udało się - będą się Dzięki nim stacja może grać na sentymentach, kreować spe­
ukazywały w każdym miesiącu, co najmniej do końca czerwca. cyficzny typ snobizmu, jednocześnie zbytnio się nie zmienia­
Logotyp Trójki zobaczy każdy, kto kupi płytę „Solidarni z Japo­ jąc, bo -jak twierdzi dyrektor Jethon - Trójka nie powinna iść
nią" nagraną z inicjatywy stacji. Mówią o niej na swoich ante­ w radykalne zmiany.
nach m.in. RMF FM, Radio Zet, Chilli Zet, Tok FM, Radio PiN, Anna Kiljan-Szydelko, dyrektor ds. mediów w PRO Media
telewizje Polsat i TVN, bo objęły ją patronatem. Na koncert House, doradza jednak promowanie wybranych pozycji ante­
z okazji 49-lecia, który odbył się pod hasłem „Radia razem", nowych. Spekuluje, że być może brak pieniędzy w Polskim Ra­
Trójka zaprosiła przedstawicieli największych rozgłośni w Pol­ diu zmusił dyrekcję Trójki do kreatywności i dzięki temu za­
sce. Dzięki temu o imprezie mówiły wszystkie stacje. Latem ale­ gwarantował jej wzrost sluchalności. Szefowa Trójki przyzna­
ja nieopodal siedziby rozgłośni w Warszawie ma dostać imię Ra­ je, że stara się prowadzić promocję możliwie niskim kosztem.
diowej Trójki - z tej okazji radio już planuje imprezę plenerową. - Kiedy nie ma się pieniędzy, działa się tak, by ich nie wydać
Taka strategia promocyjna działa. Mimo że Trójka nie wyda­ - uśmiecha się. Nie chce robić badań fokusowych. - Znam mo­
je pieniędzy na reklamę, jest obecna w innych mediach, a jej slu- jego słuchacza. On jest taki jak ja - kwituje.
chalność rośnie. Według najnowszych badań Radio Track wyTomasz M. Augustyniak
S
Wywiady w „Gali"
z dziennikarzami
Trójki będą się
ukazywały
co miesiąc