Marketing integracji społecznej - Fundacja Komunikacji Społecznej

Marketing integracji społecznej
Z Nowym Rokiem przed mieszkańcami naszej ulubionej wioski nowe jakże ważne zadanie. Rok 2003 został uznany Europejskim
Rokiem Osób Niepełnosprawnych.
Okazało się bowiem, że na 1000 mieszkańców wioski, 140 to osoby niepełnosprawne. Co drugi niepełnosprawny z tej grupy uważa, że
stan jego niepełnosprawności będzie się pogłębiał z wiekiem, natomiast 44 z nich ocenia swój stan jako stały.
Przyczyną niepełnosprawności dla 108 osób stanowiły choroby, następnie wypadki, urazy i zatrucia.
Zapewnić niepełnosprawnym pełne korzystanie ze swoich praw to jeden z priorytetów obchodów Europejskiego Roku Osób
Niepełnosprawnych.
Mamy nadzieję, że przykłady działań na rzecz integracji osób niepełnosprawnych z tego numeru Forum pozwolą wypromować zasadę
równych szans w życiu społecznym.
Redaktor FMS
* Dane na podstawie badań Departamentu Warunków Życia GUS w 2000 roku.
Niepełnosprawni - normalna sprawa
Philip Morris Polska S.A., największy
w Polsce producent wyrobów tytoniowych, uważa,
że duża firma ma w społeczeństwie do spełnienia
określoną rolę – może i powinna się przyczyniać
do poprawy życia społeczności, w której działa.
Dlatego firma od lat angażuje się w programy
społeczne – często w obszarach, gdzie
występuje problem.
Phillip Morris Polska wspólnie ze Stowarzyszeniem Przyjaciół Integracja, opracował program „Niepełnosprawni – normalna
sprawa”, a w ramach niego w drugiej połowie stycznia 2000 roku prasowo - bilbordową kampanię społeczną.
Celem jaki zakładali sobie jej autorzy
było przełamanie stereotypu myślenia w pełni sprawnej części społeczeństwa i bariery
emocjonalnej u osób niepełnosprawnych.
Kampania podzielona była na dwie
części. Inspiracją dla sugestywnych wizerunków trzech uszkodzonych klasycystycznych rzeźb, przedstawiających postaci:
mężczyzny, kobiety i dziecka, stał się fragment poematu Cypriana Kamila Norwida
pt. „Promethidion”. Rzeźbom towarzyszyły
cytaty z listów od osób niepełnosprawnych
- czytelników magazynu „Integracja”.
Mężczyzna na wózku inwalidzkim,
niewidoma kobieta oraz upośledzone
umysłowo dziecko byli bohaterami drugiej
część kampanii „nie widzieć, nie słyszeć,
nie dotykać, nie wiedzieć” (słowa z wiersza
księdza Jana Twardowskiego), która pokazała rzeczywiste ludzkie dramaty.
Program „Niepełnosprawni – normalna
sprawa” został uznany za najlepszą kampanię społeczną na świecie przez Międzynarodowe Stowarzyszenie Public Relations (IPRA)
otrzymując nagrodę Golden World Award
oraz nominacje do nagrody ONZ.
Rok 2001 i 2002 to zaangażowanie
firmy w letnią kampanię prewencyjną
„Płytka wyobraźnia – to kalectwo” (krótki film prezentowany w telewizji, plakaredaktor strony: Karol Kowalski
ty na ulicach i kąpieliskach oraz
artykuły prasowe), która przestrzegała młodych ludzi przed
nieprzemyślanym skakaniem do
wody, którego skutkiem jest często inwalidztwo i życie na wózku.
Jak widać prospołeczne zaangażowanie firmy Phillip Morris jest
związane ze strategicznym wyborem tematyki opartej na identyfikacji potrzeb danego społeczeństwa, w którym firma prowadzi
swoją działalność. To cieszy.
fot. agencja Upstairs, Young & Rubicam
Ireneusz Stankiewicz
Fundacja Komunikacji Społecznej
Integracja
w słusznej sprawie
Założone z inicjatywy Piotra Pawłowskiego Stowarzyszenie Przyjaciół Integracja
fot. agencja Leo Burnett
dba o pełnoprawne miejsce dla niepełnosprawnych w życiu
społecznym naszego kraju. Integracja jako
normalność – takim hasłem najkrócej można
określić sens działania Stowarzyszenia.
Organizują kampanie społeczne, konferencje, spotkania, wystawy i koncerty. Wydawany od 1994 roku ogólnopolski
magazyn „Integracja” swoją tematykę koncentruje wokół spraw ludzi niepełnosprawnych, ich rodzin i przyjaciół.
Porusza szerokie spektrum tematów społecznych (likwidacja barier, edukacja, praca, kościół, prawo) i kulturalnych (muzyka,
film, malarstwo, poezja, sport, turystyka).
Pismo w 1998 roku otrzymało prestiżowe
wyróżnienie Niezależnej Fundacji Popierania kultury polskiej POLCUL.
Stowarzyszenie ma nadzieję, że obchodzony w 2003 roku Europejski Rok Osób
Niepełnosprawnych będzie okazją do podjęcia działań zmierzających do pełnej integracji
osób niepełnosprawnych ze społeczeństwem.
(ARS)
grafika: Olga Figurska
Nowości
Na inaugurację Europejskiego Roku
Osób Niepełnosprawnych 2003 Stowarzyszenie Przyjaciół Integracji, wspólnie
z agencją reklamową Leo Burnett, przygotowało całoroczną kampanię społeczną „Czy naprawdę jesteśmy inni?”, którą będzie można zobaczyć w telewizji, na
bilbordach i w prasie.
Planowane jest uruchomienie ogólnopolskiego Centrum Informacyjnego dla
osób niepełnosprawnych, opartego o wortal internetowy www.niepełnosprawni.info,
zorganizowanie międzynarodowej konferencji „Niepełnosprawni pełnoprawni obywatele Europy” oraz wielu wydarzeń kulturalnych (m.in. festiwalu filmowego czy międzynarodowej wystawy „Sztuka bez barier”
w Muzeum Narodowym w Warszawie).
Honorowy patronat nad obchodami Europejskiego Roku Osób Niepełnosprawnych 2003 w Polsce objął Prezydent Aleksander Kwaśniewski.
Więcej na www.ars.dobrestrony.pl
Fundacja Komunikacji Społecznej
03-905 Warszawa
ul. Francuska 34/4
tel./fax (022) 616 12 17
e-mail: [email protected]
www.dobrestrony.pl