Miniprzewodnik reklama TV

MINIPRZEWODNIK PO REKLAMIE TV
Reklama telewizyjna jest uważana za najskuteczniejszą formę
docierania do masowego odbiorcy. Szacuje się, że reklama w
telewizji dociera do 98% ludzi w Polsce. Nadawana w porach
największej oglądalności reklama w TV stanowi skuteczny środek
dotarcia. Ma również wysoką zdolnośd kształtowania potrzeb i
popytu, formowania określonych kryteriów wyboru i
upowszechnienia wzorów zachowao.
Reklama społeczna to reklama mająca na celu wywołanie
zmian społecznie pożądanych, np. zmian w zwyczajach
zakupowych Polaków pożądanych z ekologicznego punktu
widzenia.
Spot reklamowy jest najczęstszą formą reklamy w radiu i
TV umieszczany jest w blokach reklamowych. Podstawowa
długośd spotu to 30 sekund.
Główne zalety reklamy telewizyjnej:
• szeroki zasięg, w związku z czym koszt
dotarcia do jednego konsumenta jest niższy
niż w przypadku innych mediów
reklamowych,
• największe możliwości przyciągnięcia uwagi
odbiorców oraz silnego oddziaływania na
emocje potencjalnych klientów,
• wiarygodnośd.
1
MINIPRZEWODNIK PO REKLAMIE TV
Najważniejsze elementy reklamy telewizyjnej:
obraz
słowo
dźwięk
Reklama telewizyjna bazuje przede wszystkim na obrazie. To obraz
wywiera pierwsze wrażenie na odbiorcach i skłania ich do danego
zachowania.
Dzięki elementom reklamy telewizyjnej ma ona najlepsze ze
wszystkich nośników reklamy możliwości przyciągnięcia i utrzymania
uwagi odbiorców oraz kreowania wizji silnie oddziaływującej na
emocje odbiorcy.
Każda reklama musi byd skierowana do konkretnego adresata!
Wyróżnia się 6 podstawowych rodzajów filmów reklamowych:
demonstracja
działania:
pokazuje sposób działania
promowanego
produktu/zachowania,
przekonuje że jest to bardzo
proste, często porównuje z
innymi trudniejszymi
/gorszymi rozwiązaniami
kawałek
życia:
opiera się na schemacie:
kłopoty, rozwiązanie,
zadowolenie. Rozwiązaniem
jest oczywiście promowany
produkt/zachowanie,
zaspokajające potrzeby,
przynoszące satysfakcję i
korzyśd
styl życia:
nie promuje danego
produktu, czy zachowania lecz
wywołuje chęd przynależności
do pewnej wartościowej
grupy, interesującej z powodu
posiadanych cech (np. Pepsicola i młodośd,
nowoczesnośd)
animacja:
tworzy postad rysunkową
utożsamianą później z marką
produktu np. Miś Coccolino płyn zmiękczający tkaniny,
tygrys Chester -chrupki Chio,
pomaga też zaprezentowad
produkty powszechnie
uważane za wstydliwe,
kłopotliwe.
rekomendacja:
opinia osoby, np. eksperta
(którego opinię trudno
podważyd), gwiazdy (aktor,
sportowiec, artysta itp.),
przeciętnego użytkownika z
którym widz może się
utożsamid (np. gospodyni
domowa)
humor:
prezentuje zabawne sytuacje
związane np. z użytkowaniem
promowanego produktu/
realizacją promowanego
zachowania; wprawia widza w
dobry nastrój dzięki czemu
nastawia się on pozytywnie do
przedmiotu reklamy
2