Działania UPEMI na arenie międzynarodowej
Transkrypt
Działania UPEMI na arenie międzynarodowej
aktualności Działania UPEMI na arenie międzynarodowej Unia Producentów i Pracodawców Przemysłu Mięsnego robi dużo dobrego w zakresie promocji polskiego mięsa za granicą. Wśród naważniejszych ostatnich inicjatyw UPEMI warto wymienić: • projekt „Stół pełen smaków” • restaurację w polskim pawilonie na wystawie Expo 2010 w Szanghaju • otwarcie Centrum Logistycznego Xijiao International Shanghai • wizytę polskich przedsiębiorców w Chinach • planowany kongres z China Meat Association. Projekt "Stół pełen smaków". "Stół pełen smaków" to opracowany przez UPEMI i z sukcesem zrealizowany projekt informacyjno - promocyjny, mający na celu promocję mięsa pochodzenia europejskiego i jego przetworów na świecie. Obejmuje promocję mrożonej, schłodzonej i świeżej wołowiny, wieprzowiny i cielęciny oraz produktów opartych na tych składnikach. Program obejmował rynki USA i Korei Południowej. Zasięg oddziaływania kampanii w USA: • Pennsylvania, • Nowy Jork, • New Jersey, • Delaware. W USA kampanią objeto: • ponad 8,5 miliona potencjalnych klientów • średnio 127 000 klientów miesięcznie w każdym z miejsc sprzedaży. • 67 punktów sprzedaży marketów 12 Zasięg oddziaływania kampanii w Korei Południowej obejmował: • ponad 20 milionów potencjalnych klientów (odwiedzających sklepy) • średnio 736 000 klientów miesięcznie w każdym z miejsc sprzedaży • 31 punktów sprzedaży - marketów w Seulu. Projekt spopularyzował wśród odbiorców pozaeuropejskich mięso z krajów unijnych i przyczynił się do postrzegania go, jako produktu o wysokiej jakości, cechującego się niezwykłymi walorami smakowymi. Efektem realizacji projektu było również zainicjowanie kontaktów handlowych między europejskimi producentami mięsa, a odbiorcami z Korei Południowej i USA oraz wzrost inwestycji i przepływu kapitału. Uzyskane efekty: • Wzrost liczby polskich przedsiębiorstw, które otrzymały pozwolenie na eksport - na rynek amerykański (26) i południowokoreański (21). • 5 % wzrost eksportu mięsa na rynek Korei Południowej i Stanów Zjednoczonych aktualności o zakładach zainteresowanych uzyskaniem pozwolenia na eksport do Korei. • Uzyskanie wielu konkretnych zapytań ofertowych od koreańskich importerów, które następnie zostały przekazane do zakładów zrzeszonych w UPEMI • Polska wysunęła się na pozycję drugiego eksportera szynki wieprzowej do USA, a zainteresowanie polskimi wyrobami znacząco wzrosło • W wyniku rozmów przeprowadzonych z Dyrektorem Generalnym Ministerstwa Żywności, Rolnictwa, Leśnictwa i Rybołówstwa Korei Południowej, Panem GilHong-Lee, zwrócono się do UPEMI z prośbą o uzyskanie dodatkowych informacji Kolejne sukcesy: • Otwarcie nowych możliwości przed polskimi producentami - dywersyfikacja rynków sprzedaży; • Tworzenie i utrwalanie postaw konsumentów w zakresie postrzegania produkowanego w Polsce mięsa i produktów wytworzonych na jego bazie, jako wyrobów wysokiej jakości, o wybornym smaku; • Kreowanie pozytywnych skojarzeń z polskimi produktami żywnościowymi, które będą kojarzone z najwyższej jakości produktami mięsnymi PREMIUM; • Nawiązanie kontaktów handlowych z lokalnymi przedsiębiorcami i stowarzyszeniami; • Precyzyjny plan promocji przyczynił się do zmiany nawyków żywieniowych krajach trzecich i pozytywnego odbioru promowanych produktów. Restauracja w Polskim Pawilonie na Expo 2010 r. w Szanghaju 1 maja 2010 r. otwarto Polską Restaurację na wystawie Expo 2010 w Szanghaju. Jej operatorem było UPEMI. Tradycyjna polska kuchnia uwiodła Chińczyków odwiedzających Expo. W menu znalazły się prawdziwe polskie potrawy: żeberka, tatar, golonka. Nie zabrakło również pierogów z mięsem czy kapustą. Ogromną popularnością wśród zwiedzających cieszyły się również pokazy gotowania prowadzone przez polskich mistrzów 13 aktualności kuchni. Chińczycy dopytywali się jak i z czym je się daną potrawę. Sukces restauracji był tak duży, iż mimo oficjalnego zamknięcia wystawy Expo, restauracja dalej działa, a UPEMI zastanawia się nad otwarciem kolejnych lokali w Chinach. Wielkie otwarcie Polskiego Centrum Handlu i Dystrybucji Produktów Rolno-Spożywczych w ramach chińskiego centrum logistycznego XiJiao International Shanghai 27 września 2010 r. uroczyście otwarto w Szanghaju Centrum