MK_13_19_6 Badania marketingowe w praktyce
Transkrypt
MK_13_19_6 Badania marketingowe w praktyce
Badania marketingowe w praktyce SYLABUS A. Informacje ogólne Elementy składowe sylabusu Nazwa jednostki prowadzącej kierunek Nazwa kierunku studiów Poziom kształcenia Profil studiów Forma studiów Kod przedmiotu Język przedmiotu Rodzaj przedmiotu Dziedzina i dyscyplina nauki Rok studiów /semestr Wymagania wstępne (tzw. sekwencyjny system zajęć i egzaminów) Liczba godzin zajęć dydaktycznych z podziałem na formy prowadzenia zajęć Założenia i cele przedmiotu Metody dydaktyczne oraz ogólna forma zaliczenia przedmiotu Opis Wydział Historyczno-Socjologiczny Socjologia Studia pierwszego stopnia Ogólnoakademicki Stacjonarne Polski Fakultatywny, MK_19 Nauki społeczne, socjologia Rok III, semestr VI Warsztaty badań marketingowych 30 godzin konwersatorium Celem zajęć będzie przedstawienie uczestnikom praktycznych aspektów badań marketingowych. Ponadto równorzędnym dążeniem pozostanie zaznajomienie studentów z podstawowymi metodologiami i technikami badań stosowanych w agencjach badawczych (ilościowych jak i jakościowych). W toku kolejnych ćwiczeń studenci będą zapoznawani z metodologią a następnie na przykładzie case studies rozwiążą konkretne problemy badawcze relewantne z tymi, które na co dzień występują w agencjach badawczych. prezentacje multimedialne, konsultacje, warsztaty grupowe, radzenie sobie z projektami i studium przypadku Zaliczenie na ocenę (projekt,) Odniesienie do kierunkowych efektów kształcenia Efekty kształcenia W1. Definiuje najważniejsze pojęcia z zakresu dyscyplin ( badań rynku, badań marketingowych, zachowań konsumenckich). Charakteryzuje główne techniki i narzędzia wykorzystywane w praktycznych działaniach marketingowych. U1. Potrafi zaplanować proces badawczy oraz dobrać odpowiednią metodę realizacji badania, a także skonstruować typową próbę. Potrafi wskazać różnice między metodami ilościowymi i jakościowymi. Potrafi stworzyć narzędzie badawcze stosownie dobrane do problemu badawczego. Potrafi przygotować graficzną prezentację danych zgromadzonych w trakcie procesu badawczego Analizuje i ocenia działania marketingowe prowadzone przez podmioty rynku w trakcie kampanii reklamowych.. Potrafi przygotować podstawowe założenia planu działań promocyjnych w ramach kampanii reklamowej. K1. Potrafi pracować w grupie realizując zadanie przygotowania raportu dotyczącego zagadnień poruszanych w ramach warsztatów. K2. Rozumie potrzebę rozwijania swoich umiejętności społecznych w kontekście prezentacji wyników badania marketingowego Punkty ECTS Bilans nakładu pracy studenta Wskaźniki ilościowe Data opracowania: 2 54 godziny, obejmuje: udział w zajęciach: 30 udział w konsultacjach: 4 przygotowanie do zajęć:10 przygotowanie projektu grupowego:10 Nakład pracy studenta związany z zajęciami: wymagających bezpośredniego udziału nauczyciela o charakterze praktycznym 06.09.2015 Koordynator przedmiotu: S1_W27, S1_W01, S2_W10 , S1_W17 S1_U03, S1_U04, S1_U05, S1_U06, S1_U07, S1_U13, S1_K03, S1_K04, S1_K06 S1_K01 Liczba godzin 34 20 Punkty ECTS 1,26 0,74 Łukasz Kiszkiel SYLABUS B. Informacje szczegółowe Elementy składowe sylabusu Opis Badania marketingowe w praktyce Nazwa przedmiotu Kod przedmiotu Socjologia Nazwa kierunku Nazwa jednostki prowadzącej Wydział Historyczno-Socjologiczny, kierunek Polski Język przedmiotu Rok III, semestr VI Rok studiów/ semestr Liczba godzin zajęć dydaktycznych 30 godzin konwersatorium oraz forma