Artykuł prasowy

Artykuł prasowy
Pod koniec roku nastroje europejskich
konsumentów uległy znacznej poprawie
3 lutego 2016 r.
Rolf Bürkl
Tel. +49 911 395-3056
[email protected]
Ursula Fleischmann
Corporate Communications
Tel. +49 911 395-2745
[email protected]
Ustalenia GfK Consumer Climate Europe dla
czwartego kwartału 2015 roku
Norymberga, 3 lutego 2016 roku – W czwartym kwartale 2015 roku
konsumentów i media zajmowało kilka poważnych kwestii, w tym
kryzys związany z napływem uchodźców, ataki w Paryżu, a przede
wszystkim poprawiające się wskaźniki ekonomiczne w prawie
wszystkich krajach europejskich, a także fakt, że ceny energii
utrzymywały się na wyjątkowo niskim poziomie. Od września do
grudnia 2015 roku wskaźnik nastrojów konsumenckich w Unii
Europejskiej wzrósł o 1,9 punktu, do 12,2 punktu.
W czwartym kwartale 2015 roku nastroje konsumenckie w większości
krajów europejskich ulegały wahaniom. Początkowo dominującym
czynnikiem mającym wpływ na tę sytuację był nieprzerwany strumień
uchodźców z ogarniętych kryzysem regionów Bliskiego Wschodu i Afryki
Północnej. W jaki sposób można sprawiedliwie rozdzielić uchodźców na
poszczególne kraje europejskie? W jaki sposób można doprowadzić do ich
szybkiej integracji ze społeczeństwem w kraju docelowym? Czy integracja
tak wielu uchodźców jest w ogóle możliwa? Początkowo w niektórych
krajach te pytania wywierały wpływ na ocenę konsumentów dotyczącą
rozwoju sytuacji społeczno-ekonomicznej w kolejnych miesiącach, chociaż
dotyczyło to tylko krajów, przez które uchodźcy podróżowali. W Niemczech,
Austrii, Danii i Szwecji, które są szczególnie często wybierane przez
uchodźców jako kraje docelowe, toczyła się coraz bardziej sceptyczna
debata na temat tego, czy możliwe jest zintegrowanie tak dużej liczby
osób. Listopadowe ataki w Paryżu i późniejsze ostrzeżenia przed atakami
terrorystycznymi w Niemczech były dla wielu ludzi szokiem.
GfK SE
Nordwestring 101
90419 Nuremberg
Tel. +49 911 395 0
Członkowie Zarządu:
Matthias Hartmann (CEO)
Christian Diedrich (CFO)
Dr Gerhard Hausruckinger
David Krajicek
Alessandra Cama
Przewodniczący
Rady Nadzorczej:
Dr Arno Mahlert
Dopiero pod koniec roku pozytywne wskaźniki ekonomiczne w całej
Europie stały się bardziej widoczne. Sytuacja gospodarcza poprawiła się
zdecydowanie prawie we wszystkich rozpatrywanych tutaj krajach. Dzięki
niskim cenom ropy naftowej i energii oraz znikomej inflacji konsumenci
mieli więcej pieniędzy do wydania. Dodatkowo prawie w każdym kraju
spadło bezrobocie, a to oznacza, że więcej osób miało pracę i mniej osób
obawiało się jej utraty. Te pozytywne tendencje znalazły swoje
odzwierciedlenie w coraz bardziej optymistycznych oczekiwaniach
dotyczących gospodarki i poziomu dochodów. Jednak – szczególnie w
krajach (wcześniej) dotkniętych kryzysem – te pozytywne czynniki jeszcze
nie wystarczały, aby skłonić konsumentów do dokonywania zakupów. W
Rejestr handlowy
Nuremberg HRB 25014
1
rzeczywistości w dalszym ciągu gospodarstwa domowe w tych krajach
mają tak mało pieniędzy, że z trudnością zaspokajają swoje codzienne
potrzeby.
Oczekiwania dochodowe Polaków są najwyższe od długiego czasu
Nieprzerwany wzrost gospodarczy Polski miał zauważalnie pozytywny
wpływ na wskaźnik oczekiwań gospodarczych konsumentów, który w
czwartym kwartale wzrósł o 4,8 punktu, do 20,5 punktu. Produkt krajowy
brutto (PKB) był równie zachęcający, gdyż w trzecim kwartale wzrósł o 3,5
punktu w porównaniu z analogicznym okresem roku ubiegłego.