Logistyczne XiJiao International. Jest to najnowocześniejsze centrum handlu produktami rolnymi w Chinach, które docelowo będzie wielką platformą handlowodystrybucyjną dla krajowych i zagranicznych produktów rolno-spożywczych. Wszystkie operacje handlowe Centrum są prowadzone pod wspólną marką oraz przez wspólną administrację. Centrum Logistyczne oferuje ponadto pełną gamę usług obejmującą handel hurtowy, usługi wystawiennicze, dystrybucję, usługi agenta importowego i exportowego, usługi informacyjne oraz handel internetowy wraz z wspólnym centrum rozrachunkowym. Budowa Centrum Shanghai Xijiao International jest jedną z największych tegorocznych inwestycji w Szanghaju. Centrum zajmuje powierzchnię 110.53 hektara, a jego powierzch14 nia wystawowa wynosi 450 000 m2. Całkowita wartość tej inwestycji to 2 miliardy yuanów. Centrum składa się z trzech części - działu handlu hurtowego i handlu detalicznego, działu wystawienniczego i sprzedaży bezpośredniej oraz działu testów - usług. Unia Producentów i Pracodawców Przemysłu Mięsnego wraz z Fundacją Promocji Polskiej Żywności organizują w ramach Centrum Shanghai Xi- aktualności szym rozszerzeniem swojej oferty na rynku chińskim. jiao International (przewidzianego, jako główny kanał handlowy Chin dla międzynarodowego obrotu produktami rolnymi) polskie stoisko - Polskie Centrum Handlu i Dystrybucji Produktów Rolno-Spożywczych. Ta inicjatywa umożliwi promocję i dystrubucję polskich produktów spożywczych, które w większości są jeszcze nieznane na chińskim, niezwykle chłonnym rynku. Na polskim stoisku wystawiają już swoje produkty następujace firmy spożywcze: Agros Nova (soki), Urbanek (przetwory warzywne), Kupiec (przetwory zbożowe), Jana (przetwory mleczne). Wkrótce przybędą kolejne firmy, z którymi UPEMI prowadzi zaawansowane rozmowy (z branży napojów, alkoholi, przetworów owocowo-warzywnych, a także słodyczy): Pamapol, Polmos Wrocław, Nalewki Staropolskie, Magnat. Są one zainteresowane jak najszyb- Po otwarciu Xijiao okazało się, że poza funkcją wystawienniczo-logistyczną centrum pełni też funkcję centrum sprzedaży bezpośredniej. Stało się jasne, że Chińczycy szukają produktów żywnościowych z Europy i są gotowi za nie dobrze płacid. Marże na ich sprzedaży sięgają w Chinach nawet kilkuset procent. Sprzedając je za pośrednictwem Xijiao lwią częśd marży można zachowad dla siebie. Stała polska wystawa w Xijiao to szansa dla firm, których nie ma jeszcze na chińskim rynku. W centrum nie tylko można przetestować popyt na dany produkt, ale też załatwić wszelkie formalności związane z jego sprzedażą i dystrybucją w Chinach (certyfikaty, dokumenty celne, logistyka itd.). A sam tylko Szanghaj i okolice to rynek liczący ponad 200 mln konsumentów. Dodatkowym atutem jest fakt, że żaden inny kraj europejski nie ma w Xijiao swojego stoiska. Wizyta polskich przedsiębiorców w Chinach W dniach 6 - 13 października 2010 r. UPEMI zorganizowało wyjazd kilkunastu przedstawicieli branży rolno-spożywczej do Chin. Podczas misji gospodarczej odbyło się spotkanie polskich przedsiębiorców z lokalny- 15 aktualności Kongres z udziałem China Meat Association UPEMI w marcu 2011 r. zorganizuje kongres z udziałem przedstawicieli całej branży rolno-spożywczej z Polski i Chin. Po stronie chińskiej organizacją partnerską UPEMI jest China Meat Association, zrzeszająca chińskich producentów działających w branży mięsnej i jednocześnie będąca jedną z najbardziej liczących się na świecie organizacji działających na tym polu. mi władzami i przedstawicielami biznesu. Prowadzone rozmowy dotyczyły zacieśnienia współpracy gospodarczej między Polską i Chinami oraz przyczyniły się do nawiązania wielu cennych kontaktów, które przełożą się na wzrost wolumenu obrotów handlowych. 16 Celem obrad ekspertów i przedstawicieli biznesu będzie zintensyfikowanie współpracy gospodarczej pomiędzy Polską i Chinami, nawiązywanie kontaktów handlowych, a w dłuższej perspektywie wzrost obrotów handlowych pomiędzy tymi krajami. Organizacja kongresu będzie szansą do wymiany informacji i poglądów pomiędzy partnerami handlowymi. Polskim firmom dostarczy cennych informacji obejmujących diagnozę trendów rynkowych i potrzeb konsumentów, co umożliwi im elastyczne dopasowanie oferty do istniejącego zapotrzebowania. Źródło: UPEMI