przeczytaj wprowadzenie do tematyki panelu ekonomicznego „4E”
Transkrypt
przeczytaj wprowadzenie do tematyki panelu ekonomicznego „4E”
prof. dr hab. ElŜbieta MĄCZYŃSKA Prezes Polskiego Towarzystwa Ekonomicznego ENERGIA – EKOLOGIA – EDUKACJA – EKONOMIA Makrowikinomia: konsumenci i prosumenci – podstawy decyzji rynkowych Istnieją ścisłe współzaleŜności między edukacją, ekonomią, ekologią i energetyką. Rozpoznanie tych współzaleŜności sprzyja optymalizowaniu uzyskiwaniu dodatnich synergicznych efektów i mnoŜników dochodowych. Niedocenianie tych współzaleŜności stwarza ryzyko ponoszenia i pomnaŜania strat ekonomicznych i społecznych. Wyzwalanie rezerw synergicznego wzrostu dochodów i rozwoju społeczno-gospodarczego wymaga dostosowywania zasad współdziałania między władzą na róŜnych szczeblach a podmiotami gospodarczymi i konsumentami do globalnych trendów i zjawisk wyznaczanych przez III rewolucję przemysłową, związaną przede wszystkim z Internetem i nowymi technologiami, informacyjnymi, zwłaszcza ukierunkowanymi na przeciwdziałanie degradacji środowiska naturalnego. „Świat osiągnął punkt krytyczny i albo zresetujemy stare struktury, podejścia i modele działalności, albo grozi nam paraliŜ lub nawet upadek istniejących instytucji. Stajemy przed koniecznością wyboru: albo odnowa, uwiąd albo odrodzenie /…/. Obecnie dzięki Internetowi stare modele industrialne ulegają całkowitemu przenicowaniu. Nowe podejście do innowacji, nowe metody wytwarzania bogactwa i nowe siły, które radykalnie obniŜają koszty współpracy międzyludzkiej, umoŜliwiają społecznościom rozwiązywanie problemów, podejmowanie wyzwań i realizację przedsięwzięć”. (Makrowikinomia. Reset świata i biznesu – Don Tapscott i Anthony D. Williams). Wikinomia, rozumiana jest jako nauka i sztuka masowej współpracy biznesowej na zasadzie internetowej otwartości do zasobów informacji (open source). Stała się makrowikinomią czyli zastosowaniem wikinomii i jej podstawowych zasad we wszystkich dziedzinach Ŝycia społecznego i jego instytucjach. Nowe technologie informacyjne i makrowikinomia tworzą „onlajnowe” warunki kreowania nowych obszarów oraz form przedsiębiorczości, ale takŜe nowych form współdziałania między podmiotami gospodarczymi i władzą. Przy tym lista tych form i obszarów jest długa, i wciąŜ się wydłuŜa wskutek m.in. rewolucji internetowej, czyli dzięki cloud computingowi – usługom w chmurze, wszystkie dane są dostępne z dowolnego miejsca. Technologie informacyjne są źródłem kreowania prosumentów (prosument to producent i konsument w jednej osobie) i wyzwalaniu w ten sposób nowych moŜliwości wytwórczych. UmoŜliwiają rozwój crowdsourcingu, czyli wykorzystywania wiedzy, pomysłów i inspiracji „z tłumu”, zatem propozycji zwykłych ludzi. Tworzą warunki dla efektywnego łączenia przedsiębiorczości lokalnej z biznesem w skali globalnej, lokalnych przedsiębiorstw z przedsiębiorstwami w innych regionach kraju i świata. Rozwój technologii informacyjnych i makrowikinomiii zwiększa rolę targów. Targi bowiem zapewniają to, czego z natury rzeczy nie moŜe zapewnić Internet, mianowicie bezpośrednich kontaktów między potencjalnymi kontrahentami i bezpośredniego zetknięcia z oferowanymi towarami. Wirtualizacja gospodarki i rozwój Internetu zwiększa zatem rolę targów. Stają się one niezbędnym komponentem makrowikinomii. To targi są przede wszystkim miejscem bezpośrednich spotkań przedstawicieli całej branŜy, zarówno nauki jaki biznesu, i to stanowi ich największy atut. Podczas targów budowana jest prawdziwa relacja, której nie sposób wypracować wirtualnie. Internet nigdy nie zastąpi tych kontaktów, bowiem tylko podczas spotkań targowych moŜna poznawać prezentowaną ofertę wszystkimi zmysłami, uzyskać niezbędną wiedzę o produkcie oraz przetestować go. To z kolei sprzyja zawieraniu satysfakcjonujących transakcji pozbawionych elementu ryzyka czy rozczarowania wynikającego z rozbieŜności między opisem w Internecie, rzeczywistymi cechami produktu oraz oczekiwaniami klienta. 1