Ranking aktorów

12/18/09
3:03 PM
Page 64
anking
aktorów
reklamowych
Współczesna historia reklamy w Polsce zaczęła się mniej więcej
przed 20 laty. Początkowo „z pewną taką nieśmiałością”, by
wkrótce z bojowym zawołaniem „Ociec, prać?!”, wręcz „z siłą
wodospadu” wylać się na wszystkie dostępne media. Efekt
widoczny: nawet mimo kryzysu reklama „rośnie w siłę” i „żyje
sobie dostatniej” (choć akurat te dwa hasła pochodzą z innej
epoki). Więcej, nie tylko przyczyniła się do kulturowej przemiany
i kształtowania masowych gustów, ale i stworzyła wokół siebie
specyficzne środowisko, godne opisu w filmie fabularnym (bardziej
rangi „Egoistów” Mariusza Trelińskiego niż „Dlaczego nie!”
Ryszarda Zatorskiego).
Ten ranking zrodził się z irytacji. Jednak moją irytację wywołało nie to,
że to reklama, która w czasach minionych wyglądała na barwny ornament zachodnich magazynów, okazała się fundamentem niezbędnym
do budowania jakiegokolwiek projektu wydawniczego. Irytuje mnie
natomiast jej wszechobecność, której doświadczyłem, przygotowując
ranking aktorów serialowych. Nie ma serialu bez reklamy na początku
i na końcu, a bywa nawet, że w środku. Może i na takim fundamencie
stoi medialna potęga opery mydlanej, ale patrząc na częstokroć te same
twarze w filmach i reklamach tracę rozeznanie, co jeszcze jest promocją
a co już kolejnym fragmentem telenoweli czy sitcomu. A swoją drogą
szczęśliwy to kraj, gdzie reklama staje się tematem do dyskusji.
ANDRZEJ CHYRA
Sàczenie dobrego piwa przy intelektualnej
rozmowie z Janem Fryczem to nie zadanie
aktorskie, ale sama przyjemnoÊç. Ponadto
sugeruje klas´ i wskazuje dobry smak. Czego
wi´cej potrzeba? Bo przecie˝ nie instrukta˝u,
˝e piç – tak˝e piwo – trzeba umieç.
TOMASZ KOT
Aktorskie zwierz´: zagra wszystko, chocia˝
akurat w reklamach nie zawsze z równym
wdzi´kiem. Ale jego Kaszpirowski, zachwalajàcy kupno dost´pu do internetu z telefonem w promocji, okazuje si´ nie tylko sugestywny, lecz tak˝e skuteczny. Mistrzowski
pastisz, który okaza∏ si´ reklamowym przebojem sezonu.
BOŻENA DYKIEL
Ciocia Dobra Rada: zna sposób na wszystko
– od mycia naczyƒ po odchudzanie. Bez wysi∏ku, ale przekonujàco i wzbudzajàc zaufanie. Firma.
MAŁGORZATA KOŻUCHOWSKA
Gwiazda ekologiczna. Ilekroç s∏ysz´, z jakim
entuzjazmem co miesiàc przekonuje do lektury pewnego miesi´cznika dla paƒ, prosz´
˝on´ o wstrzymanie si´ z kupnem: trzeba
chroniç lasy!
PIOTR FRONCZEWSKI
Ju˝ od wielu lat Piotr Fronczewski traktuje
swój zawód jako u˝yteczny sposób na zarabianie pieni´dzy. Tym samym udzia∏ w reklamach to zdrowy odruch, zw∏aszcza kiedy innych ciekawych (bardziej wymagajàcych?)
propozycji brakuje. Choç z drugiej strony
opinia, ˝e nie ma produktu, którego Fronczewski nie zareklamuje, powinna daç do
myÊlenia.
EMILIA KRAKOWSKA
Po Êmierci Bogusza Bilewskiego producenci
zrezygnowali z reklamy margaryny, która zapewnia serce jak dzwon. Producenci leku na
dolegliwoÊci wàtroby takich skrupu∏ów nie
mieli. Ubrali Emili´ Krakowskà w kapelusz
Hanki Bielickiej i powtórzyli poprzednià formu∏´. A przecie˝ temperamentu Bielickiej
podrobiç nie sposób.
MAREK KONDRAT
Za kadencji Marka Kondrata bank, który reklamuje, bodaj podwoi∏ kwot´ depozytów. To
dowód na skutecznoÊç spotów, wÊród których zdarzajà si´ takie pere∏ki jak or´dzie
prezydenta w sprawie kie∏basy. Szkoda tylko,
˝e cena tego sukcesu – porzucenie zawodu
– jest taka wysoka.
64 FILM styczeń 2010
JOANNA KUROWSKA
Powielenie archetypu Kobiety Pracujàcej
z „Czterdziestolatka” w reklamie telefonii komórkowej to kwestia ryzykowna. Trzeba rywalizowaç z samà Irenà Kwiatkowskà, która
potrafi∏a zr´cznie zaznaczyç odmiennoÊç ka˝dego wizerunku tej postaci. Joanna Kurowska
mimo ró˝nych kostiumów jest taka sama, ale
w reklamie nikt o niuanse nie pyta.
FOTO: AKPA, FORUM, MAT. PRASOWE
2009
R
TEGO JESZCZE NIE BYŁO! W ŚLAD ZA DWOMA UNIKALNYMI AKTORSKIMI
RANKINGAMI „FILMU” (COLISTOPADOWYM – FILMOWYM, I COGRUDNIOWYM
– SERIALOWYM) ROZPOCZYNAMY NOWĄ ŚWIECKĄ TRADYCJĘ – COSTYCZNIOWY RANKING WYSTĘPÓW W REKLAMIE. PRZYGOTOWAŁ GO ZNAKOMITY
FILMOZNAWCA KONRAD J. ZARĘBSKI, SEKRETARZ REDAKCJI „KINA”.
JEŚLI SPODOBA SIĘ PAŃSTWU, ZA ROK I TEN RANKING ROZSZERZYMY