Komunikat prasowy

Komunikat prasowy
Nastroje konsumenckie w całej Europie ulegają
istotnej poprawie
14 kwietnia 2015
Rolf Bürkl
T +49 911 395-3056
[email protected]
Ursula Fleischmann
Corporate Communications
T +49 911 395-2745
[email protected]
GfK SE
Nordwestring 101
90419 Nuremberg
Germany
T +49 911 395 0
Management Board:
Matthias Hartmann (CEO)
Christian Diedrich (CFO)
Dr. Gerhard Hausruckinger
Debra A. Pruent
Chairman of the
Supervisory Board:
Dr. Arno Mahlert
Commercial register
Nuremberg HRB 25014
Ustalenia Gfk Consumer Climate Europe dla pierwszego kwartału
2015 roku
Norymberga, 14 kwietnia 2015 roku – W pierwszym kwartale 2015 roku
nastroje konsumenckie w odniesieniu do sytuacji ekonomicznej
w państwach europejskich miały charakter pozytywny. Szczególnie
optymistyczni byli konsumenci w zachodniej i południowej Europie,
którzy przejawiali pewność, że ogólna poprawa gospodarcza
przyniesie im korzyści. Pomimo generalnie optymistycznych danych
ekonomicznych, konsumentów w Europie wschodniej cechował
znacznie większy sceptycyzm. Wpływ konfliktu na Ukrainie i skutki
sankcji gospodarczych wobec Rosji w istotny sposób wpływają na
spojrzenie konsumentów w tym regionie. Są to ustalenia GfK
Consumer Climate Europe dla 15 krajów europejskich.
Europa stopniowo wychodzi z kryzysu finansowego i ekonomicznego
i w czwartym kwartale minionego roku gospodarka wyraźnie poprawiła się
praktycznie w każdym państwie europejskim. Prawie wszystkie kraje
odnotowały wzrost gospodarczy za cały 2014 rok. Prognozy na rok obecny
są dobre, a eksperci gospodarczy podwyższają dla wielu państw swoje
przewidywane wyniki na rok 2015. Aktualnie, dla Niemiec prognozuje się
1,8 procent, dla Hiszpanii 2,8 procent, dla strefy euro 1,3 procent oraz 1,7
procent dla Unii Europejskiej (UE). Sytuacja na rynku pracy również uległa
poprawie. W większość państw europejskich stopa bezrobocia spada
powoli, ale systematycznie. Niemniej jednak, sytuacja nadal jest bardzo
trudna w Hiszpanii, Portugalii, Francji, Grecji oraz we Włoszech.
Zdumiewająco dobra efektywność gospodarcza ma różne przyczyny.
Reformy, które były i nadal są wdrażane nie tylko w krajach objętych
kryzysem, ale także w wielu innych, zaczynają obecnie przynosić efekty.
Ponadto, cena ropy naftowej jest na najniższym poziomie od lat, dzięki
czemu liczne przedsiębiorstwa mogą taniej produkować i transportować
swoje towary. Konsumenci ponoszą mniejsze wydatki na gaz i ogrzewanie.
Dodatkowo, osłabione obecnie euro ułatwia państwom w jednolitym
obszarze walutowym eksportowanie towarów, ponieważ są one tańsze niż
te z krajów nie należących do strefy euro.
Ta utrzymująca się pozytywna tendencja znajduje również odzwierciedlenie
w nastrojach konsumenckich. Nastroje w krajach Europy zachodniej i
południowo-wschodniej, łącznie z Grecją, w pewnych przypadkach
1
wykazują znaczną poprawę. Po wyborach do nowego rządu pod koniec
stycznia, Grecy mają nadzieję na dużą poprawę gospodarczą i wzrost
dochodów. W pierwszym kwartale obydwa wskaźniki wzrosły około 30
punktów i obecnie utrzymują się znacznie powyżej zera. Dopiero okaże się,
czy poprawa będzie trwała, biorąc pod uwagę utrzymujące się trudności z
finansami państwa. W Hiszpanii sytuacja ekonomiczna ulega
systematycznej poprawie i eksperci gospodarczy przewidują w tym roku
wzrost o 2,8 procent. Równie pozytywne są oceny konsumentów. Wskaźnik
oczekiwań gospodarczych, który w marcu wyniósł 41 punktów, jest
najwyższy od czasu rozpoczęcia jego monitorowania w 1986 roku.
Inaczej jest w Europie wschodniej, na którą silny wpływ wywiera konflikt na
Ukrainie oraz napięcie pomiędzy Zachodem i Rosją, skutkujące sankcjami.
Ogólnie pozytywny nastrój konsumentów europejskich znajduje odbicie
w wynikach badań GfK Consumer Climate dla 28 państw UE. W
pierwszych trzech miesiącach 2015 roku wskaźnik wzrósł aż o 4,3 punktu
i w marcu wyniósł 9,8 punktu. Jest to najwyższa wartość od kwietnia 2008
roku.
