GfK Consumer Life Największe na świecie badanie umożliwiające
Transkrypt
GfK Consumer Life Największe na świecie badanie umożliwiające
TrendKey - globalne trendy konsumenckie Polska na tle innych krajów © GfK 2016 | Consumer Life ® I TrendKey Poland 1 O czym jest ten raport? Mówi o trendach konsumenckich - o tym jak je identyfikować, jak mierzyć i jak można je wykorzystać. Czym są trendy? długotrwałe zmiany? megatrendy? chwilowe mody? subtrendy? nowe postawy i zachowania? innowacje? mikrotrendy? zmiany w oczekiwaniach konsumentów? Trend konsumencki można określić jako przejaw zmiany – zachowań, postaw czy oczekiwań - w zaspokajaniu podstawowych ludzkich potrzeb i pragnień © GfK 2016 | Consumer Life ® I TrendKey Poland Jak identyfikować i mierzyć trendy? Eksperci czy też trendforcasterzy, którzy na podstawie własnego doświadczenia mówią, co będzie trendem. Identyfikują je, nazywają i obwieszczają światu. Obserwacja innowacji: nowe marki, produkty, usługi, kampanie reklamowe, zmieniający się kontent mediów społecznościowych — to , co dzieje się tu i teraz w naszym codziennym życiu. Obserwacja i badania konsumentów: co myślą, co robią i wyciąganie z tego wniosków. GfK TrendKey to kwantyfikacja trendów, poparta twardymi danymi. Wskazujemy który trend jest ważniejszy niż pozostałe, analizujemy zmiany w czasie, porównujemy kraje, patrzymy na różnice w ramach różnych grup konsumentów. Patrzymy także w przyszłość – czego możemy się spodziewać, które z trendów będą rosły w siłę, a które będą mniej istotne. Co z tego wynika? Każdy trend zilustrowany jest przykładami produktów i usług z rynku Polskiego oraz rynków zagranicznych Pozwala to nie tylko na lepsze zrozumienie każdego z trendów, ale może służyć za inspirację jak dany trend wykorzystać we własnym biznesie. 2 Trendy w naszym raporcie są skwantyfikowane: Co konsument Co konsument myśli? robi? Wartości Technologia Jedzenie Sprzątanie poza domem Ambicje Motoryzacja Sprawy społeczne Mobile Relacje Postawy Podróże © GfK 2016 | Consumer Life ® I TrendKey Poland Media Zakupy Finanse Moda Napoje Sport i wypoczynek Autorski model GfK monitorujący dynamikę i charakter zmian zachodzących na rynku na poziomie konsumenta Badanie przeprowadzane co roku od 1997 Odkrywamy indywidualne wartości, które można obserwować w każdej kulturze. Identyfikujemy zmiany kulturowe – pozytywne i negatywne czynniki wpływające na konsumentów. 30 krajów Pomagamy zrozumieć ich znaczenie w kontekście makro – społeczeństwa, biznesu, lub mikro – poszczególnych obszarów rynku ponad 30,000 konsumentów 15+ w każdym rocznym pomiarze “Największe, najdłużej prowadzone i najobszerniejsze badanie trendów konsumenckich na świecie” Jesteśmy w stanie przewidzieć nowe potrzeby i oczekiwania konsumentów.. 3 Obserwujemy 12 trendów Gotowość poświęcenia czasu i pieniędzy, aby zyskać spokój ducha Safe & Secure Identity We're All Influencers Now! Eco-Citizenship Experience Redefining Value Sense of Wellbeing Considered Consumption House to Home Instant Everywhere Streamlined Satisfaction Dla jednych ‘Less is more’, inni chcą po prostu uporządkować swoje zagracone życie © GfK 2016 | Consumer Life ® I TrendKey Poland Oczekuję od producentów i usługodawców traktowania godnego króla/ królowej! Insighty dla wybranych trendów 4 Czego dowiesz się o każdym trendzie? Przykład na podstawie opisu trendu: Experience Esencja każdego trendu: insight & kluczowe pojęcia „Jestem kim jestem raczej ze względu na to co robę i gdzie bywam niż dzięki posiadanym przedmiotom. Nie chodzi mi jednak tylko o poszukiwanie ekscytujących doznań, ale także wspólne przeżycia z moimi przyjaciółmi i rodziną. Stymulacja Zmysłów Rozrywka Wspólne doświadczanie Kapitał społeczny i kulturowy Gadżety, nowinki Pobudzenie Odkrywanie i zabawa Szczęście Jak trend odzwierciedla się w naszych postawach i wartościach? Konsumenci stają się coraz bardziej wyrafinowani i coraz częściej koncentrują się na doświadczeniach, a nie na tym, co posiadają +7 bez zmian W rankingu od 2011 W rankingu od 2011 polskich konsumentów polskich konsumentów bardzo ważne są wygląd, zapach produktu i odczucie w dotyku że doświadczenia są 39% uważa, ważniejsze niż rzeczy, które się posiada Polska na tle innych krajów, zmiany w czasie, w różnych podgrupach, Siła trendu: Świat 24% Europa 28% Polska 31% 40% Dla 40% Co z tego wynika….? Jak inni wykorzystali trend? Jak można go przekuć na biznes? MasterCard Capsule: kampania Bezcenne Chwile vs. uzależnienie od smartfonów. 3 restauracje w W-wie oferują kapsuły - wkłada się telefon, a im dłużej w niej, tym więcej punktów/ nagród można zdobyć 26% Według płci W grupach wiekowych © GfK 2016 | Consumer Life ® I TrendKey Poland Żywiec: kampania Chce się Ż apetyt na życie. Spot odwołujący się do doświadczania, przedstawia różne przejawy nienasycenia życiem Handlarz z Nankinu w Chinach w Walentynki wpadł na oryginalny pomysł – ubrał owoce w majteczki. Cena: 9 brzoskwiń za ~250!! zł i sprzedał ich sporo Wyjątkowy prezent: Ciekawe przeżycia zamiast przedmiotów … i wiele innych 5 Potencjał w przyszłości: Leading Edge Consumers : Wiemy co dzieje się tu i teraz, ale wiemy także czego spodziewać się w przyszłości GfK proponuje unikatowy sposób identyfikacji i analizowania konsumentów, którzy jako liderzy opinii są bardzo ważni z punktu widzenia innowacji i wyznaczania przyszłych trendów Category Passionates Early 1stAdopters Leading Edge Consume rs © GfK 2016 | Consumer Life ® I TrendKey Poland Porównanie LEC z całą badaną populacją pozwala przewidzieć, które trendy będą ewoluowały w przyszłości Influentials * 6 GfK Consumer Life | TrendKey Zapraszamy do pogłębienia wiedzy o trendach z GfK Consumer Life …. Gotowy raport Osobista prezentacja: 15 000 PLN Raport zindywidualizowany Prezentacja z warsztatami przygotowanymi pod kątem Państwa aktualnych potrzeb biznesowych – cena ustalana indywidualnie Dominika Grusznic-Drobińska Team Manager T +48 22 43 41 428 [email protected] © GfK 2016 | Consumer Life ® I TrendKey Poland 7