Gazeta Wyborcza 4 czerwca 2013

dr Anna Świdurska, dr Krzysztof Bondyra
Rzemiosło
w naszym życiu i reklamie
Jak wynika z przeprowadzonych badań w ramach projektu „Razem dla rozwoju rzemiosła”,
słowo „rzemieślnik” kojarzy się mieszkańcom
Wielkopolski z osobą wykwalifikowaną. Nie jest
to nic zaskakującego dla osób, które z rzemiosłem mają styczność na co dzień. Bycie rzemieślnikiem, przynależność do cechu, dyplom
mistrzowski jest nobilitacją, potwierdzeniem
wysokich kwalifikacji zawodowych i fachowości
świadczonych usług. Badania wykazały, że firmy
rzemieślnicze potrafią łączyć innowacyjne metody zarządzania z tradycją rzemieślniczej rzetelności. Obecni elektrycy, instalatorzy urządzeń
wodno-sanitarnych, elektromechanicy samochodowi, ślusarze i in. to fachowcy najwyższej klasy
– często samodzielnie projektują narzędzia,
maszyny czy oprogramowanie.
Jednocześnie polskie rzemiosło jako klasa
średnia daje wiele powodów do tego, aby docenić jego wkład w rozwój gospodarczy i społeczny kraju. Rzemiosło zapewnia miejsca pracy,
jest kreatywne i innowacyjne, oferując klientom
produkty i usługi wysokiej jakości. Inicjatywy na
rzecz tego sektora gospodarki podejmowane
są m.in. w ramach Partnerstwa „Razem dla
rozwoju rzemiosła”, zainicjowanego przez Wielkopolską Izbę Rzemieślniczą w Poznaniu oraz
Doradztwo Społeczne i Gospodarcze.
Przykładem uznania dla rzemiosła jest także
wykorzystywanie pozytywnych skojarzeń związanych z tym rodzajem działalności gospodarczej w reklamie. Potwierdza to utożsamianie
cech Wielkopolan z zaletami, jaki przypisujemy
rzemiosłu. Miało to miejsce na przykład w ramach przygotowań do Jarmarku Świętojańskiego w Poznaniu w 2010 r.:
– Zarówno program, jak i wszystkie działania mają podkreślać „poznańskość” Jarmarku Świętojańskiego. […] będą też atrakcje rzemieślnicze
przygotowane przez Lecha Pilsa. Lech zaprosił
do swojej strefy […] cechy rzemieślnicze […].
– Wielkopolanie słyną w Polsce ze specyficznych
cech charakteru, takich, z których można być
dumnym – mówi Tomasz Kanton, brand PR manager w Kompanii Piwowarskiej. – Chcemy przypomnieć to, z czego słyniemy, dlatego każdemu
cechowi będzie przypisana określona cecha charakteru.1
Do cech rzemiosła wskazywanych przy okazji
przygotowań do Jarmarku Świętojańskiego
w 2010 r., specjalista do spraw marketingu
zaliczył rzetelność, dokładność, solidność
i pracowitość. Te „cnoty rzemieślnicze” są
niezmiennie pożądane, gdyż współczesne społeczeństwo i gospodarka stawiają przed rzemiosłem wiele wyzwań, nie tylko w Polsce.
Artykuł został przygotowany w ramach projektu
„Razem dla rozwoju rzemiosła”, współfinansowanego ze środków Europejskiego Funduszu
Spo łecz ne go w ra mach Pro gra mu Ope ra cyj ne go Kapitał Ludzki Priorytet VIII – Regionalne
kadry gospodarki, Poddziałanie 8.1.3 – Wzmacnianie lokalnego partnerstwa na rzecz adaptacyjności.
1
http://www.mmpoznan.pl/317536/2010/5/31/
jarmark-swietojanski-bedzie-bardziejpoznanski?category=news [dostęp: 31.05.2010]
Projekt współfinansowany ze środków Unii Europejskiej w ramach Europejskiego Funduszu Społecznego