Polska: Nastrój konsumentów pogarsza się pomimo pozytywnych
danych ekonomicznych
Pod koniec ubiegłego roku polska gospodarka straciła część swego
rozpędu. Jednakże, eksperci przewidują, że obecnie odnotuje ona wzrost
około 3 procent. To znacznie lepiej niż Europa jako całość. W tej chwili
polscy konsumencie nie wydają się całkowicie o tym przekonani, a
oczekiwania gospodarcze spadły od grudnia o 4,1 punktu, do poziomu 14,3
punktu. W styczniu dla tego wskaźnika odnotowano doraźną rekordowo
niską wartość 6,9 punktu.
Oczekiwania dochodowe również nieznacznie spadły, o 3,7 punktu i dla
pierwszego kwartału odnotowano wartość 14,9 punktu. Ten wskaźnik
w styczniu również był przejściowo na rekordowo niskim poziomie 5,4
punktu.
Pomimo fundamentalnie pozytywnych warunków ramowych i niskich stóp
procentowych, polscy konsumenci nie są obecnie gotowi na dokonywanie
większych zakupów. Od stycznia (17,6 punktu) skłonność do zakupów
zmniejszyła się o 15,1 punktu i obecnie wynosi 2,5 punktu. Warto jednak
przypomnieć dla porównania, że 12 miesięcy wcześniej wskaźnik był
jeszcze niższy i wynosił -3,7 punktu.
Dalsze informacje:
Rolf Bürkl, +49 911 395-3056, [email protected]
2
O sondażu
Ustalenia GfK Consumer Climate Europe są wynikiem sondażu
konsumenckiego, prowadzonego w krajach Unii Europejskiej z ramienia
Komisji Europejskiej. Co miesiąc ankietowanych jest około 40 000 osób,
reprezentujących dorosłą populację UE, z 27 państw.
Wskaźniki GfK Consumer Climate Europe bazują na comiesięcznych
badaniach nastrojów konsumenckich. Badania dotyczą ogólnej sytuacji
gospodarczej w różnych państwach oraz sytuacji pojedynczych
gospodarstw domowych.
Pytania GfK Consumer Climate Europe są zadawane co miesiąc, głównie
w badaniach omnibusowych (zbiorczych). Są to sondaże dotyczące
różnych zagadnień, prowadzone w rozmowach telefonicznych lub
bezpośrednich.
Z ogólnego zakresu comiesięcznych 12 pytań, w celu opracowania
wyników przez the GfK Consumer Climate Europe wybrano pięć
wskaźników, które odgrywają kluczową rolę w ocenie nastrojów
konsumenckich.
Pięć wybranych wskaźników – oczekiwania gospodarcze, cenowe
i dochodowe, skłonność do zakupów oraz do oszczędzania – jest
obliczanych w następujący sposób:
Podstawą obliczania wskaźników są „sumy netto”. Udział konsumentów,
którzy udzielili pozytywnej odpowiedzi (np. sytuacja finansowa
gospodarstwa domowego poprawi się - w istotny sposób) jest odejmowany
od udziału tych, którzy odpowiedzieli negatywnie (np. sytuacja finansowa
gospodarstwa domowego pogorszy się - w istotny sposób).
W kolejnym kroku, suma netto jest ujednolicana przy wykorzystaniu
przyjętych metod statystycznych, a następnie przeliczana tak, że
długoterminowa średnia wskaźnika wynosi 0 punktów, przy teoretycznym
zakresie wartości od +100 do -100 punktów. Jednakże, na podstawie
empirycznej, od 1980 roku za generalnie realistyczne są uznane wartości
w przedziale +60 i -60 punktów.
Jeśli wskaźnik jest dodatni, pokazuje on, że ocena tej zmiennej przez
konsumentów jest powyżej średniej w porównaniu długofalowym; odwrotna
sytuacja ma miejsce dla wartości ujemnych. Standaryzacja ułatwia
porównywanie wyników z różnych państw, ponieważ likwiduje różnice w
reakcjach, wynikające z różnej mentalności - przy zachowaniu
zasadniczego charakteru wskaźnika.
3
O GfK
GfK jest zaufanym źródłem istotnych informacji o rynkach i konsumentach,
które umożliwiają klientom agencji podejmowanie lepiej uzasadnionych
decyzji. Ponad 13 000 ekspertów badań rynkowych łączy swoje
zaangażowanie z 80-letnim doświadczeniem GfK w zakresie analizy
danych. Dzięki temu GfK może dostarczać istotnych globalnych informacji,
połączonych z lokalnymi badaniami rynkowymi w ponad 100 krajach.
Wykorzystując nowatorskie technologie oraz techniki analityczne, GfK
przetwarza duże zbiory danych na dane inteligentne, dając klientom
możliwość doskonalenia przewagi konkurencyjnej, a także rozszerzania
doświadczeń i wyborów konsumentów.
Więcej informacji w witrynie internetowej: www.gfk.com lub na Twitterze:
www.twitter.com/gfk_en
Odpowiedzialność w ramach prawa prasowego:
GfK SE, Corporate Communications (Komunikacja Korporacyjna)
Jan Saeger
Nordwestring 101
90419 Norymberga
Niemcy
T +49 911 395 4087
[email protected]
4