Co więcej w ostatnim kwartale zanotowano ogromny wzrost oczekiwań
dochodowych – o 27,7 punktu, do 35,0 punktów. Jest to najwyższy poziom
od września 2008 roku, odzwierciedlający 16-punktowy wzrost w stosunku
do grudnia 2014 roku. Jednym z czynników, który wpłynął na tę sytuację,
jest coraz mniejsze bezrobocie, które w okresie od stycznia do grudnia
2014 roku spadło z 8,1% do 7,2%.
Chociaż skłonność Polaków do zakupów obniżyła się drastycznie w
miesiącach letnich, sytuacja poprawiła się w końcówce roku, kiedy to
zanotowano wzrost o 14,9 punktu w stosunku do września, do 6,1 punktu w
grudniu. Jednak to w dalszym ciągu o 5 punktów mniej niż na koniec 2014
roku i około 16 punktów mniej w porównaniu do rekordowego poziomu w
kwietniu.
Więcej informacji:
Rolf Bürkl, +49 911 395-3056, [email protected].
O badaniu
Ustalenia GfK Consumer Climate Europe pochodzą z badania
konsumenckiego, przeprowadzonego we wszystkich państwach Unii
Europejskiej z ramienia Komisji Europejskiej. Co miesiąc w 28 krajach
prowadzi się sondaż wśród około 40 000 osób, reprezentujących dorosłą
populację UE.
Wskaźniki GfK dla Consumer Climate Europe opierają się na
comiesięcznych sondażach nastrojów konsumenckich. Dotyczą one
ogólnej sytuacji gospodarczej w poszczególnych państwach oraz sytuacji
gospodarstw domowych.
Pytania w ramach GfK Consumer Climate Europe są zadawane
comiesięcznie w badaniu omnibusowym. Jest to ankieta na temat różnych
zagadnień, przeprowadzana w formie rozmowy telefonicznej lub
bezpośredniej.
Na potrzeby sondażu GfK Consumer Climate Europe, ze wszystkich 12
pytań w ankiecie decydującą rolę dla nastrojów konsumenckich odgrywa 5.
2
Obliczenie pięciu wybranych wskaźników: oczekiwania gospodarcze,
oczekiwania cenowe, oczekiwania dochodowe, skłonność do
zakupów oraz skłonność do oszczędzania
Podstawą obliczania wskaźników są „sumy netto”. Liczbę konsumentów,
którzy udzielili odpowiedzi negatywnej (np. sytuacja finansowa
gospodarstwa domowego pogorszy się (znacznie)), odejmuje się od liczby
tych, którzy udzielili odpowiedzi pozytywnej (np. sytuacja finansowa
gospodarstwa domowego poprawi się (znacznie)).
W kolejnym kroku suma netto podlega standaryzacji przy zastosowaniu
metod statystycznych i zostaje przekształcona tak, że średnia
długoterminowa wskaźnika wynosi zero punktów, przy czym istnieje
teoretyczny zakres wartości od +100 do -100 punktów. Jednakże podstawy
empiryczne wykazują, że realny zakres od 1980 roku to generalnie od +60
do -60 punktów.
Wskaźnik dodatni oznacza, że konsumenci oceniają dany czynnik jako
ponadprzeciętny w perspektywie długoterminowej; przy wartości ujemnej
sytuacja jest odwrotna. Standaryzacja ułatwia porównanie wskaźników
różnych państw, ponieważ eliminuje różnice w odpowiedziach, wynikające
z innych mentalności, bez zmiany zasadniczego kierunku wskaźnika.
O GfK
GfK jest zaufanym źródłem istotnych informacji o rynkach i konsumentach,
które umożliwiają klientom podejmowanie trafniejszych decyzji. GfK
posiada wieloletnie doświadczenie w zakresie gromadzenia i oceny
danych. Około 13 000 ekspertów łączy swoją ogólną wiedzę z wynikami
analiz lokalnych rynków w ponad 100 krajach. Przy pomocy innowacyjnych
technologii oraz naukowego opracowywania GfK zmienia obszerne zbiory
nieuporządkowanych danych (big data) w inteligentne informacje (smart
data), pozwalające klientom zwiększyć przewagę konkurencyjną i
wzbogacić doświadczenia oraz wybory konsumentów.
Więcej informacji na stronie www.gfk.com oraz na Twitterze:
https://twitter.com/GfK.
Odpowiedzialność w ramach prawa prasowego:
GfK SE, Corporate Communications (Komunikacja Korporacyjna)
Jan Saeger
Nordwestring 101
90419 Nuremberg
Tel. +49 911 395 4087
[email protected]
3