prowadzenia zajęć 2 Liczba punktów ECTS mgr Łukasz Kiszkiel Prowadzący Główne zagadnienia kursu: Treści merytoryczne Symulacja pracy poszczególnych działów agencji badawczej: zespołów przedmiotu Efekty kształcenia wraz ze sposobem ich weryfikacji Forma i warunki zaliczenia badawczych, działu realizacji badań ilościowych, działu realizacji badań jakościowych, Działu przetwarzania danych (struktura agencji badawczej) Badania jakościowe w projektach marketingowych: przeprowadzenie zogniskowanego wywiadu grupowego w podziale na role, wykorzystanie technik projekcyjnych (kolaż, chiński portret, nekrolog, brand party) Badania marketingowe i ich podział ze względu na cel: strategii i egzekucji strategii marketingowej. Analiza briefów klienckich i składanie oferty Testy konsumenckie Badanie Usage&Attitude Podstawowe analizy w raportach Badania satysfakcji Badania komunikacji marketingowej Zastosowanie technik projekcyjnych w praktyce Czym są warsztaty: czyli jak wyniki z raportu przekuć na działania marketingowe Opracowanie ankiety internetowej Efekty Weryfikacja W1. Definiuje najważniejsze pojęcia z zakresu dyscyplin ( badań rynku, badań marketingowych, zachowań praca zaliczeniowa, konsumenckich). Charakteryzuje główne techniki i ocena pracy na narzędzia wykorzystywane w praktycznych działaniach zajęciach marketingowych. U1. Potrafi zaplanować proces badawczy oraz dobrać odpowiednią metodę realizacji badania, a także skonstruować typową próbę. Potrafi wskazać różnice między metodami ilościowymi i jakościowymi. Potrafi stworzyć narzędzie badawcze stosownie dobrane do praca zaliczeniowa, problemu badawczego. Potrafi przygotować graficzną ocena pracy na prezentację danych zgromadzonych w trakcie procesu zajęciach badawczego Analizuje i ocenia działania marketingowe prowadzone przez podmioty rynku w trakcie kampanii reklamowych.. Potrafi przygotować podstawowe założenia planu działań promocyjnych w ramach kampanii reklamowej. K1. Potrafi pracować w grupie realizując zadanie praca zaliczeniowa, przygotowania raportu dotyczącego zagadnień ocena pracy na poruszanych w ramach warsztatów. zajęciach K2. Rozumie potrzebę rozwijania swoich umiejętności praca zaliczeniowa, społecznych w kontekście prezentacji wyników badania ocena pracy na marketingowego zajęciach Obecność na zajęciach (dopuszczalna jedna nieobecność), Składowe oceny: przedmiotu Wykaz literatury podstawowej i uzupełniającej 1. aktywny udział w trakcie ćwiczeń - (max. 10 pkt) 2. pozytywny wynik pracy zaliczeniowej na podstawie studium przypadku (max. 20 pkt). Punktacja: od 15 pkt – dst od 18 pkt – dst+ od 21 pkt – db od 24 pkt – db+ od 27 pkt - bdb P. Hague, Badania marketingowe, planowanie, metodologia i ocena wyników, Helion, Gliwice2006 M. Rószkiewicz, Metody ilościowe w badaniach marketingowych, PWN, Warszawa2002 E. Babbie, Podstawy badań społecznych, PWN, Warszawa 2008,F.P. Seitel, Public realtions w praktyce, Warszawa 2003 K. Kotra, A. Pysz-Radziszewska, Marketing w teorii i praktyce, Wyższa Szkoła Bankowa, Poznań,2001Garbarski L., Zachowania nabywców, PWE 2001. Nessim H., Dodge M.R., Kształtowanie cen. Strategie i procedury, PWE 1997. Rudawska E., Lojalność klientów, PWE 2005. Thomas M. J., Podręcznik marketingu, PWN 1999. Tyszka T., Decyzje. Perspektywa psychologiczna i ekonomiczna, Scholar 2010. Tyszka T., Falkowski A., Psychologia zachowań konsumenckich, GWP 2001. Waniowski P., Strategie cenowe, PWE 2003. ………………………………. podpis osoby składającej sylabus